キーワードを見つける

キーワード調査とは、オーディエンスが実際に入力する正確な語句を探すことです。語句を創作するのではなく、すでに存在する需要を発見します。

優れた調査では、データツールと、フォーラム、レビュー、顧客からの質問から拾った実際の言葉を組み合わせます。

シードキーワードは、テーマを表す幅広い中心語句です。少数のシードから、ツールを使って何百もの関連候補を広げられます。

商品、オーディエンスの課題、顧客が実際に使う言葉から、シードキーワードをブレインストーミングしてください。

ヘッドタームは短く検索ボリュームが大きい一方で、競争が非常に激しいキーワードです。ロングテールキーワードはより長く、検索ボリュームは小さいものの、はるかに上位表示を狙いやすい傾向があります。

ロングテールキーワードは、具体的ですぐに行動する検索ユーザーを捉えるため、コンバージョンにもつながりやすくなります。

始めるために有料ツールは必要ありません。無料の情報源から、実際のユーザーが普段使う言葉で書かれたリアルな質問を見つけられます。

まずはこれらのチャネルを調べてください。洗練されたツールでは見落としがちな表現が見つかります。

キーワードツールでは、いくつかの基本的な数値が報告されます。どれか1つの数値を信頼する前に、それぞれの意味を理解してください。

検索ボリュームは月間検索数です。難易度は競争の激しさを推定します。CPCは商業的な価値の目安です。トレンドは季節性を示します。

初心者は最も大きな数値を追いかけて、成果を出せないことがあります。検索ボリュームが200でも、上位表示とコンバージョンを狙えるキーワードのほうが、検索ボリュームが20,000でも上位表示できないキーワードより優れています。

検索ボリュームだけでなく、難易度、検索意図との適合性、そのキーワードが収益にどれだけ直接結び付くかも考慮してください。

難易度スコアは競争の激しさを推定するものですが、絶対的な指標ではありません。本当に上位表示を狙えるかどうかは、SERPを手作業で確認してください。

上位表示サイトの権威性、コンテンツの深さ、そして内容の薄いページや古いページがまだ上位に表示されているかを確認してください。そうした状況は、参入の余地があることを示します。

多くのキーワードは、1つのアイデアを別の表現で言い換えたものです。「coffee to water ratio」と「how much coffee per cup」は、2ページではなく1ページで扱うべきです。

同義語や近いバリエーションをクラスターにまとめ、内容の薄い重複ページではなく、包括的なページを作成してください。

競合他社は、すでに行った調査を参考にできます。競合のトラフィックを生み出しているキーワードを確認できるツールを使えば、実績のあるターゲットや未開拓の領域が見つかります。

競合が上位表示されている一方で自社が対応できていないキーワードや、競合がまったく扱っていないトピックを見つけてください。

判断しやすくなるように、調査結果をシートに整理してください。キーワード、その指標、検索意図、所属するクラスターを記録します。

この一元管理された情報源が、次のレッスンで作成するコンテンツ計画の基盤になります。

すべてを一度にターゲットにすることはできません。検索意図との適合性が高く、上位表示を狙いやすく、ビジネス上の価値が明確なキーワードを優先してください。

よく使われるルールは、まず簡単で検索意図の強いロングテールキーワードを狙って権威性を築き、その後でより難しいヘッドタームに挑戦することです。

キーワード選定の判断力を試してみましょう。

シードキーワードから始め、無料の情報源やツールで候補を広げたら、検索ボリューム、難易度、CPC、トレンドを総合的に確認してください。

検索意図の強いロングテールキーワードを優先し、関連するバリエーションを1つのページにまとめ、競合を調査し、上位表示を狙いやすく価値の高いターゲットを整理されたリストの中で優先してください。