Trovare le parole chiave

La ricerca delle parole chiave consiste nel trovare le parole esatte che il Suo pubblico digita. Non sta inventando termini: sta scoprendo una domanda già esistente.

Una buona ricerca combina gli strumenti basati sui dati con il linguaggio reale delle persone, ricavato da forum, recensioni e domande dei clienti.

Le keyword seed sono i termini fondamentali e generici che descrivono il Suo argomento. A partire da una manciata di keyword seed, gli strumenti generano centinaia di idee correlate.

Definisca le keyword seed partendo dai Suoi prodotti, dai problemi del pubblico e dal linguaggio utilizzato realmente dai clienti.

Le keyword generiche sono brevi e hanno un volume elevato, ma la concorrenza è spietata. Le keyword long-tail sono più lunghe, hanno un volume inferiore e sono molto più facili da conquistare.

Le keyword long-tail generano anche più conversioni, perché intercettano utenti con esigenze specifiche e pronti ad agire.

Per iniziare non servono strumenti a pagamento. Le fonti gratuite fanno emergere domande reali espresse con il linguaggio degli utenti.

Analizzi prima questi canali: rivelano formulazioni che spesso gli strumenti più raffinati non riescono a individuare.

Gli strumenti per le keyword riportano alcuni numeri fondamentali. Prima di affidarsi a un singolo dato, è importante capire il significato di ciascuno.

Il volume indica le ricerche mensili. La difficoltà stima la concorrenza. Il CPC suggerisce il valore commerciale. Il trend mostra la stagionalità.

I principianti inseguono i numeri più grandi e finiscono per perdere. Una keyword con volume 200, per la quale è possibile posizionarsi e ottenere conversioni, vale più di un termine con volume 20.000 per il quale non è possibile posizionarsi.

Occorre bilanciare il volume con la difficoltà, la coerenza con l'intento e il legame diretto del termine con i ricavi.

I punteggi di difficoltà stimano la concorrenza, ma non sono verità assolute. Per valutare le reali possibilità di posizionamento, è necessario esaminare manualmente la SERP.

Verifichi l'autorevolezza dei siti posizionati, la profondità dei contenuti e se sono ancora presenti pagine scarne o obsolete: questo può segnalare un'opportunità.

Molte keyword sono variazioni della stessa idea. "rapporto tra caffè e acqua" e "quanto caffè per tazza" meritano un'unica pagina, non due.

Raggruppi sinonimi e varianti molto simili in cluster, così da creare pagine complete invece di duplicati scarni.

I concorrenti hanno già svolto ricerche che è possibile riutilizzare. Gli strumenti che mostrano quali keyword portano traffico ai loro siti rivelano obiettivi già verificati e opportunità inesplorate.

Individui i termini per i quali loro sono posizionati e Lei no, oltre agli argomenti che hanno completamente trascurato.

Organizzi i risultati in un foglio di calcolo, così sarà più facile prendere decisioni. Registri il termine, le relative metriche, l'intento e il cluster di appartenenza.

Questa unica fonte di riferimento guiderà il piano dei contenuti nelle prossime lezioni.

Non è possibile puntare a tutto contemporaneamente. Dia priorità alle keyword con un intento coerente, una difficoltà affrontabile e un chiaro valore per l'attività.

Una regola comune è puntare prima su keyword long-tail facili e ad alto intento per costruire autorevolezza, quindi affrontare i termini generici più difficili.

Metta alla prova la capacità di selezionare le keyword.

Parta dalle keyword seed, le espanda con fonti e strumenti gratuiti, quindi interpreti insieme volume, difficoltà, CPC e trend.

Dia priorità ai termini long-tail con un intento forte, raggruppi le varianti correlate in un'unica pagina, studi i concorrenti e organizzi in un elenco gli obiettivi realistici e di alto valore.