Намерение поиска

Поисковое намерение — это причина, стоящая за запросом. Два человека могут вводить разные слова и хотеть одного и того же, а за одинаковыми словами могут скрываться разные цели.

Теперь Google в основном ранжирует страницы по тому, насколько хорошо они удовлетворяют намерение, а не по плотности ключевых слов. Если страница не соответствует намерению, никакая оптимизация не поможет ей занять высокую позицию.

Большинство запросов относится к одной из четырёх категорий. Понимание того, с какой категорией Вы имеете дело, определяет формат страницы, который нужно создать.

Если ошибиться, можно создать статью для блога, когда пользователи хотели страницу товара, или наоборот.

Информационные запросы направлены на получение знаний: инструкции, определения, руководства и сравнения понятий.

Обычно лучше всего подходит статья, учебное руководство или FAQ. Агрессивные продажи здесь отпугнут пользователей, потому что они ещё не готовы покупать.

Запросы для коммерческого исследования используются перед покупкой: «лучший», «против», «обзор», «альтернативы». Пользователям нужны сравнения, а также плюсы и минусы.

Транзакционные запросы показывают готовность действовать: «купить», «цена», «купон», «рядом со мной». Показывайте страницу товара, страницу с ценами или страницу регистрации.

Самый быстрый способ подтвердить намерение — ввести запрос в Google и изучить первую страницу. Google уже проверил, на что нажимают пользователи.

Если первая страница заполнена списочными статьями, отдельная страница товара редко попадёт в результаты. Соответствуйте преобладающему формату.

Специальные функции SERP сразу раскрывают намерение. Обращайте внимание на них до написания материала.

Торговые объявления явно указывают на транзакционное намерение. Выделенный фрагмент или блок «Пользователи также спрашивают» сигнализирует об информационном намерении. Блоки местных результатов означают местное намерение.

Определённые слова в запросе напрямую указывают на намерение. Составьте мысленную памятку.

При проверке списка ключевых слов сначала отмечайте назначение каждого термина по его модификатору, а затем сверяйтесь с актуальной SERP.

У некоторых запросов смешанное намерение. По запросу «сервис для маркетинга по электронной почте» могут показываться и руководства, и страницы товаров, то есть Google ещё не определился.

Намерение также меняется со временем и в зависимости от сезона. Периодически проверяйте SERP: страница, занимавшая высокую позицию в прошлом году, теперь может не соответствовать намерению.

Когда намерение понятно, формат почти выбирается сам. Используйте эту стандартную схему как отправную точку.

Затем уточните её, ориентируясь на структуру, которую уже используют три лучшие страницы в результатах поиска.

Проведите эту трёхэтапную проверку для любого целевого ключевого слова, прежде чем вкладывать ресурсы.

Это займёт две минуты и предотвратит недели работы над материалом, который никогда не сможет занять высокую позицию.

Ключевое слово с большим объёмом запросов, которому Вы не можете соответствовать, приводит бесполезный трафик, который сразу уходит. Ключевое слово с меньшим объёмом, идеально соответствующее предложению, приносит конверсии.

При выборе целей всегда ставьте соответствие намерению и способность его удовлетворить выше необработанного объёма поиска.

Проверьте, как Вы понимаете классификацию намерений.

Поисковое намерение — это цель запроса. Оно бывает информационным, навигационным, коммерческим и транзакционным.

Изучайте слова-модификаторы, актуальную SERP и функции SERP, чтобы подтвердить намерение. Затем выбирайте формат страницы в соответствии с тем, что Google уже вознаграждает высокими позициями. Соответствие намерению всегда важнее необработанного объёма.