Søkeintensjon

Informasjonssøk handler om å finne kunnskap: fremgangsmåter, definisjoner, veiledninger og sammenligninger av konsepter.

Det vinnende formatet er vanligvis en artikkel, veiledning eller FAQ. Aggressivt salg skremmer ofte bort søkerne, fordi de ennå ikke er klare til å kjøpe.

Søk med kommersiell undersøkelseshensikt gjøres før et kjøp: «best», «vs.», «anmeldelse» og «alternativer». Søkerne ønsker sammenligninger og fordeler og ulemper.

Transaksjonelle søk viser at brukeren er klar til å handle: «kjøp», «pris», «kupong» og «i nærheten». Vis en produkt-, pris- eller registreringsside.

Den raskeste måten å bekrefte hensikten på er å søke etter termen på Google og studere førstesiden. Google har allerede testet hva brukerne klikker på.

Hvis førstesiden er full av listeartikler, kommer en enkelt produktside sjelden inn blant resultatene. Tilpass formatet til det dominerende formatet som vises.

Spesielle SERP-funksjoner avslører hensikten med et raskt blikk. Se etter dem før innholdet skrives.

Shopping-annonser signaliserer transaksjonell hensikt tydelig. Et fremhevet utdrag eller People Also Ask signaliserer informasjonsbehov. Lokale pakker betyr lokal hensikt.

Bestemte ord i et søk peker tydelig mot en bestemt hensikt. Lag en mental huskeliste.

Ved gjennomgang av en søkeordliste bør hvert søkeord først merkes etter modifikatoren, og deretter bekreftes mot den aktuelle SERP-en.

Noen søk har blandet hensikt. «Programvare for e-postmarkedsføring» kan vise både veiledninger og produktsider, noe som betyr at Google ikke har bestemt seg.

Hensikten endrer seg også over tid og med sesongen. Sjekk SERP-ene med jevne mellomrom. En side som rangerte i fjor, kan nå være uegnet.

Når hensikten er tydelig, sier formatet seg nesten selv. Bruk denne standardinndelingen som utgangspunkt.

Finjuster deretter ved å kopiere strukturen som de tre øverste resultatsidene allerede bruker.

Gjør denne kontrollen i tre trinn for alle målsøkeord før ressurser settes inn.

Det tar to minutter og hindrer flere ukers arbeid med innhold som aldri kan rangere.

Et søkeord med høyt volum som ikke kan tilfredsstilles, gir verdiløs trafikk som forlater siden. Et søkeord med lavere volum som samsvarer perfekt, gir konverteringer.

Ved valg av mål bør samsvaret med hensikten og evnen til å oppfylle den alltid veie tyngre enn det rene søkevolumet.

Søkehensikt er målet bak et søk, og deles inn i informasjonssøk, navigasjonssøk, kommersielle søk og transaksjonelle søk.

Les modifikatorord, studer den faktiske SERP-en, og følg med på SERP-funksjoner for å bekrefte hensikten. Tilpass deretter sideformatet til det Google allerede belønner. Samsvar med hensikten slår alltid rent volum.