Arama Amacı

Arama amacı, bir sorgunun ardındaki nedendir. Farklı sözcükler yazan iki kişi aynı şeyi istiyor olabilir; aynı sözcükler de farklı hedefleri gizleyebilir.

Google artık sayfaları çoğunlukla anahtar kelime yoğunluğuna göre değil, amacı ne kadar iyi karşıladıklarına göre sıralar. Sayfanız arama amacıyla uyuşmuyorsa hiçbir optimizasyon onu sıralamaya sokamaz.

Çoğu sorgu dört kategoriden birine girer. Karşı karşıya olduğunuz kategoriyi bilmek, oluşturmanız gereken sayfa biçimini belirler.

Bunu yanlış anlarsanız, arama yapanlar bir ürün sayfası isterken bir blog yazısı oluşturabilir veya bunun tam tersini yapabilirsiniz.

Bilgilendirici sorgular bilgi arar: nasıl yapılır içerikleri, tanımlar, kılavuzlar ve kavram karşılaştırmaları.

Kazandıran biçim genellikle bir makale, öğretici içerik veya FAQ olur. Arama yapanlar henüz satın almaya hazır olmadığından burada ısrarla satış yapmaya çalışmak onları uzaklaştırır.

Ticari araştırma sorguları satın almadan önce araştırma yapar: "en iyi", "karşılaştırması", "inceleme", "alternatifler". Arama yapanlar karşılaştırmalar ve artı-eksi değerlendirmeleri ister.

İşlemsel sorgularda kullanıcı harekete geçmeye hazırdır: "satın al", "fiyat", "kupon", "yakınımda". Bir ürün, fiyatlandırma veya kayıt sayfası sunun.

Arama amacını doğrulamanın en hızlı yolu sorguyu Google'da aramak ve ilk sayfayı incelemektir. Google, kullanıcıların neye tıkladığını zaten sınamıştır.

İlk sayfa tamamen liste türü içeriklerle doluysa tek bir ürün sayfasının üst sıralara çıkması zordur. Gördüğünüz baskın biçime uyun.

Özel SERP özellikleri, arama amacını bir bakışta ortaya çıkarır. Yazmaya başlamadan önce bunları fark edin.

Alışveriş reklamları işlemsel amacı açıkça gösterir. Öne çıkan bir sonuç veya "Kullanıcılar ayrıca şunları da soruyor" bölümü bilgilendirici amaca işaret eder. Yerel sonuç paketleri ise yerel amaca işaret eder.

Bir sorgudaki belirli sözcükler arama amacıyla doğrudan ilişkilidir. Zihninizde bir başvuru listesi oluşturun.

Bir anahtar kelime listesini denetlerken önce her terimi niteleyicisine göre sınıflandırın, ardından güncel SERP'e göre doğrulayın.

Bazı sorgular birden fazla amacı bir arada taşır. "E-posta pazarlama yazılımı" hem kılavuzları hem de ürün sayfalarını gösterebilir; bu da Google'ın karar veremediği anlamına gelir.

Arama amacı zaman içinde ve mevsime göre de değişir. SERP'leri düzenli aralıklarla yeniden kontrol edin; geçen yıl sıralanan bir sayfa artık arama amacıyla uyuşmuyor olabilir.

Arama amacı netleştiğinde içerik biçimi neredeyse kendiliğinden belirlenir. Bu varsayılan eşleştirmeyi başlangıç noktası olarak kullanın.

Ardından, ilk üç sıradaki sayfanın kullandığı yapıyı örnek alarak biçimi geliştirin.

Kaynak ayırmadan önce herhangi bir hedef anahtar kelime üzerinde bu üç adımlı kontrolü uygulayın.

İki dakika sürer ve asla sıralanamayacak içerikler yazmak için haftalar harcamanızı önler.

Karşılayamayacağınız yüksek hacimli bir anahtar kelime, kullanıcıların hemen çıktığı değersiz bir trafik oluşturur. Arama amacıyla kusursuz biçimde eşleşen daha düşük hacimli bir anahtar kelime ise dönüşüm sağlar.

Hedefleri seçerken ham arama hacminden önce her zaman amaç uyumunu ve bu amacı karşılama becerinizi değerlendirin.

Arama amacı sınıflandırmasını anlayıp anlamadığınızı sınayın.

Arama amacı, bir sorgunun ardındaki hedeftir ve bilgilendirici, gezinme amaçlı, ticari ve işlemsel olarak sınıflandırılır.

Niteleyici sözcükleri okuyun, güncel SERP'i inceleyin ve amacı doğrulamak için SERP özelliklerini izleyin. Ardından sayfa biçiminizi Google'ın hâlihazırda ödüllendirdiği biçime uydurun. Amaç uyumu, her zaman ham hacimden daha önemlidir.