Kitleler ve İçgörüler
Verilere göre harekete geçin.
Kitleler ve İçgörüler, CoddyKit'te ücretsiz bir Digital Marketing Academy dersidir. Bu, 4 dersinin 4. dersidir. Aşağıdan dersin tamamını ücretsiz okuyabilir, sonra tarayıcıda yerleşik kod editörü ve 7/24 yapay zeka koçu ile uygulamalı olarak pratik yapabilirsin. Bu, Digital Marketing Academy öğrenme yolunun bir parçasıdır ve ilerlemeniz web ve CoddyKit uygulaması arasında senkronize olur. Digital Marketing Academy kursu toplamda 4 dersten oluşur.
Kitleler Nedir
Kitle; davranış, demografi veya tetiklenen etkinlikler gibi tanımladığınız koşulları paylaşan bir kullanıcı grubudur.
Kitleler, Google Ads'de yeniden pazarlamayı, kişiselleştirmeyi ve odaklanmış raporlamayı güçlendirir. GA4 verilerini eyleme dönüştürmenin merkezinde yer alırlar.
Audience example:
name: "Cart Abandoners"
conditions:
include: event add_to_cart
exclude: event purchase
membership duration: 30 daysKitle Oluşturma
Kitleleri Yönetici > Kitleler > Yeni kitle yolundan oluşturun. Bir şablon, önerilen bir kitle veya boş bir özel oluşturma seçeneğiyle başlayın.
Koşulları AND/OR mantığıyla birleştirebilir, dahil etme ve hariç tutma kuralları belirleyebilir ve üyelik süresini 540 güne kadar tanımlayabilirsiniz.
New audience:
Include users when:
Session source = google AND
Event = sign_up
Exclude users when:
Event = purchase
Membership duration: 90 daysKoşullarda Kapsamlar
Kitle koşulları, segmentlerde olduğu gibi kapsama uyar. Tüm oturumlar genelinde, aynı oturum içinde veya aynı etkinlik içinde uygulanabilir.
Kapsam anlamı değiştirir. Aynı oturumdaki iki etkinlik, kullanıcının yaşam süresi boyunca gerçekleşen aynı iki etkinlikten daha sıkı bir koşuldur.
Condition scoping:
Across all sessions: view_item AND add_to_cart
(any time in user history)
Within same session: view_item AND add_to_cart
(must occur together in one visit)Sıralı Kitleler
Sıralı kitleler, adımların belirli bir sırayla gerçekleşmesini ve isteğe bağlı olarak bir zaman kısıtlaması içinde tamamlanmasını gerektirir.
Bunları, basit bir AND mantığının ifade edemeyeceği niyet yolculuklarını yakalamak için kullanın; örneğin fiyatlandırmayı görüntüledikten sonra 10 dakika içinde ödeme işlemini başlatmak.
Sequence audience:
Step 1: page_view (page = /pricing)
then (within 10 minutes, same session)
Step 2: begin_checkout
Indirectly followed by allowed: yes24-48 Saat Kuralı
Kitleler tüm kullanım alanları için geriye dönük değildir. Oluşturuldukları andan itibaren kullanıcıları toplamaya başlar ve yalnızca eşleşen kullanıcılar için 30 güne kadar geriye dönük veri ekler.
Önceden plan yapın: ihtiyaç duyacağınız kitleleri kampanyalar başlamadan önce oluşturun. Ads'de kitle boyutlarının sabitlenmesi için 24-48 saat bekleyin.
Audience timing:
- membership begins at creation
- backfills last 30 days where possible
- Google Ads sync: ~24-48h to populate
- minimum size for Ads remarketing appliesTahmine Dayalı Kitleler
GA4, gelecekteki davranışları tahmin etmek için makine öğrenimini kullanır ve bunu tahmine dayalı metrikler olarak sunar: satın alma olasılığı, müşteri kaybı olasılığı ve tahmini gelir.
Veri eşikleri karşılandığında, önerilerden doğrudan 7 gün içinde satın alma olasılığı yüksek olanlar gibi tahmine dayalı kitleler oluşturabilirsiniz.
Predictive metrics:
purchase_probability
churn_probability
predicted_revenue
Predictive audience example:
"Likely 7-day purchasers"
= top 10% purchase_probabilityTahmin Uygunluğu
Tahmine dayalı metrikler için yeterli veri gerekir. Yakın tarihli bir zaman aralığında en az belirli sayıda olumlu ve olumsuz örneğe ihtiyacınız vardır.
Modeller kullanılabilir hâle gelmeden önce, 28 gün boyunca tahmine dayalı olayı tetikleyen ve tetiklemeyen yaklaşık 1.000 geri dönen kullanıcı gerekir.
Eligibility (approx):
- 1,000+ returning users who triggered
purchase/churn in last 28 days
- 1,000+ who did not
- model retrains and may go unavailable
if data drops below thresholdKitle Tetikleyicileri
Bir kitle tetikleyicisi, kullanıcı bir kitleye katıldığı anda bir GA4 olayı tetikler. Böylece yüksek değer taşıyan anları işaretleyebilirsiniz.
Örneğin, bir kullanıcı Sepeti Terk Edenler kitlesine girdiğinde engaged_shopper olayını tetikleyebilir, ardından bu olayı dönüşüm olarak işaretleyebilirsiniz.
Audience trigger:
audience: "Cart Abandoners"
on membership -> log event:
event_name: engaged_shopper
optionally mark engaged_shopper
as a conversionOluşturulan İçgörüler
GA4 İçgörüleri, makine öğrenimini kullanarak otomatik olarak belirlenen anormallikleri ve eğilimleri Raporlar ana sayfasında ve İçgörüler merkezinde gösterir.
Bir yönlendirme kaynağından gelen dönüşümlerdeki ani artış gibi, sorgulamadığınız ani yükselişleri, düşüşleri ve değişiklikleri bildirir.
Automated insight examples:
"Conversions up 38% week over week"
"New users from organic search dropped"
"Revenue spiked from /summer-sale"
Found in: Reports snapshot > InsightsÖzel İçgörüler
Otomatik içgörülerin yanı sıra özel içgörüler de oluşturabilirsiniz: Bir metriği izleyen ve bir koşul karşılandığında sizi uyaran kurallar.
Bir segment, metrik, değerlendirme sıklığı ve eşik belirleyin; böylece her gün kontrol etmeden sorunları fark edebilmeniz için e-posta uyarıları alın.
Custom insight:
evaluation: Daily
segment: All users
metric: Conversions
condition: has anomaly OR
drops more than 20% vs expected
notify: email to marketing@company.comKitleleri Etkinleştirme
Kitleler etkinleştirildiklerinde değer kazanır. Yeniden pazarlama ve teklif verme amacıyla kitleleri aktarmak için Google Ads'i bağlayın.
Kitleleri Keşifler'de segment olarak da kullanabilir ve kişiselleştirmeyi tetikleyebilirsiniz. Etkinleştirme sırasında her zaman izin ve gizlilik kurallarına uyun.
Activation paths:
- Google Ads remarketing lists
- Explore (as comparison segment)
- audience triggers -> conversions
- export to BigQuery for modeling
Respect Consent Mode & regional rules.Hızlı Kontrol
Tahmine dayalı özellikleri anlayıp anlamadığınızı sınayın.
Özet
Kitleler, üyelik süreleri ve doldurma gecikmesiyle birlikte kullanıcıları koşullara, kapsamlara ve dizilere göre gruplandırır. Tahmine dayalı kitleler, veri eşikleri karşılandığında makine öğrenimi metriklerini kullanır.
Kitle tetikleyicileri olaylar oluşturur, otomatik ve özel içgörüler değişiklikleri ortaya çıkarır; Google Ads veya Keşfet üzerinden etkinleştirme ise verileri eyleme dönüştürür.
Sıkça Sorulan Sorular
“Kitleler ve İçgörüler” dersi ücretsiz mi?
Evet — “Kitleler ve İçgörüler” dersin tüm metni burada web'de ücretsiz olarak okunabilir. Etkileşimli olarak pratik yapmak (yerleşik kod editörü ve 7/24 yapay zeka koçu) ve Digital Marketing Academy kursunun geri kalanını açmak için CoddyKit PRO'ya yükselt. Digital Marketing Academy kursu toplamda 4 dersten oluşur.
“Kitleler ve İçgörüler” dersinde ne öğreneceğim?
Verilere göre harekete geçin. Digital Marketing Academy ile uygulamalı kodu tarayıcıda doğrudan çalıştırarak pratik yaparsın ve 7/24 yapay zeka koçu dersi çalışırken sorularını yanıtlar.
Digital Marketing Academy öğrenmeye başlamak için deneyim gerekli mi?
Önceden deneyim gerekmez. CoddyKit'te Digital Marketing Academy, başlangıçtan ileri seviyeye kadar yapılandırıldığı için buradan başlayabilir veya başından başlayıp kendi hızında ilerleme yapabilirsin. Bu, 4 dersinin 4. dersidir.
“Kitleler ve İçgörüler” dersi ne kadar sürer?
Çoğu CoddyKit dersi yaklaşık 5–10 dakika sürer. Her biri kısa ve etkileşimli olduğu için sabit ilerleme yaparsın ve web ile uygulama arasında tam olarak bıraktığın yerden devam edebilirsin.
Bu Digital Marketing Academy dersinde kod yazıp çalıştırabilir miyim?
Evet. Her Digital Marketing Academy dersi yerleşik bir kod editörü içerir, bu sayede tarayıcıda gerçek kod yazıp çalıştırabilir ve anlık yapay zeka geri bildirimi alırsın — yerel kurulum gerekli değildir.
Bu kursun tüm dersleri
- GA4 ve Universal Analytics Karşılaştırması
- Etkinlikler ve Dönüşümler
- Keşif Raporları
- Kitleler ve İçgörüler