Trouver des mots-clés

La recherche de mots clés consiste à trouver les termes exacts que votre audience saisit. Vous n'inventez pas des termes : vous découvrez une demande existante.

Une excellente recherche associe des outils de données au langage réellement utilisé par les personnes, recueilli dans les forums, les avis et les questions des clients.

Les mots clés de base sont les termes généraux centraux qui décrivent votre sujet. À partir de quelques mots clés de base, les outils génèrent des centaines d'idées connexes.

Cherchez des mots clés de base à partir de vos produits, des problèmes de votre audience et du langage réellement utilisé par vos clients.

Les mots-clés principaux sont courts et génèrent beaucoup de recherches, mais la concurrence y est extrêmement rude. Les mots-clés de longue traîne sont plus longs, moins recherchés et bien plus faciles à conquérir.

Les mots-clés de longue traîne convertissent également mieux, car ils ciblent des internautes dont la recherche est précise et qui sont prêts à agir.

Vous n’avez pas besoin d’outils payants pour commencer. Les sources gratuites font émerger de vraies questions formulées dans le langage courant.

Commencez par exploiter ces canaux : ils révèlent des formulations que les outils sophistiqués omettent souvent.

Les outils de mots-clés fournissent quelques chiffres essentiels. Apprenez ce que chacun signifie avant de vous fier à un seul d’entre eux.

Le volume correspond au nombre de recherches mensuelles. La difficulté estime la concurrence. Le CPC donne une indication de la valeur commerciale. La tendance révèle la saisonnalité.

Les débutants recherchent les plus gros chiffres et échouent. Un mot-clé avec un volume de 200, pour lequel vous pouvez vous classer et convertir, vaut mieux qu’un mot-clé avec un volume de 20 000 que vous ne pouvez pas conquérir.

Mettez en balance le volume, la difficulté, l’adéquation avec l’intention et le lien direct entre le mot-clé et vos revenus.

Les scores de difficulté estiment la concurrence, mais ils ne sont pas infaillibles. Examinez manuellement la SERP pour évaluer vos véritables chances de vous classer.

Observez l’autorité des sites classés, la profondeur de leur contenu et la présence de pages pauvres ou obsolètes qui se classent encore : cela révèle une possibilité à saisir.

De nombreux mots-clés sont des variantes d’une même idée. « proportion de café et d’eau » et « quelle quantité de café par tasse » méritent une seule page, pas deux.

Regroupez les synonymes et les variantes proches afin de créer des pages complètes plutôt que de minces doublons.

Vos concurrents ont déjà effectué des recherches dont vous pouvez vous inspirer. Les outils qui indiquent quels mots-clés génèrent leur trafic révèlent des cibles éprouvées et des lacunes.

Trouvez les mots-clés pour lesquels ils se classent alors que vous ne le faites pas, ainsi que les sujets qu’ils n’ont pas abordés.

Organisez vos résultats dans un tableau afin de faciliter les décisions. Notez le mot-clé, ses indicateurs, son intention et le groupe auquel il appartient.

Ce référentiel unique guidera votre plan de contenu dans les prochaines leçons.

Vous ne pouvez pas tout cibler en même temps. Donnez la priorité aux mots-clés dont l’intention correspond bien à votre offre, dont la difficulté est surmontable et dont la valeur commerciale est claire.

Une règle courante consiste à commencer par les mots-clés de longue traîne faciles à conquérir et associés à une intention forte pour bâtir votre autorité, puis à vous attaquer aux mots-clés principaux plus difficiles.

Commencez par des mots-clés de départ, développez votre liste grâce aux sources et aux outils gratuits, puis interprétez ensemble le volume, la difficulté, le CPC et la tendance.

Privilégiez les mots-clés de longue traîne associés à une intention forte, regroupez les variantes proches sur une seule page, étudiez vos concurrents et donnez la priorité aux cibles accessibles et à forte valeur dans une liste organisée.