Intento di ricerca

L'intento di ricerca è il motivo alla base di una query. Due persone possono digitare parole diverse e desiderare la stessa cosa, mentre le stesse parole possono nascondere obiettivi diversi.

Oggi Google classifica le pagine soprattutto in base alla loro capacità di soddisfare l'intento, non alla densità delle parole chiave. Se la Sua pagina non corrisponde all'intento, nessuna ottimizzazione potrà farla posizionare.

La maggior parte delle query rientra in quattro categorie. Capire quale si trova davanti determina il formato di pagina che deve creare.

Se sbaglia, creerà un articolo per un blog quando gli utenti cercavano una pagina di prodotto, o viceversa.

Le query informative cercano conoscenze: guide pratiche, definizioni, guide e confronti tra concetti.

Il formato vincente è solitamente un articolo, un tutorial o una FAQ. Insistere sulla vendita in questa fase può allontanare gli utenti, perché non sono ancora pronti ad acquistare.

Le query di valutazione commerciale esprimono una ricerca prima dell'acquisto: "migliore", "vs", "recensione", "alternative". Gli utenti cercano confronti e pro e contro.

Le query transazionali indicano che l'utente è pronto ad agire: "acquista", "prezzo", "coupon", "vicino a me". Proponga una pagina di prodotto, dei prezzi o di registrazione.

Il modo più rapido per confermare l'intento consiste nel cercare la query su Google e studiare la prima pagina. Google ha già verificato su quali risultati fanno clic gli utenti.

Se la prima pagina è piena di articoli a elenco, una singola pagina di prodotto difficilmente riuscirà a posizionarsi. Abbini il formato dominante che vede.

Le funzionalità speciali della SERP rivelano l'intento a colpo d'occhio. Le individui prima di scrivere.

Gli annunci Shopping indicano chiaramente un intento transazionale. Un featured snippet o People Also Ask segnala un intento informativo. I local pack indicano un intento locale.

Le parole specifiche presenti in una query corrispondono chiaramente all'intento. Crei una guida rapida mentale.

Quando analizza un elenco di parole chiave, assegni prima a ogni termine un'etichetta in base alla parola modificatrice, quindi verifichi il risultato sulla SERP attiva.

Alcune query hanno un intento misto. "Software per l'email marketing" potrebbe mostrare sia guide sia pagine di prodotto, indicando che Google non ha ancora deciso.

L'intento cambia anche nel tempo e in base alla stagione. Ricontrolli periodicamente le SERP: una pagina che si posizionava l'anno scorso potrebbe ora non corrispondere più all'intento.

Quando l'intento è chiaro, il formato si definisce quasi da solo. Utilizzi questa mappatura predefinita come punto di partenza.

Affini poi il risultato copiando la struttura già utilizzata dalle prime tre pagine posizionate.

Esegua questa verifica in tre passaggi su qualsiasi parola chiave target prima di impegnare risorse.

Richiede due minuti e previene settimane di lavoro su contenuti che non potranno mai posizionarsi.

Una parola chiave con un volume elevato che non può soddisfare porta traffico inutile, destinato ad abbandonare la pagina. Una parola chiave con volume inferiore, ma perfettamente coerente, genera conversioni.

Nella scelta dei target, dia sempre più peso alla corrispondenza con l'intento e alla Sua capacità di soddisfarlo che al semplice volume di ricerca.

L'intento di ricerca è l'obiettivo alla base di una query, classificato come informativo, navigazionale, commerciale o transazionale.

Legga le parole modificatrici, studi la SERP attiva e osservi le funzionalità SERP per confermare l'intento. Abbini quindi il formato della pagina a ciò che Google già premia. La corrispondenza con l'intento supera sempre il semplice volume.