Mots-clés à exclure et ajustements

Les mots clés à exclure indiquent à Google quand NOT diffuser votre annonce. Ils bloquent les recherches qui contiennent les termes que vous indiquez et empêchent les clics non pertinents avant qu'ils ne vous soient facturés.

Il s'agit de l'outil le plus efficace pour réduire les dépenses inutiles, en particulier lorsque vous utilisez la correspondance large ou d'expression.

Le rapport sur les termes de recherche est le point de départ de l'optimisation. Il affiche les requêtes réelles qui ont déclenché vos annonces, ainsi que les clics, les coûts et les conversions associés à chacune.

Consultez-le régulièrement : ajoutez les termes qui génèrent des conversions comme mots clés, et les termes coûteux ou sans rapport avec l'intention comme mots clés à exclure.

Les mots clés à exclure ont eux aussi un comportement large, d'expression et exact, mais ils fonctionnent de manière plus littérale que les mots clés classiques. Point important : les mots clés à exclure ne correspondent pas aux variantes proches.

Une correspondance large négative bloque toute requête contenant tous les mots ; une correspondance d'expression négative bloque les mots dans l'ordre indiqué ; une correspondance exacte négative bloque uniquement cette requête précise.

Contrairement aux mots clés classiques, les mots clés à exclure ne bloquent pas automatiquement les fautes d'orthographe ni les pluriels. Si vous bloquez « gratuit », la requête « gratui » ou « gratuité » peut encore passer.

Ajoutez donc explicitement les fautes courantes ainsi que les formes au singulier et au pluriel lorsqu'elles sont importantes.

Créez des listes réutilisables de mots clés à exclure pour les recherches indésirables récurrentes comme « gratuit », « bon marché », « emplois », « DIY », ainsi que pour les termes liés aux concurrents ou aux contenus pour adultes. Appliquez une même liste à plusieurs campagnes simultanément.

Vous maintenez ainsi une protection cohérente et évitez de devoir ajouter les mêmes mots clés à exclure partout.

Vous pouvez ajouter des mots clés à exclure au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces. Les mots clés à exclure d'une campagne s'appliquent partout dans cette campagne ; ceux d'un groupe d'annonces ne s'appliquent qu'à un seul groupe.

Utilisez les mots clés à exclure au niveau du groupe d'annonces pour orienter le trafic entre les groupes, par exemple en forçant les requêtes liées à la marque vers le groupe d'annonces de la marque.

Les mots clés à exclure sont puissants et il est donc facile d'en abuser. Bloquer « bon marché » pourrait faire fuir les acheteurs intéressés par des « chaussures de course bon marché » si le prix est important pour votre audience.

Avant d'ajouter un mot clé à exclure, vérifiez que sa requête a réellement généré des coûts sans apporter de valeur. Ne bloquez pas sur une simple intuition.

Un mot clé à exclure peut bloquer accidentellement l'un de vos propres mots clés. Si vous enchérissez sur « soldes de chaussures de course » mais avez ajouté « soldes » comme mot clé à exclure, ce mot clé n'est jamais diffusé.

Utilisez le rapport sur les conflits de mots clés à exclure pour trouver et supprimer ceux qui annulent vos mots clés actifs.

L'optimisation ne se limite pas aux mots clés à exclure. Transférez le budget vers les campagnes qui atteignent votre CPA cible ou votre ROAS cible, et retirez-en aux campagnes moins performantes.

Avec les enchères intelligentes, ajustez la cible plutôt que les enchères individuelles ; un CPA cible plus strict réduit le volume, tandis qu'un CPA cible plus souple l'augmente.

Les performances varient selon l'heure, l'appareil et le lieu. Examinez les segments et appliquez des ajustements : augmentez les enchères là où les conversions sont peu coûteuses, et réduisez-les là où elles sont coûteuses.

Même avec les enchères intelligentes, ces signaux vous aident à définir des exclusions, par exemple en désactivant une zone géographique qui ne génère jamais de conversions.

L'optimisation est une habitude, et non une configuration ponctuelle. Une simple routine hebdomadaire permet de garder des comptes sains et de maîtriser les dépenses.

Analysez les termes de recherche, ajoutez des mots clés à exclure et de nouveaux mots clés, renouvelez les éléments RSA peu performants, rééquilibrez les budgets et vérifiez les conflits ainsi que les refus.

Appliquez vos connaissances sur les mots clés à exclure et l'optimisation.

Les mots clés à exclure bloquent les recherches non pertinentes et constituent votre meilleure défense contre les dépenses inutiles, en particulier avec les correspondances large et d'expression. Ils sont littéraux et ignorent les variantes proches : ajoutez donc vous-même les fautes d'orthographe et les pluriels.

Analysez le rapport sur les termes de recherche, utilisez des listes partagées de mots clés à exclure, surveillez les conflits et associez ces exclusions à l'optimisation des enchères, des budgets et des segments dans le cadre d'une routine hebdomadaire régulière.