Tipos de correspondência de palavras-chave

Os tipos de correspondência controlam o quanto a pesquisa de um usuário precisa estar relacionada à sua palavra-chave para que seu anúncio possa ser exibido. Eles regulam o equilíbrio entre alcance e precisão.

Atualmente, o Google oferece três tipos de correspondência ativos: correspondência ampla, correspondência de frase e correspondência exata. Cada um equilibra volume e controle de uma forma diferente.

A correspondência ampla não usa símbolos e alcança o público mais amplo. Ela pode ser acionada por sinônimos, pesquisas relacionadas e consultas que o Google considera relevantes, mesmo sem as suas palavras exatas.

Atualmente, ela depende bastante dos lances inteligentes e dos sinais do público. É poderosa para descoberta, mas precisa de acompanhamento de conversões e de palavras-chave negativas bem definidas para manter a eficiência.

A correspondência de frase usa aspas. Seu anúncio é exibido quando a pesquisa inclui o significado da sua palavra-chave, mantendo a ordem implícita das palavras.

Ela é o meio-termo: mais ampla do que a exata e mais restrita do que a ampla. Palavras adicionais podem aparecer antes ou depois, desde que a intenção e a ordem sejam mantidas.

A correspondência exata usa colchetes e é a mais precisa. Ela é acionada pelo significado da palavra-chave, incluindo variantes aproximadas, como plurais, erros de ortografia e palavras reordenadas com a mesma intenção.

Use-a para proteger termos de alto valor e alta intenção quando quiser um controle rigoroso sobre os gastos.

Todos os tipos de correspondência agora incluem variantes aproximadas: erros de ortografia, singular e plural, derivações, abreviações e reformulações com o mesmo significado. A correspondência exata não é mais literalmente exata.

Isso amplia o alcance, mas significa que você precisa monitorar o relatório de termos de pesquisa para que as variantes não se afastem da intenção.

Pense nos tipos de correspondência como uma escala. A correspondência ampla maximiza o volume e a descoberta; a exata maximiza a precisão e o controle; a de frase fica entre as duas.

Mais alcance significa maior risco de tráfego irrelevante. Mais controle significa que você pode perder consultas novas e valiosas. A combinação certa depende dos dados e dos objetivos.

Tipos de correspondência mais restritos tendem a enviar tráfego mais relevante, o que pode contribuir para uma taxa de cliques e uma relevância do anúncio maiores, dois pilares do Índice de qualidade.

A correspondência ampla ainda pode obter um Índice de qualidade forte quando combinada com bons sinais de lances inteligentes, anúncios relevantes e palavras-chave negativas gerenciadas com disciplina.

Uma abordagem popular combina a correspondência ampla com lances inteligentes (como CPA desejado ou ROAS desejado) para descobrir demanda, enquanto a correspondência exata protege os vencedores comprovados.

O modelo de lances usa dados de conversão e contexto para encontrar consultas lucrativas que você jamais pensaria em adicionar manualmente.

Os tipos de correspondência e as palavras-chave negativas funcionam em conjunto. Quanto mais alcance você permitir, mais dependerá das palavras-chave negativas para impedir gastos desperdiçados.

A correspondência ampla sem palavras-chave negativas é a forma clássica de desperdiçar orçamento. Revise os termos de pesquisa semanalmente e bloqueie tudo que estiver fora da intenção.

Usar a mesma palavra-chave em vários tipos de correspondência ou grupos de anúncios pode fazer com que eles concorram entre si. O Google geralmente veicula a palavra-chave elegível mais relevante, mas a sobreposição desorganizada confunde os relatórios.

Use temas bem delimitados e palavras-chave negativas para direcionar o tráfego ao grupo de anúncios pretendido.

Contas novas com poucos dados geralmente começam com correspondência de frase e exata para ter controle, adicionando a ampla quando o acompanhamento de conversões e os lances inteligentes tiverem sinais suficientes.

Contas maduras podem apostar mais na ampla para crescer. Deixe os dados, não o hábito, decidirem sua combinação e reavalie-a conforme o desempenho evoluir.

Associe a sintaxe ao comportamento descrito.

Três tipos de correspondência controlam o alcance e a precisão: ampla (sem símbolos), de frase (aspas) e exata (colchetes). Todas incluem variantes aproximadas, portanto a exata não é literal.

Uma combinação moderna comum é usar correspondência ampla com lances inteligentes para descobrir demanda e correspondência exata para proteger os termos vencedores, sempre com o apoio de palavras-chave negativas e do relatório de termos de pesquisa.