Intention de recherche

L'intention de recherche est la raison qui se cache derrière une requête. Deux personnes qui saisissent des mots différents peuvent rechercher la même chose, et les mêmes mots peuvent dissimuler des objectifs différents.

Google classe désormais les pages principalement selon leur capacité à répondre à l'intention, et non selon la densité de mots clés. Si votre page ne correspond pas à l'intention, aucune optimisation ne suffira à la faire classer.

La plupart des requêtes appartiennent à l'une des quatre catégories. Savoir laquelle vous concerne détermine le format de page que vous devez créer.

Si vous vous trompez, vous risquez de créer un article de blog alors que les utilisateurs recherchaient une page produit, ou l'inverse.

Les requêtes informationnelles recherchent des connaissances : tutoriels, définitions, guides et comparaisons de concepts.

Le format gagnant est généralement un article, un tutoriel ou une FAQ. Vendre de manière agressive à ce stade fait fuir les utilisateurs, car ils ne sont pas encore prêts à acheter.

Les requêtes d'évaluation commerciale servent à se renseigner avant un achat : « meilleur », « face à », « avis », « alternatives ». Les utilisateurs recherchent des comparaisons ainsi que les avantages et les inconvénients.

Les requêtes transactionnelles indiquent une volonté d'agir : « acheter », « prix », « coupon », « à proximité ». Présentez une page produit, de tarifs ou d'inscription.

Le moyen le plus rapide de confirmer l'intention consiste à rechercher la requête sur Google et à étudier la première page. Google a déjà vérifié ce sur quoi les utilisateurs cliquent.

Si la première page est remplie d'articles en liste, une simple page produit a peu de chances d'y être classée. Adoptez le format dominant que vous observez.

Les fonctionnalités spéciales de la SERP révèlent l'intention en un coup d'œil. Repérez-les avant de rédiger.

Les annonces de produits indiquent clairement une intention transactionnelle. Un extrait optimisé ou la section « Autres questions posées » signale une intention informationnelle. Les blocs de résultats locaux indiquent une intention locale.

Certains mots précis d'une requête correspondent clairement à une intention. Constituez-vous un aide-mémoire.

Lorsque vous examinez une liste de mots clés, attribuez d'abord une catégorie à chaque terme selon son modificateur, puis vérifiez-la dans la SERP réelle.

Certaines requêtes correspondent à plusieurs intentions. « logiciel d'e-mailing » peut afficher à la fois des guides et des pages produit, ce qui signifie que Google n'a pas encore tranché.

L'intention évolue également au fil du temps et selon les saisons. Revérifiez régulièrement les SERP : une page bien classée l'année dernière peut désormais ne plus correspondre à l'intention.

Une fois l'intention clarifiée, le format s'impose presque de lui-même. Utilisez cette correspondance par défaut comme point de départ.

Affinez-la ensuite en reprenant la structure déjà utilisée par les trois premières pages classées.

Effectuez cette vérification en trois étapes pour tout mot clé cible avant de mobiliser des ressources.

Elle prend deux minutes et vous évite de passer des semaines à rédiger un contenu qui ne pourra jamais être classé.

Un mot clé à fort volume auquel vous ne pouvez pas répondre génère un trafic inutile que les utilisateurs quittent rapidement. Un mot clé à plus faible volume, parfaitement ciblé, génère des conversions.

Lorsque vous choisissez vos cibles, accordez toujours plus d'importance à l'adéquation avec l'intention et à votre capacité à y répondre qu'au seul volume de recherche.

Vérifiez votre compréhension de la classification des intentions.

L'intention de recherche est l'objectif qui se cache derrière une requête. Elle se répartit en intentions informationnelle, navigationnelle, commerciale et transactionnelle.

Lisez les mots modificateurs, étudiez la SERP réelle et observez les fonctionnalités de la SERP pour confirmer l'intention. Adaptez ensuite le format de votre page à ce que Google récompense déjà. L'adéquation avec l'intention prime toujours sur le volume brut.