Intenção de pesquisa

A intenção de pesquisa é o motivo por trás de uma consulta. Duas pessoas que digitam palavras diferentes podem querer a mesma coisa, e as mesmas palavras podem ocultar objetivos diferentes.

Hoje, o Google classifica as páginas principalmente pela capacidade de satisfazerem a intenção, não pela densidade de palavras-chave. Se sua página não corresponder à intenção, nenhuma quantidade de otimização fará com que ela tenha uma boa classificação.

A maioria das consultas se enquadra em quatro categorias. Saber qual delas você está enfrentando determina o formato de página que precisa criar.

Se errar, você poderá criar um artigo de blog quando os usuários queriam uma página de produto, ou o contrário.

As consultas informacionais buscam conhecimento: instruções, definições, guias e comparações de conceitos.

O formato vencedor geralmente é um artigo, tutorial ou FAQ. Fazer uma venda agressiva nesse momento afasta os usuários, pois eles ainda não estão prontos para comprar.

As consultas de investigação comercial envolvem pesquisa antes da compra: "melhor", "versus", "avaliação" e "alternativas". Os usuários querem comparações e prós e contras.

As consultas transacionais indicam que o usuário está pronto para agir: "comprar", "preço", "cupom" e "perto de mim". Apresente uma página de produto, preços ou cadastro.

A maneira mais rápida de confirmar a intenção é pesquisar a consulta no Google e estudar a primeira página. O Google já testou o que os usuários clicam.

Se a primeira página estiver cheia de artigos em formato de lista, uma única página de produto raramente conseguirá uma boa classificação. Adapte-se ao formato predominante que você encontrar.

Recursos especiais da SERP revelam a intenção de relance. Identifique-os antes de escrever.

Anúncios do Google Shopping indicam intenção transacional. Um trecho em destaque ou a seção As pessoas também perguntam indica intenção informacional. Os pacotes locais indicam intenção local.

Palavras específicas em uma consulta correspondem claramente à intenção. Monte uma lista mental de consulta rápida.

Ao analisar uma lista de palavras-chave, classifique primeiro cada termo pela palavra modificadora e depois confirme na SERP atual.

Algumas consultas têm intenção combinada. "Software de marketing por e-mail" pode mostrar tanto guias quanto páginas de produto, o que significa que o Google está indeciso.

A intenção também muda ao longo do tempo e conforme a estação. Verifique novamente as SERPs periodicamente; uma página que teve boa classificação no ano passado pode não corresponder mais à intenção atual.

Quando a intenção estiver clara, o formato praticamente se escreve sozinho. Use este mapeamento padrão como ponto de partida.

Depois, refine-o copiando a estrutura que as três primeiras páginas classificadas já usam.

Faça esta verificação em três etapas para qualquer palavra-chave de destino antes de comprometer recursos.

Ela leva dois minutos e evita semanas escrevendo conteúdo que nunca poderá alcançar uma boa classificação.

Uma palavra-chave de alto volume que você não consegue satisfazer gera tráfego sem valor que abandona a página. Uma palavra-chave de menor volume, mas perfeitamente alinhada, gera conversões.

Ao escolher seus alvos, sempre considere a adequação da intenção e sua capacidade de atendê-la antes do volume bruto de pesquisa.

Teste sua compreensão da classificação de intenções.

A intenção de pesquisa é o objetivo por trás de uma consulta, classificada como informacional, navegacional, comercial ou transacional.

Leia as palavras modificadoras, estude a SERP atual e observe os recursos da SERP para confirmar a intenção. Depois, alinhe o formato da sua página ao que o Google já valoriza. A adequação da intenção sempre supera o volume bruto.