検索意図

検索意図とは、検索クエリの背後にある理由です。異なる言葉を入力した2人が同じものを求めていることもあれば、同じ言葉に異なる目的が隠れていることもあります。

現在のGoogleは、キーワード密度ではなく、ページが検索意図をどれだけ満たしているかを主に基準としてページを評価します。ページが意図と一致していなければ、どれだけ最適化しても上位表示されません。

ほとんどの検索クエリは4つの分類に分けられます。どの分類に該当するかを知ることで、作成すべきページ形式が決まります。

ここを間違えると、検索ユーザーが商品ページを求めているのにブログ記事を作成したり、その逆になったりします。

情報収集を目的とする検索クエリでは、知識が求められます。ハウツー、定義、ガイド、概念の比較などが該当します。

成果につながりやすい形式は、通常、記事、チュートリアル、FAQです。検索ユーザーはまだ購入する準備ができていないため、ここで強く売り込むと離れてしまいます。

商業調査クエリは、購入前の調査を目的とします。「best」、「vs」、「review」、「alternatives」などが該当し、検索ユーザーは比較やメリット・デメリットを求めています。

取引クエリでは、検索ユーザーは行動する準備ができています。「buy」、「price」、「coupon」、「near me」などが該当します。商品ページ、料金ページ、登録ページを表示してください。

検索意図を確認する最も早い方法は、検索クエリをGoogleで検索し、1ページ目を調べることです。Googleはすでに、ユーザーが何をクリックするかをテストしています。

1ページ目がリスト形式の記事で埋まっている場合、単一の商品ページで上位に食い込むのは困難です。目にした主流の形式に合わせてください。

特殊なSERP機能を見ると、検索意図をすぐに把握できます。記事を書く前に確認してください。

ショッピング広告は取引意図を強く示します。強調スニペットや「他の人はこちらも質問」は情報収集意図を示します。ローカルパックは地域に関する意図を意味します。

検索クエリに含まれる特定の語句は、検索意図に明確に対応します。頭の中に早見表を作っておきましょう。

キーワードリストを監査するときは、まず各語句を修飾語で分類し、その後、実際のSERPで確認してください。

検索クエリによっては、複数の意図が混在しています。「Email marketing software」ではガイドと商品ページの両方が表示されることがあり、Googleが判断しきれていないことを意味します。

検索意図は時間や季節によっても変化します。定期的にSERPを再確認してください。昨年上位に表示されていたページが、現在の意図には合わなくなっている可能性があります。

検索意図が明確になれば、形式はほぼ自ずと決まります。まずはこの基本的な対応関係を出発点にしてください。

その後、検索上位3ページがすでに使っている構成を参考にして調整します。

リソースを投入する前に、ターゲットキーワードに対してこの3段階のチェックを実行してください。

2分で完了し、決して上位表示できないコンテンツの作成に何週間も費やすことを防げます。

満たすことのできない高ボリュームキーワードは、直帰するだけの価値のないトラフィックです。一方、検索意図に完全に合った低ボリュームキーワードはコンバージョンにつながります。

ターゲットを選ぶ際は、単純な検索ボリュームよりも、意図との適合度とその意図に応えられる能力を常に重視してください。

検索意図の分類について理解できているか確認してください。

検索意図とは検索クエリの背後にある目的で、情報収集、ナビゲーション、商業調査、取引に分類されます。

修飾語を読み、実際のSERPを調べ、SERP機能を確認して検索意図を確かめてください。そのうえで、Googleがすでに評価しているページ形式に合わせます。検索意図との適合度は、常に単純な検索ボリュームを上回ります。