Поиск ключевых слов

Исследование ключевых слов — это поиск точных слов, которые вводит Ваша аудитория. Вы не придумываете термины, а находите уже существующий спрос.

Качественное исследование сочетает инструменты анализа данных с настоящей человеческой речью из форумов, отзывов и вопросов клиентов.

Исходные ключевые слова — это широкие базовые термины, описывающие Вашу тему. Из нескольких исходных слов инструменты расширяют список до сотен связанных идей.

Подбирайте исходные слова, отталкиваясь от Ваших товаров, проблем аудитории и выражений, которые на самом деле используют клиенты.

Высокочастотные запросы короткие и имеют большой объем, но конкуренция за них чрезвычайно высока. Длинные запросы более объемные, имеют меньшую частотность, и по ним гораздо проще добиться высоких позиций.

Длинные ключевые фразы также лучше конвертируют, поскольку привлекают пользователей с конкретной целью, готовых к действию.

Чтобы начать, Вам не нужны платные инструменты. Бесплатные источники показывают реальные вопросы, сформулированные живым языком.

Сначала изучите эти каналы: они помогают найти формулировки, которые часто упускают тщательно подготовленные инструменты.

Инструменты анализа ключевых слов показывают несколько основных числовых показателей. Прежде чем доверять какому-либо одному из них, разберитесь, что означает каждый показатель.

Объем — это число запросов в месяц. Сложность показывает примерный уровень конкуренции. CPC указывает на коммерческую ценность. Динамика отражает сезонность.

Новички гонятся за самыми большими числами и проигрывают. Ключевое слово с объемом 200 запросов, по которому Вы можете добиться высоких позиций и конверсий, лучше запроса с объемом 20 000, по которому Вы не сможете этого сделать.

Сопоставляйте объем со сложностью, соответствием намерению пользователя и тем, насколько напрямую запрос связан с доходом.

Оценки сложности показывают примерный уровень конкуренции, но не являются абсолютной истиной. Вручную изучите SERP, чтобы понять, насколько реально добиться высоких позиций.

Обратите внимание на авторитет сайтов в результатах поиска, глубину содержания и то, продолжают ли занимать высокие позиции поверхностные или устаревшие страницы: это указывает на возможность для продвижения.

Многие ключевые слова являются вариантами одной идеи. Запросы «соотношение кофе и воды» и «сколько кофе нужно на чашку» заслуживают одной страницы, а не двух.

Объединяйте синонимы и близкие варианты в кластеры, чтобы создавать содержательные страницы, а не поверхностные дубликаты.

Конкуренты уже провели исследование, результатами которого Вы можете воспользоваться. Инструменты, показывающие, какие ключевые слова приводят к ним трафик, помогают находить проверенные цели и пробелы.

Найдите запросы, по которым конкуренты занимают позиции, а Вы — нет, а также темы, которые они полностью упустили.

Организуйте результаты в таблице, чтобы упростить принятие решений. Зафиксируйте запрос, его показатели, намерение пользователя и кластер, к которому он относится.

Этот единый источник достоверных данных станет основой Вашего контент-плана в следующих уроках.

Вы не можете продвигаться по всем запросам одновременно. В первую очередь выбирайте ключевые слова, которые хорошо соответствуют намерению пользователя, имеют посильную сложность и обладают очевидной коммерческой ценностью.

Распространенное правило: сначала выбирайте простые длинные запросы с явным намерением, чтобы укрепить авторитет сайта, а затем переходите к более сложным высокочастотным запросам.

Проверьте, насколько хорошо Вы умеете выбирать ключевые слова.

Начните с исходных ключевых слов, расширьте список с помощью бесплатных источников и инструментов, а затем оценивайте объем, сложность, CPC и динамику в совокупности.

Отдавайте предпочтение длинным запросам с ясным намерением, объединяйте связанные варианты на одной странице, изучайте конкурентов и расставляйте приоритеты среди достижимых и ценных целей в организованном списке.