검색 의도

검색 의도는 검색어 뒤에 있는 이유입니다. 서로 다른 단어를 입력한 두 사람이 같은 것을 원할 수도 있고, 같은 단어에 서로 다른 목표가 숨어 있을 수도 있습니다.

이제 구글은 키워드 밀도보다 페이지가 의도를 얼마나 잘 충족하는지를 기준으로 페이지 순위를 주로 결정합니다. 페이지가 의도와 맞지 않으면 아무리 최적화해도 순위를 올릴 수 없습니다.

대부분의 검색어는 네 가지 범주로 나뉩니다. 어떤 유형에 해당하는지 알아야 만들어야 할 페이지 형식을 결정할 수 있습니다.

이를 잘못 판단하면 검색자가 제품 페이지를 원했는데 블로그 글을 만들거나 그 반대의 상황이 발생합니다.

정보형 검색어는 지식을 찾습니다. 방법 안내, 정의, 가이드, 개념 비교 등이 여기에 해당합니다.

대개 가장 적합한 형식은 글, 튜토리얼 또는 FAQ입니다. 아직 구매할 준비가 되지 않은 검색자에게 이 단계에서 지나치게 판매하려 들면 이탈하게 됩니다.

상업적 조사형 검색어는 구매 전에 조사하는 검색어입니다. "최고", "비교", "후기", "대안" 등이 해당합니다. 검색자는 비교와 장단점 정보를 원합니다.

거래형 검색어를 입력한 사람은 행동할 준비가 되어 있습니다. "구매", "가격", "쿠폰", "내 주변" 등이 해당합니다. 제품 페이지, 가격 페이지 또는 가입 페이지를 제공하세요.

검색 의도를 확인하는 가장 빠른 방법은 해당 검색어를 구글에서 검색하고 첫 페이지를 살펴보는 것입니다. 구글은 사용자가 무엇을 클릭하는지 이미 테스트했습니다.

첫 페이지가 목록형 글로 가득하다면 단일 제품 페이지로는 거의 진입할 수 없습니다. 보이는 주요 형식에 맞추세요.

특수 SERP 기능을 보면 검색 의도를 한눈에 파악할 수 있습니다. 작성하기 전에 이를 확인하세요.

쇼핑 광고는 거래형 의도를 강하게 보여 줍니다. 추천 스니펫이나 다른 사용자 질문은 정보형 의도를 나타냅니다. 지역 결과 묶음은 지역 검색 의도를 의미합니다.

검색어에 포함된 특정 단어는 검색 의도와 명확하게 연결됩니다. 머릿속에 참고표를 만들어 두세요.

키워드 목록을 점검할 때는 먼저 각 용어를 수식어에 따라 분류한 다음 현재 SERP를 통해 확인하세요.

일부 검색어에는 여러 의도가 섞여 있습니다. "이메일 마케팅 소프트웨어"에는 가이드와 제품 페이지가 모두 표시될 수 있는데, 이는 구글이 아직 어느 쪽인지 결정하지 못했다는 의미입니다.

검색 의도는 시간과 계절에 따라서도 변합니다. SERP를 주기적으로 다시 확인하세요. 지난해 순위에 올랐던 페이지가 이제는 검색 의도와 맞지 않을 수 있습니다.

검색 의도가 명확해지면 형식은 거의 저절로 정해집니다. 이 기본 대응표를 출발점으로 사용하세요.

그다음 상위 순위 세 페이지가 이미 사용하는 구조를 참고해 다듬으세요.

자원을 투입하기 전에 모든 대상 키워드에 이 세 단계 점검을 실시하세요.

2분이면 충분하며, 순위에 오를 수 없는 콘텐츠를 몇 주 동안 작성하는 일을 막아 줍니다.

충족할 수 없는 검색량 높은 키워드는 사용자가 바로 이탈하는 쓸모없는 트래픽일 뿐입니다. 검색량이 적더라도 완벽하게 맞는 키워드는 전환을 일으킵니다.

대상을 선택할 때는 단순 검색량보다 검색 의도와의 적합성 및 그 의도를 충족할 수 있는 능력을 항상 더 중요하게 고려하세요.

검색 의도 분류에 대한 이해도를 확인하세요.

검색 의도는 검색어 뒤에 있는 목표이며, 정보형, 탐색형, 상업형, 거래형으로 분류됩니다.

수식어를 읽고 현재 SERP를 살펴보며 SERP 기능을 확인해 검색 의도를 검증하세요. 그런 다음 구글이 이미 보상하고 있는 형식에 페이지 형식을 맞추세요. 검색 의도와의 적합성은 언제나 단순 검색량보다 중요합니다.