Intención de búsqueda

La intención de búsqueda es el motivo que hay detrás de una consulta. Dos personas pueden escribir palabras diferentes y querer lo mismo, y las mismas palabras pueden ocultar objetivos distintos.

Actualmente, Google clasifica las páginas principalmente según el grado en que satisfacen la intención, no según la densidad de palabras clave. Si su página no coincide con la intención, ninguna optimización conseguirá que se posicione.

La mayoría de las consultas pertenece a una de cuatro categorías. Saber a cuál se enfrenta determina el formato de página que debe crear.

Si se equivoca, creará una entrada de blog cuando los usuarios querían una página de producto, o al contrario.

Las consultas informativas buscan conocimiento: instrucciones, definiciones, guías y comparaciones de conceptos.

El formato ganador suele ser un artículo, tutorial o sección de preguntas frecuentes. Intentar vender directamente en este punto puede ahuyentar a los usuarios, porque todavía no están preparados para comprar.

Las consultas de investigación comercial buscan información antes de comprar: «mejor», «vs.», «opiniones» o «alternativas». Los usuarios quieren comparaciones y ventajas y desventajas.

Las consultas transaccionales indican que el usuario está listo para actuar: «comprar», «precio», «cupón» o «cerca de mí». Ofrezca una página de producto, precios o registro.

La forma más rápida de confirmar la intención es buscar la consulta en Google y estudiar la primera página. Google ya ha comprobado en qué hacen clic los usuarios.

Si la primera página está llena de artículos recopilatorios, una sola página de producto rara vez logrará posicionarse. Adapte el formato dominante que observa.

Las funciones especiales de la SERP revelan la intención de un vistazo. Identifíquelas antes de redactar.

Los anuncios de Shopping indican claramente una intención transaccional. Un fragmento destacado o la sección «Otras preguntas de los usuarios» indican una intención informativa. Los paquetes locales indican una intención local.

Las palabras específicas de una consulta se relacionan claramente con la intención. Elabore una guía mental rápida.

Al auditar una lista de palabras clave, etiquete primero cada término según su palabra modificadora y, después, verifíquelo en la SERP activa.

Algunas consultas tienen una intención combinada. «Software de email marketing» podría mostrar tanto guías como páginas de producto, lo que significa que Google no se ha decidido.

La intención también cambia con el tiempo y según la temporada. Vuelva a comprobar las SERP periódicamente; una página que se posicionaba el año pasado puede no coincidir ahora.

Una vez clara la intención, el formato prácticamente se define solo. Utilice esta correspondencia predeterminada como punto de partida.

Después, mejórela copiando la estructura que ya utilizan las tres páginas mejor posicionadas.

Realice esta comprobación en tres pasos para cualquier palabra clave objetivo antes de comprometer recursos.

Le llevará dos minutos y evitará que pase semanas redactando contenido que nunca podrá posicionarse.

Una palabra clave con mucho volumen que no puede satisfacer atrae tráfico inútil que abandona la página. Una palabra clave con menos volumen y una coincidencia perfecta puede generar conversiones.

Al elegir objetivos, valore siempre que la intención coincida y que pueda satisfacerla por encima del volumen bruto de búsquedas.

Compruebe su comprensión de la clasificación de intenciones.

La intención de búsqueda es el objetivo que hay detrás de una consulta, clasificado como informativo, de navegación, comercial o transaccional.

Lea las palabras modificadoras, estudie la SERP activa y observe sus funciones para confirmar la intención. Después, adapte el formato de su página a lo que Google ya está premiando. La coincidencia con la intención siempre supera al volumen bruto.