Audiences et informations
Agissez à partir des données.
Audiences et informations est une leçon Digital Marketing Academy gratuite sur CoddyKit. Ceci est la leçon 4 sur 4. Tu peux lire la leçon complète ci-dessous gratuitement — puis la pratiquer en direct dans le navigateur avec un éditeur de code intégré et un tuteur IA 24/7. Elle fait partie du parcours d'apprentissage Digital Marketing Academy, et ta progression se synchronise sur le web et l'application CoddyKit. Le cours Digital Marketing Academy comprend 4 leçons au total.
Que sont les audiences
Une audience est un groupe d'utilisateurs qui partagent les conditions que vous définissez, comme un comportement, des caractéristiques démographiques ou des événements déclenchés.
Les audiences alimentent le remarketing dans Google Ads, la personnalisation et les rapports ciblés. Elles sont essentielles pour transformer les données GA4 en actions.
Audience example:
name: "Cart Abandoners"
conditions:
include: event add_to_cart
exclude: event purchase
membership duration: 30 daysCréer une audience
Créez des audiences dans Administration > Audiences > Nouvelle audience. Commencez avec un modèle, une audience suggérée ou une audience personnalisée vierge.
Vous combinez les conditions avec la logique AND/OR, définissez des règles d'inclusion et d'exclusion et fixez une durée d'appartenance pouvant atteindre 540 jours.
New audience:
Include users when:
Session source = google AND
Event = sign_up
Exclude users when:
Event = purchase
Membership duration: 90 daysPortées des conditions
Les conditions d'audience respectent la portée, comme les segments : sur l'ensemble des sessions, au sein d'une même session ou au sein d'un même événement.
La portée modifie le sens. Deux événements dans la même session constituent une condition plus stricte que ces mêmes événements répartis sur toute la durée de vie de l'utilisateur.
Condition scoping:
Across all sessions: view_item AND add_to_cart
(any time in user history)
Within same session: view_item AND add_to_cart
(must occur together in one visit)Audiences séquentielles
Les séquences imposent que les étapes se produisent dans un ordre précis, éventuellement dans une limite de temps.
Utilisez-les pour identifier les parcours révélant une intention, comme consulter les tarifs puis commencer le paiement dans les 10 minutes, ce qu'une simple condition AND ne peut pas exprimer.
Sequence audience:
Step 1: page_view (page = /pricing)
then (within 10 minutes, same session)
Step 2: begin_checkout
Indirectly followed by allowed: yesLa règle des 24 à 48 heures
Les audiences ne sont pas rétroactives pour tous les usages. Elles commencent à se remplir lors de leur création et peuvent remonter jusqu'à 30 jours uniquement pour les utilisateurs correspondants.
Anticipez : créez les audiences dont vous aurez besoin avant le lancement des campagnes. Prévoyez 24 à 48 heures pour que leur taille se stabilise dans Google Ads.
Audience timing:
- membership begins at creation
- backfills last 30 days where possible
- Google Ads sync: ~24-48h to populate
- minimum size for Ads remarketing appliesAudiences prédictives
GA4 utilise l'apprentissage automatique pour prédire les comportements futurs, présentés sous forme de métriques prédictives : probabilité d'achat, probabilité d'attrition et revenus prévus.
Une fois les seuils de données atteints, vous pouvez créer directement à partir des suggestions des audiences prédictives telles que Acheteurs probables sous 7 jours.
Predictive metrics:
purchase_probability
churn_probability
predicted_revenue
Predictive audience example:
"Likely 7-day purchasers"
= top 10% purchase_probabilityÉligibilité aux prédictions
Les métriques prédictives nécessitent suffisamment de données. Vous devez disposer d'un nombre minimal d'exemples positifs et négatifs sur une période récente.
Il faut environ 1 000 utilisateurs récurrents ayant déclenché ou non l'événement prédictif sur 28 jours pour que les modèles deviennent disponibles.
Eligibility (approx):
- 1,000+ returning users who triggered
purchase/churn in last 28 days
- 1,000+ who did not
- model retrains and may go unavailable
if data drops below thresholdDéclencheurs d'audience
Un déclencheur d'audience génère un événement GA4 dès qu'un utilisateur rejoint une audience. Cela vous permet d'identifier les moments à forte valeur.
Par exemple, générez un événement engaged_shopper lorsqu'un utilisateur rejoint l'audience des abandons de panier, puis définissez cet événement comme conversion.
Audience trigger:
audience: "Cart Abandoners"
on membership -> log event:
event_name: engaged_shopper
optionally mark engaged_shopper
as a conversionAnalyses générées
Les analyses de GA4 mettent en évidence les anomalies et les tendances détectées automatiquement grâce à l'apprentissage automatique. Elles apparaissent sur la page d'accueil des rapports et dans le centre des analyses.
Elles signalent les pics, les baisses et les changements que vous n'avez pas recherchés, comme une hausse soudaine des conversions provenant d'une source de recommandation.
Automated insight examples:
"Conversions up 38% week over week"
"New users from organic search dropped"
"Revenue spiked from /summer-sale"
Found in: Reports snapshot > InsightsAnalyses personnalisées
En plus des analyses automatiques, vous pouvez créer des analyses personnalisées : des règles qui surveillent une métrique et vous alertent lorsqu'une condition est remplie.
Définissez un segment, une métrique, une fréquence d'évaluation et un seuil, puis recevez des alertes par e-mail afin de détecter les problèmes sans effectuer une vérification quotidienne.
Custom insight:
evaluation: Daily
segment: All users
metric: Conversions
condition: has anomaly OR
drops more than 20% vs expected
notify: email to marketing@company.comActivation des audiences
Les audiences deviennent utiles lorsqu'elles sont activées. Associez Google Ads pour diffuser les audiences à des fins de remarketing et d'enchères.
Vous pouvez également utiliser les audiences dans les explorations comme segments et déclencher la personnalisation. Respectez toujours les règles relatives au consentement et à la confidentialité lors de l'activation.
Activation paths:
- Google Ads remarketing lists
- Explore (as comparison segment)
- audience triggers -> conversions
- export to BigQuery for modeling
Respect Consent Mode & regional rules.Vérification rapide
Vérifiez votre compréhension des fonctionnalités prédictives.
Récapitulatif
Les audiences regroupent les utilisateurs selon des conditions, des portées et des séquences, avec des durées d'appartenance et un délai de remplissage. Les audiences prédictives utilisent des métriques d'apprentissage automatique lorsque les seuils de données sont atteints.
Les déclencheurs d'audience créent des événements, les analyses automatiques et personnalisées mettent en évidence les changements, et l'activation via Google Ads ou les explorations transforme les données en actions.
Questions Fréquemment Posées
La leçon « Audiences et informations » est-elle gratuite ?
Oui — le texte complet de « Audiences et informations » est gratuit à lire ici sur le web. Pour la pratiquer de manière interactive (un éditeur de code intégré et un tuteur IA 24/7) et déverrouiller le reste du cours Digital Marketing Academy, passe à CoddyKit PRO. Le cours Digital Marketing Academy comprend 4 leçons au total.
Qu'est-ce que j'apprendrai dans « Audiences et informations » ?
Agissez à partir des données. Tu pratiques Digital Marketing Academy avec du code pratique que tu exécutes directement dans le navigateur, et un tuteur IA 24/7 répond à tes questions au fur et à mesure que tu avances dans la leçon.
Dois-je avoir de l'expérience pour commencer Digital Marketing Academy ?
Aucune expérience préalable n'est requise. Digital Marketing Academy sur CoddyKit est structuré pour les débutants jusqu'aux apprenants avancés, donc tu peux commencer ici ou depuis le début et avancer à ton rythme. Ceci est la leçon 4 sur 4.
Combien de temps prend la leçon « Audiences et informations » ?
La plupart des leçons CoddyKit prennent environ 5–10 minutes. Chacune est courte et interactive, tu progresses régulièrement et tu repiques exactement où tu t'es arrêté sur le web et l'app.
Peux-tu écrire et exécuter du code dans cette leçon Digital Marketing Academy ?
Oui. Chaque leçon Digital Marketing Academy inclut un éditeur de code intégré, tu écris et exécutes du vrai code directement dans ton navigateur et tu reçois des retours IA instantanés — aucune configuration locale requise.
Toutes les leçons de ce cours
- GA4 ou Universal Analytics
- Événements et conversions
- Rapports d’exploration
- Audiences et informations