キーワードをページに割り当てる

キーワードリストは素材にすぎません。マッピングによって、どのページがどのクラスターをターゲットにするかという計画に変わります。

適切なマッピングを行うことで、SEOにおける大きな失敗であるキーワードカニバリゼーションと、内容の薄い孤立ページを防げます。

各ページには、1つの主要キーワードとその近いバリエーションを割り当ててください。そのキーワードが、ページの主なトピックとターゲットを定義します。

補助的なセカンダリーキーワードは、同じ検索意図を共有する場合に限り、同じページに含めてください。

カニバリゼーションは、2つのページが同じキーワードと検索意図をターゲットにすると発生します。ページ同士が競合し、リンクが分散したり、Googleを混乱させたりします。

その結果、1つの強力なページであれば得られたはずの順位よりも、両方のページの順位が低くなります。

マッピングでは、検索意図の分類が役立ちます。情報収集型のクラスターは記事に、取引型のクラスターは商品ページや料金ページに割り当ててください。

SERPが比較ページを求めている場合に、商業的なクラスターをブログ記事に無理に割り当てないでください。

現代のSEOでは、コンテンツをクラスターに整理します。幅広いピラーページでトピック全体を扱い、サブトピックに特化したクラスター・ページへリンクします。

この構造はトピックに関する権威性を示し、関連ページ全体に順位の強さを分散させます。

マッピングに関するすべての判断を1つの表に記録してください。その表が、ライターが従う設計図になります。

URL、主要キーワード、セカンダリーキーワード、検索意図、ページのステータスを追跡し、内容が重複しないようにします。

ページを追加する前に、既存のコンテンツを監査してください。Googleで自分のドメインを検索し、同じキーワードをめぐって競合しているページを見つけます。

site検索演算子を使えば、重複ページをすばやく見つけられます。

2つのページの内容が重複している場合、対処方法は2つあります。1つは、より強いURLにコンテンツを統合し、もう一方からリダイレクトする方法です。

もう1つは、一方のページを異なるキーワードと検索意図に合わせて再設定し、競合しないように差別化する方法です。

ページ同士が論理的にリンクされるまで、マッピングは完了していません。内部リンクは権威性を伝え、Googleがページ同士の関係を理解するのに役立ちます。

クラスター・ページからピラーページへ、また近い関連性を持つ兄弟ページへ、説明的なアンカーテキストを使ってリンクしてください。

既存ページのマッピングが終わったら、まだページが存在しないクラスターを探してください。こうしたギャップが、コンテンツの機会になります。

キーワードリストとマップを照合し、URLが割り当てられていないクラスターには新しいコンテンツが必要です。

キーワードマップは一度作成したら終わりではなく、常に更新するドキュメントです。ページを公開、統合、または廃止するたびに更新してください。

サイトの成長に伴って新たなカニバリゼーションが発生していないか、四半期ごとに再監査してください。

各クラスターを、1つの主要キーワードと一致する検索意図を持つ1ページに割り当ててください。ピラーとクラスターのモデル、そして内部リンクを使って、トピックに関する権威性を築きます。

カニバリゼーションを監査し、重複しているページは統合または差別化し、コンテンツのギャップを埋め、サイトの変化に合わせてキーワードマップを更新してください。