GA4 versus Universal Analytics

O Universal Analytics (UA) deixou de processar novos dados em 1º de julho de 2023. O Google Analytics 4 (GA4) é agora a única versão compatível.

A mudança não foi uma reformulação. O GA4 usa um modelo de dados completamente diferente, criado para a privacidade, o rastreamento entre dispositivos e um futuro sem cookies.

Entender as diferenças evita suposições incorretas ao ler relatórios que foram migrados do UA.

O UA era baseado em sessões. Tudo era agrupado em sessões, e os tipos de acesso (visualização de página, evento, transação) eram conceitos separados.

O GA4 é baseado em eventos. Cada interação é um evento com parâmetros, incluindo o próprio page_view. Isso unifica os dados da Web e dos aplicativos em um único esquema.

No UA, os eventos usavam uma estrutura rígida de Categoria / Ação / Rótulo / Valor. Era difícil estendê-la.

Os eventos do GA4 têm um nome e parâmetros flexíveis, até 25 por evento. Isso é muito mais expressivo e se adapta claramente à análise de aplicativos.

O GA4 coleta muitas interações de forma nativa por meio da Medição otimizada. No UA, a maioria delas exigia marcação manual.

Ative-as ou desative-as nas configurações do fluxo de dados. Isso reduz o tempo de configuração, mas você deve saber o que é rastreado automaticamente para evitar contagens duplicadas.

A taxa de rejeição do UA era igual às sessões de uma única página sem interação. O GA4 a substituiu pela taxa de engajamento, a porcentagem de sessões engajadas.

Uma sessão engajada dura pelo menos 10 segundos, tem uma conversão ou inclui pelo menos 2 visualizações de página. A taxa de rejeição no GA4 é simplesmente 1 menos a taxa de engajamento.

O GA4 prioriza relatórios centrados no usuário em vez de sessões. Ele unifica a identidade entre dispositivos usando sinais do Google, User-ID e dados do dispositivo.

O UA dependia muito de cookies. O GA4 combina modelagem baseada em aprendizado de máquina para preencher lacunas quando faltam cookies, dando suporte às regulamentações de privacidade.

A retenção padrão de dados no nível do evento no GA4 é de 2 meses e pode ser estendida para 14 meses. Os relatórios padrão agregados são mantidos por mais tempo.

Para análises além de 14 meses, exporte os dados brutos para o BigQuery, que o GA4 oferece gratuitamente no nível padrão, uma grande mudança em relação ao UA.

O UA tinha metas configuradas no nível da vista: destino, duração, páginas e eventos. O GA4 não tem vistas nem metas.

Em vez disso, você marca qualquer evento como uma conversão. Isso é mais simples, mas significa que você deve planejar primeiro a taxonomia de eventos e depois promover os eventos principais.

A estrutura do UA era Conta > Propriedade > Vista. As vistas permitiam criar cópias filtradas dos dados.

O GA4 é Conta > Propriedade > Fluxo de dados. Agora, a filtragem ocorre com filtros de dados, comparações e subpropriedades (360). Isso simplifica a governança, mas muda a forma de isolar o tráfego de desenvolvimento.

Os relatórios do GA4 são mais enxutos. A seção Relatórios oferece resumos padrão; a análise personalizada aprofundada fica na seção Explorar.

Os usuários do UA frequentemente sentem falta dos relatórios predefinidos. No GA4, você personaliza a biblioteca de relatórios ou cria explorações para recriar vistas conhecidas.

Uma migração bem-feita não é uma cópia. Recrie seu plano de medição com base em eventos e parâmetros desde o início.

Confirme as conversões, vincule o Google Ads, defina a retenção para 14 meses, ative a exportação para o BigQuery e configure filtros de tráfego interno antes de confiar nos dados.

O GA4 substituiu o UA por um modelo baseado em eventos e centrado no usuário. Não há vistas nem metas, a taxa de rejeição se tornou a taxa de engajamento, e a identidade combina User-ID, sinais do Google e modelagem.

Planeje primeiro os eventos, marque os principais como conversões, estenda a retenção e use o BigQuery para o histórico. Migrar significa reconstruir, não copiar.