Digital Marketing Academy · 강의

제외 키워드와 조정

낭비를 줄이고 관련성을 높입니다

제외 키워드와 조정은(는) CoddyKit의 무료 Digital Marketing Academy 강의입니다. 이것은 4개 중 4번째 강의입니다. 아래에서 전체 강의를 무료로 읽을 수 있으며, 내장 코드 에디터와 24/7 AI 튜터와 함께 브라우저에서 직접 실습할 수 있습니다. 이 강의는 Digital Marketing Academy 학습 경로의 일부이며, 진행 상황이 웹과 CoddyKit 앱에 동기화됩니다. Digital Marketing Academy 강의에는 총 4개의 강의가 포함되어 있습니다.

제외 키워드의 기능

제외 키워드는 구글에 광고를 게재하지 말아야 하는 경우를 NOT으로 알려 줍니다. 지정한 용어가 포함된 검색을 차단해 비용을 지불하기 전에 관련성 없는 클릭을 막습니다.

특히 확장검색이나 구문검색을 사용할 때 불필요한 지출을 줄이는 가장 효과적인 단일 도구입니다.

Add as negatives to a shoe store:
-free
-jobs
-repair
-diy
-wikipedia

Query "free running shoes" -> blocked by -free

검색어 보고서

검색어 보고서에서 최적화가 시작됩니다. 이 보고서에는 광고를 유발한 실제 검색어와 각 검색어의 클릭 수, 비용, 전환이 표시됩니다.

정기적으로 검토하세요. 전환을 일으킨 검색어는 키워드로 추가하고, 낭비를 유발하거나 의도에서 벗어난 검색어는 제외 키워드로 추가하세요.

Search Terms report (sample):
term                      clicks cost  conv
buy trail running shoes    18    $25   3   -> add as keyword
running shoes free          9    $14   0   -> add negative
running shoes meme          4     $6   0   -> add negative

제외 키워드의 검색 유형

제외 키워드에도 확장검색, 구문검색, 일치검색과 비슷한 동작이 적용되지만 일반 키워드보다 더 문자 그대로 작동합니다. 중요한 점은 제외 키워드가 유사 검색어와 일치하지 않는다는 것입니다.

제외 확장검색은 모든 단어가 포함된 검색어를 차단하고, 제외 구문검색은 단어가 순서대로 포함된 검색어를 차단하며, 제외 일치검색은 정확히 동일한 검색어만 차단합니다.

Negative match behavior:
broad   running shoes -> blocks if BOTH words appear (any order)
phrase  "running shoes" -> blocks the phrase in order
exact   [running shoes] -> blocks ONLY "running shoes"

Note: negatives ignore plurals/misspellings - add them too

제외 키워드는 유사 검색어를 무시합니다

일반 키워드와 달리 제외 키워드는 오탈자나 복수형을 자동으로 차단하지 않습니다. "무료"를 차단해도 "무로"나 "무료 상품"과 같은 검색어는 여전히 빠져나갈 수 있습니다.

따라서 중요한 경우에는 흔한 오탈자와 단수형 및 복수형을 직접 추가하세요.

To block reliably, list variants:
-free
-fre
-freebie
-job
-jobs
-career
-careers

Negatives are literal - cover the variants yourself

제외 키워드 목록

"무료", "저렴한", "일자리", "DIY", 경쟁사 또는 성인 관련 용어처럼 반복적으로 나타나는 불필요한 검색어에 사용할 재사용 가능한 제외 키워드 목록을 만드세요. 하나의 목록을 여러 캠페인에 한 번에 적용할 수 있습니다.

이렇게 하면 차단 설정을 일관되게 유지하고 모든 곳에 같은 제외 키워드를 다시 추가해야 하는 수고를 줄일 수 있습니다.

Shared list: "Universal Junk"
-free
-jobs
-salary
-diy
-how to make
-wholesale
-meaning

Apply to all brand + commercial campaigns

제외 키워드의 적용 수준

캠페인 또는 광고 그룹 수준에서 제외 키워드를 추가할 수 있습니다. 캠페인 제외 키워드는 해당 캠페인 전체에 적용되고, 광고 그룹 제외 키워드는 하나의 광고 그룹에만 적용됩니다.

광고 그룹 간 트래픽을 유도하려면 광고 그룹 제외 키워드를 사용하세요. 예를 들어 브랜드 검색어가 브랜드 광고 그룹으로 들어가도록 할 수 있습니다.

Routing example:
Generic Ad Group: keyword "running shoes"
   add negative: [nike running shoes]
Brand Ad Group:   keyword [nike running shoes]

=> Brand queries go to the brand group, not generic

과도한 차단 피하기

제외 키워드는 강력하므로 과도하게 사용하기 쉽습니다. 잠재고객에게 예산 가치가 중요하다면 "저렴한"을 차단할 경우 수익성 있는 "저렴한 러닝화" 구매자를 놓칠 수 있습니다.

제외 키워드를 추가하기 전에 해당 검색어에서 실제로 비용이 발생했지만 가치가 전혀 없었는지 확인하세요. 추측만으로 차단하지 마세요.

Think before blocking:
-cheap   -> may block buyers who want value
-review  -> may block high-intent comparison shoppers
-best    -> may block strong commercial queries

Verify cost + zero conversions first

충돌 확인하기

제외 키워드가 실수로 자신의 키워드를 차단할 수 있습니다. "러닝화 할인"에 입찰하면서 "할인"을 제외 키워드로 추가했다면 해당 키워드는 절대 게재되지 않습니다.

충돌하는 제외 키워드 보고서를 사용해 활성 키워드를 무효화하는 제외 키워드를 찾아 삭제하세요.

Conflict example:
Active keyword:   running shoes sale
Negative added:   -sale
=> keyword is silently blocked, gets 0 impressions

Fix: remove -sale or scope it to a different ad group

입찰가와 예산 조정하기

최적화는 제외 키워드만으로 끝나지 않습니다. 타겟 CPA 또는 ROAS를 달성하고 있는 캠페인에 예산을 옮기고, 성과가 낮은 캠페인에서는 예산을 줄이세요.

스마트 자동 입찰을 사용할 때는 개별 입찰가 대신 타겟을 조정하세요. 더 낮은 타겟 CPA는 노출량을 줄이고, 더 높은 타겟 CPA는 노출량을 늘립니다.

Tuning levers:
Lower Target CPA  -> fewer, cheaper conversions
Raise Target CPA  -> more volume, higher cost/conv
Raise budget      -> only on campaigns hitting targets
Pause             -> consistently unprofitable keywords

일정, 기기, 위치

성과는 시간, 기기, 장소에 따라 달라집니다. 분류를 검토하고 조정을 적용하세요. 전환 비용이 낮은 곳에서는 입찰가를 높이고, 비용이 높은 곳에서는 낮추세요.

스마트 자동 입찰을 사용하더라도 이러한 신호는 제외 설정에 참고할 수 있습니다. 예를 들어 전환이 전혀 발생하지 않는 위치를 사용 중지할 수 있습니다.

Adjustment examples:
Mobile converts poorly  -> -20% device adjustment
Weekend CPA too high    -> -15% on Sat/Sun
Region never converts   -> exclude that location
Peak hours convert well -> +15% schedule adjustment

주간 최적화 절차

최적화는 한 번 설정하고 끝내는 작업이 아니라 습관입니다. 간단한 주간 절차를 따르면 계정을 건전하게 유지하고 지출을 효율적으로 관리할 수 있습니다.

검색어를 분석하고, 제외 키워드와 새 키워드를 추가하며, 성과가 낮은 RSA 소재를 교체하고, 예산을 재조정하세요. 또한 충돌과 비승인 상태를 확인하세요.

Weekly checklist:
1. Review Search Terms -> add negatives + keywords
2. Replace Low RSA assets
3. Shift budget to winners
4. Check conflicting negatives
5. Review device/time/location segments
6. Confirm no ad disapprovals

빠른 확인

제외 키워드와 최적화에 대해 배운 내용을 적용하세요.

복습

제외 키워드는 관련성 없는 검색을 차단하며, 특히 확장검색과 구문검색을 사용할 때 불필요한 지출을 막는 가장 중요한 방어 수단입니다. 제외 키워드는 문자 그대로 작동하고 유사 검색어를 무시하므로 오탈자와 복수형은 직접 추가해야 합니다.

검색어 보고서를 분석하고, 공유 제외 키워드 목록을 사용하며, 충돌을 확인하세요. 또한 꾸준한 주간 절차에 제외 키워드와 입찰가, 예산, 분류 조정을 함께 적용하세요.

자주 묻는 질문

“제외 키워드와 조정” 강의는 무료인가요?

네 — “제외 키워드와 조정” 전체 내용을 이 웹사이트에서 무료로 읽을 수 있습니다. 인터랙티브하게 실습하려면(내장 코드 에디터와 24/7 AI 튜터), CoddyKit PRO로 업그레이드하면 Digital Marketing Academy 강의 전체를 잠금 해제할 수 있습니다. Digital Marketing Academy 강의에는 총 4개의 강의가 포함되어 있습니다.

“제외 키워드와 조정”에서 뭘 배우나요?

낭비를 줄이고 관련성을 높입니다 브라우저에서 직접 실행하는 실습 코드로 Digital Marketing Academy을(를) 배우며, 24/7 AI 튜터가 강의를 진행하면서 질문에 답변해줍니다.

Digital Marketing Academy을(를) 시작하는 데 경험이 필요한가요?

사전 경험은 필요하지 않습니다. CoddyKit의 Digital Marketing Academy은(는) 초급자부터 고급 학습자까지를 위해 구성되어 있으므로, 여기서 시작하거나 처음부터 시작할 수 있으며 자신의 속도대로 진행할 수 있습니다. 이것은 4개 중 4번째 강의입니다.

“제외 키워드와 조정” 강의는 얼마나 걸리나요?

대부분의 CoddyKit 강의는 약 5~10분이 소요됩니다. 각 강의는 간결하고 인터랙티브하여 꾸준한 진행이 가능하며, 웹과 앱에서 중단한 부분부터 바로 시작할 수 있습니다.

이 Digital Marketing Academy 강의에서 코드를 작성하고 실행할 수 있나요?

네. 모든 Digital Marketing Academy 강의에는 내장 코드 에디터가 포함되어 있으므로, 브라우저에서 바로 실제 코드를 작성하고 실행한 후 즉시 AI 피드백을 받을 수 있습니다 — 로컬 설정이 필요 없습니다.

이 강의의 모든 강의

← Digital Marketing Academy(으)로 돌아가기