Eventos e conversões
Acompanhe o que importa
Eventos e conversões é uma aula grátis de Digital Marketing Academy no CoddyKit. Esta é a aula 2 de 4. Você pode ler a aula completa abaixo gratuitamente — depois pratica ao vivo no navegador com um editor de código integrado e um tutor de IA 24/7. Faz parte do caminho de aprendizado de Digital Marketing Academy, e seu progresso é sincronizado entre a web e o app CoddyKit. O curso de Digital Marketing Academy inclui 4 aulas no total.
Tudo é um evento
No GA4, toda interação do usuário é capturada como um evento. Um evento tem um nome e parâmetros opcionais que acrescentam contexto.
Dominar os eventos é a base do GA4. Conversões, públicos-alvo e relatórios dependem de uma estrutura de eventos limpa e planejada.
Event anatomy:
event_name: "add_to_cart"
parameters:
currency: "USD"
value: 29.99
item_id: "SKU_123"
item_name: "Wireless Mouse"Quatro categorias de eventos
Os eventos do GA4 se dividem em quatro categorias. Os eventos coletados automaticamente e os eventos de Medição otimizada não precisam de código.
Os eventos recomendados seguem as convenções de nomenclatura do Google para setores específicos. Os eventos personalizados são criados por você quando nenhum evento recomendado é adequado.
1. Automatic: first_visit, session_start, user_engagement
2. Enhanced Measurement: scroll, click, file_download
3. Recommended: purchase, sign_up, login, generate_lead
4. Custom: newsletter_popup_close, pricing_togglePrefira eventos recomendados
Antes de criar um evento personalizado, consulte a lista de eventos recomendados do Google. Usá-los libera relatórios mais completos e dimensões predefinidas.
Especialmente no comércio eletrônico, os eventos recomendados alimentam automaticamente os relatórios de monetização. Nomes personalizados não preencherão esses relatórios.
Recommended ecommerce events:
view_item
add_to_cart
begin_checkout
add_payment_info
purchase
Using custom "buy_now" instead of
"purchase" breaks Monetization reports.Parâmetros acrescentam detalhes
Os parâmetros são pares de chave e valor associados a um evento. Eles respondem qual, quanto e o que caracteriza a interação.
Alguns parâmetros, como currency, value e items, são obrigatórios para eventos específicos. Planeje os nomes dos parâmetros de forma consistente em todo o seu site.
event_name: "purchase"
parameters:
transaction_id: "T_12345"
currency: "USD"
value: 84.50
tax: 6.50
shipping: 5.00
items: [ {item_id, item_name, price, quantity} ]Dimensões e métricas personalizadas
Os parâmetros de eventos e usuários não ficam visíveis nos relatórios até que você os registre como dimensões ou métricas personalizadas.
Parâmetros de texto tornam-se dimensões personalizadas; os numéricos tornam-se métricas personalizadas. Há limites de escopo e de cota, portanto registre apenas o que você analisa.
Register in Admin > Custom definitions:
parameter: membership_tier -> custom dimension (text)
parameter: cart_item_count -> custom metric (number)
Limits (standard):
50 event-scoped custom dimensions
25 user-scoped custom dimensionsCriando eventos na interface
Você pode criar novos eventos a partir de eventos existentes, sem código, usando Administrador > Eventos > Criar evento. Isso é útil para dividir um evento genérico.
Por exemplo, dispare um evento checkout_started somente quando page_location contiver /checkout, derivando-o de page_view.
Create event: "checkout_started"
Matching conditions:
event_name equals page_view
page_location contains "/checkout"
Parameter config:
copy parameters from source eventMarcando conversões
Uma conversão, agora chamada de evento principal, é qualquer evento que você sinalize como essencial para o negócio. Ative-a ou desative-a em Administrador > Eventos ou Conversões.
Depois de marcado, o evento aparece nos relatórios de conversão e pode ser importado para a definição de lances do Google Ads.
Mark as conversion:
generate_lead -> ON
purchase -> ON
sign_up -> ON
newsletter_popup_close -> OFF
Limit: up to 30 conversion events per property.Métodos de contagem
O GA4 permite escolher como uma conversão será contabilizada: uma vez por evento ou uma vez por sessão.
Uma vez por evento é adequado para compras, contando cada pedido. Uma vez por sessão é adequado para objetivos secundários, como uma visualização de vídeo em que uma por visita é suficiente.
Conversion counting:
purchase -> Once per event (every order)
generate_lead -> Once per session (one signup/visit)
Set in Admin > Conversions > event row > counting methodModificar e bloquear eventos
O recurso Modificar evento permite renomear ou reescrever eventos e parâmetros depois da coleta, mas antes do processamento.
Isso limpa nomes antigos ou corrige um erro de marcação sem que seja necessário publicar o código novamente. Você também pode usá-lo para bloquear eventos indesejados.
Modify event:
condition: event_name equals "buy_now"
modification: event_name -> "purchase"
Block event (set name to empty):
condition: page_location contains "staging"
modification: event_name -> (none)Validando com o DebugView
Nunca confie cegamente em eventos novos. O DebugView mostra, em tempo real, eventos de um dispositivo no modo de depuração.
Ative a depuração pela extensão de depuração do GA, pela visualização prévia do GTM ou por um parâmetro debug_mode. Observe se os parâmetros chegam corretamente antes de marcar as conversões.
Enable debug:
- Chrome GA Debugger extension, OR
- GTM Preview mode, OR
- send parameter debug_mode: true
Then: Admin > DebugView
inspect event_name + every parameter valueUm plano de nomenclatura consistente
A consistência é mais importante do que a criatividade. Use snake_case em minúsculas, verbos para os eventos e um vocabulário compartilhado de parâmetros.
Documente sua taxonomia em uma planilha para que toda a equipe faça a marcação da mesma maneira. Nomes inconsistentes fragmentam seus dados permanentemente.
Measurement plan row:
event_name: form_submit
trigger: contact form success
parameters: form_name, form_destination
conversion: yes (once per session)
custom dimension: form_nameVerificação rápida
Escolha a melhor prática para o rastreamento de comércio eletrônico.
Recapitulação
Os eventos do GA4 têm um nome e parâmetros, distribuídos em quatro categorias. Prefira eventos recomendados, registre os parâmetros como dimensões personalizadas e marque os eventos principais como conversões usando o método de contagem adequado.
Modificar eventos corrige nomes antigos, o DebugView valida as marcações e um plano de nomenclatura documentado mantém os dados limpos.
Perguntas Frequentes
A aula “Eventos e conversões” é grátis?
Sim — o texto completo de “Eventos e conversões” é grátis para ler aqui na web. Para praticá-la interativamente (um editor de código integrado e um tutor de IA 24/7) e desbloquear o restante do curso de Digital Marketing Academy, atualize para CoddyKit PRO. O curso de Digital Marketing Academy inclui 4 aulas no total.
O que vou aprender em “Eventos e conversões”?
Acompanhe o que importa Você pratica Digital Marketing Academy com código prático que executa diretamente no navegador, e um tutor de IA 24/7 responde suas dúvidas enquanto trabalha na aula.
Preciso ter experiência prévia para começar Digital Marketing Academy?
Nenhuma experiência prévia é necessária. Digital Marketing Academy no CoddyKit é estruturado para alunos iniciantes até avançados, então você pode começar aqui ou desde o início e aprender no seu ritmo. Esta é a aula 2 de 4.
Quanto tempo leva a aula “Eventos e conversões”?
A maioria das aulas CoddyKit leva cerca de 5–10 minutos. Cada uma é compacta e interativa, então você faz progresso constante e retoma exatamente de onde parou entre web e app.
Posso escrever e executar código nesta aula de Digital Marketing Academy?
Sim. Cada aula de Digital Marketing Academy inclui um editor de código integrado, então você escreve e executa código real direto no navegador e recebe feedback de IA instantaneamente — nenhuma configuração local necessária.
Todas as aulas deste curso
- GA4 versus Universal Analytics
- Eventos e conversões
- Relatórios de exploração
- Públicos e insights