Suchintention

Die Suchintention ist der Grund hinter einer Suchanfrage. Zwei Personen können unterschiedliche Begriffe eingeben und dasselbe wollen, während sich hinter denselben Begriffen unterschiedliche Ziele verbergen können.

Google bewertet Seiten inzwischen hauptsächlich danach, wie gut sie die Suchintention erfüllen, und nicht nach der Keyword-Dichte. Wenn Ihre Seite nicht zur Suchintention passt, wird sie durch keine noch so umfangreiche Optimierung ranken.

Die meisten Suchanfragen fallen in eine von vier Kategorien. Wenn Sie wissen, mit welcher Kategorie Sie es zu tun haben, können Sie das erforderliche Seitenformat bestimmen.

Wenn Sie sich hier irren, erstellen Sie womöglich einen Blogbeitrag, obwohl Suchende eine Produktseite wollten – oder umgekehrt.

Informative Suchanfragen dienen dem Wissenserwerb: Anleitungen, Definitionen, Ratgeber und Vergleiche von Konzepten.

Das erfolgreiche Format ist meist ein Artikel, Tutorial oder FAQ. Aggressive Verkaufsbotschaften schrecken Suchende hier ab, weil sie noch nicht zum Kauf bereit sind.

Kommerzielle Rechercheanfragen dienen der Suche vor dem Kauf: „best“, „vs“, „review“, „alternatives“. Suchende möchten Vergleiche sowie Vor- und Nachteile sehen.

Bei transaktionalen Suchanfragen sind Suchende bereit zu handeln: „buy“, „price“, „coupon“, „near me“. Stellen Sie eine Produkt-, Preis- oder Anmeldeseite bereit.

Am schnellsten bestätigen Sie die Suchintention, indem Sie die Suchanfrage bei Google eingeben und die erste Seite untersuchen. Google hat bereits getestet, worauf Nutzer klicken.

Wenn die erste Seite voller Listenartikel ist, schafft es eine einzelne Produktseite nur selten in die Ergebnisse. Orientieren Sie sich am vorherrschenden Format.

Spezielle SERP-Features zeigen die Suchintention auf einen Blick. Achten Sie darauf, bevor Sie schreiben.

Shopping-Anzeigen weisen eindeutig auf eine transaktionale Suchintention hin. Ein Featured Snippet oder People Also Ask signalisiert eine informative Suchintention. Local Packs bedeuten eine lokale Suchintention.

Bestimmte Wörter in einer Suchanfrage lassen sich klar einer Suchintention zuordnen. Erstellen Sie sich dafür eine mentale Merkhilfe.

Wenn Sie eine Keyword-Liste prüfen, ordnen Sie jeden Begriff zuerst anhand seines Modifiers ein und überprüfen Sie ihn anschließend anhand der aktuellen SERP.

Bei manchen Suchanfragen mischt sich die Suchintention. Bei „Email marketing software“ können sowohl Ratgeber als auch Produktseiten erscheinen – Google ist sich also noch nicht sicher.

Die Suchintention verändert sich außerdem im Lauf der Zeit und je nach Saison. Prüfen Sie die SERPs regelmäßig erneut: Eine Seite, die im vergangenen Jahr gut rankte, passt möglicherweise inzwischen nicht mehr.

Sobald die Suchintention klar ist, ergibt sich das Format fast von selbst. Verwenden Sie diese Standardzuordnung als Ausgangspunkt.

Verfeinern Sie sie anschließend, indem Sie die Struktur der drei bestplatzierten Seiten übernehmen.

Führen Sie diese dreistufige Prüfung für jedes Ziel-Keyword durch, bevor Sie Ressourcen binden.

Sie dauert zwei Minuten und verhindert wochenlange Arbeit an Inhalten, die niemals ranken können.

Ein Keyword mit hohem Suchvolumen, dessen Suchintention Sie nicht erfüllen können, bringt wertlosen Traffic, der abspringt. Ein Keyword mit geringerem Suchvolumen, das perfekt passt, führt zu Conversions.

Berücksichtigen Sie bei der Auswahl von Zielen immer zuerst die Passung zur Suchintention und Ihre Fähigkeit, sie zu erfüllen, und erst danach das reine Suchvolumen.

Die Suchintention ist das Ziel hinter einer Suchanfrage. Sie wird in informative, navigationsbezogene, kommerzielle und transaktionale Suchintentionen eingeteilt.

Lesen Sie Modifier-Wörter, untersuchen Sie die aktuelle SERP und achten Sie auf SERP-Features, um die Suchintention zu bestätigen. Passen Sie anschließend das Seitenformat an das an, was Google bereits belohnt. Die passende Suchintention ist immer wichtiger als das reine Suchvolumen.