Şirket Sayfaları ve İçerik

LinkedIn Şirket Sayfanız, markanızın resmi merkezidir. Ürünlerinizi, iş ilanlarınızı ve güncellemelerinizi barındırır; ayrıca potansiyel müşterilerin çalışan gönderilerini veya reklamları gördükten sonra ulaştığı yerdir.

Eksiksiz ve etkin bir sayfa güvenilirlik oluşturur. Profili tamamen doldurulmuş sayfalar daha fazla ziyaret alır ve tedarikçi araştıran alıcılara daha güvenilir görünür.

Temel unsurlarla başlayın: yüksek çözünürlüklü bir logo, markalı bir kapak görseli ve ne yaptığınızı ve kimin için yaptığınızı belirten bir slogan kullanın. Hakkında bölümünü, alıcılarınızın gerçekten aradığı anahtar kelimelerle doldurun.

Özel bir düğme ekleyin (Web sitesini ziyaret edin, Bize ulaşın) ve sayfanın ilgili aramalarda görünmesi için sektörünüzü ve konumunuzu doğrulayın.

Rahatsız edici bir gerçek şudur: kişisel profillerden yapılan gönderiler genellikle Şirket Sayfası gönderilerinden çok daha fazla kişiye ulaşır. Algoritma, insan hesaplarını öne çıkarır.

Bu nedenle sayfa, güvenilirlik merkeziniz ve reklam temelinizdir; organik erişimi ise çalışanlarınız sağlar. İkisini birlikte kullanın: temel içeriği sayfada yayınlayın, ardından çalışanlarınızın paylaşarak kendi görüşlerini eklemesini sağlayın.

Çalışan elçiliği, ekibinizi bir dağıtım ağına dönüştürür. Çalışanların toplam erişimi çoğu zaman marka sayfasının erişiminin on katına ulaşır ve daha yüksek güven kazanır.

Paylaşımı kolaylaştırın: doğrudan paylaşılmaya hazır metinler sağlayın, önemli gönderiler hakkında ekibi bilgilendirin ve aktif paylaşım yapanları takdir edin. Bunu asla zorunlu tutmayın; samimi sesler, kopyala-yapıştır yeniden paylaşımlardan daha iyi sonuç verir.

LinkedIn birçok formatı destekler ve her biri farklı şekilde çalışır. Metin ve görsel gönderileri, içgörüleri ve hikâyeleri paylaşmak için güvenilir seçeneklerdir. Belgeler (karuseller), uzun görüntüleme süreleri ve çok sayıda kaydetme sağlar.

Yerel videolar ve anketler etkileşimi artırırken harici bağlantılar erişimi azaltabilir. Bir bağlantı paylaşmanız gerektiğinde, gönderinin gövdesine eklemek yerine ilk yoruma yerleştirin.

«Daha fazlasını gör» kesilmesinden önce yalnızca ilk iki satır görünür. Bu açılış, insanların okumaya devam edip etmeyeceğini belirler. Cesur bir iddia, şaşırtıcı bir istatistik veya herkesin kendinden bir şey bulabileceği bir gerilimle başlayın.

Ardından kolay taranabilen kısa satırlar, tek bir temel fikir ve net bir çıkarım kullanın. Yorumları teşvik etmek için bir soruyla bitirin; erken gelen yorumlar erişimi artırır.

Açılış cümlesi, yazdığınız ve en yüksek etkiyi sağlayan cümledir. Farklı açılar deneyin: karşıt bir görüş, belirli bir sayı, yaptığınız bir hata veya öncesi ve sonrası.

«Paylaşacağım için heyecanlıyım» gibi genel girişlerden kaçının. Özgüllük, dikkat çeker. «Potansiyel müşterilerimizi artırdık» ifadesini «Ek reklam harcaması yapmadan 90 günde nitelikli potansiyel müşterilerimizi üç katına çıkardık» ifadesiyle karşılaştırın.

Tutarlılık, sıklıktan daha önemlidir. Haftada iki ila dört kaliteli gönderi, ekibinizi veya kitlenizi tüketmeden görünürlüğü sürdürür.

Hafta içi sabahları, özellikle salıdan perşembeye kadar olan dönem, B2B için genellikle iyi sonuç verir; ancak asıl yol gösterici kendi analizlerinizdir. Farklı zamanları deneyin, ardından ICP'nizin tepki verdiği seçeneklere ağırlık verin.

LinkedIn sayfa analizleri; takipçileri, ziyaretçileri ve gönderi performansını demografik bilgilere göre ayrıntılandırarak gösterir. Doğru görev alanlarına ve kıdem düzeylerine ulaştığınızı doğrulamak için bunları kullanın.

Yalnızca gösterimlere değil, etkileşim oranına da bakın. Hangi içerik sütunlarının en çok kaydetme ve yorum aldığını izleyin, ardından ICP'nizde karşılık bulan içeriklerden daha fazla üretin.

Vitrin Sayfaları, ana sayfanıza bağlı alt markalar veya ürün gruplarıdır ve içeriği farklı kitlelere uyarlamanıza olanak tanır. Segmentlerin belirgin biçimde farklı mesajlara ihtiyaç duyduğu durumlarda bunları kullanın.

Ürün Sayfaları, değerlendirmeleri, özellikleri ve medyayı tek bir yerde toplar. Memnun müşterileri değerlendirme bırakmaya teşvik etmek, değerlendirme yapanların baktığı yerde sosyal kanıt oluşturur.

Sürdürülebilir içerik, ilham patlamalarından değil, tekrarlanabilir bir sistemden doğar. Fikirleri toplu halde hazırlayın, taslakları önceden oluşturun ve yoğun bir haftanın paylaşım düzeninizi asla bozmaması için içerikleri önceden planlayın.

İçeriği amansızca yeniden kullanın: bir web semineri, bir karusele, üç gönderiye ve bir ankete dönüşebilir. Satış görüşmelerinden ve müşteri kazanımlarından içgörüleri, özgün materyal için düzenli bir kaynak olarak toplayın.

Şirket Sayfanız, güvenilirlik merkeziniz ve reklam temelinizdir; ancak asıl organik erişimi kişisel profiller ve çalışan elçiliği sağlar. Önce sayfanın temel unsurlarını optimize edin, ardından çalışanlarınızı harekete geçirin.

Formatları hedeflerle eşleştirin, her gönderiye güçlü bir açılış cümlesiyle başlayın, düzenli paylaşım yapın ve ne oluşturacağınıza analizlerin yön vermesine izin verin. Paylaşım düzeninizin hiç bozulmaması için tekrarlanabilir bir içerik motoru oluşturun.