Doelgroepen en inzichten
Zet de gegevens om in actie.
Doelgroepen en inzichten is een gratis Digital Marketing Academy-les op CoddyKit. Dit is les 4 van 4. Je kunt 3 lessen uit dit leerpad gratis volledig lezen — daarna ontgrendelt CoddyKit PRO alle lessen, plus praktische oefeningen met een ingebouwde code-editor en een AI-tutor die 24/7 beschikbaar is. Deze les maakt deel uit van het leertraject Digital Marketing Academy. Je voortgang wordt gesynchroniseerd op het web en in de CoddyKit-app. De cursus Digital Marketing Academy bevat in totaal 4 lessen.
Wat doelgroepen zijn
Een doelgroep is een groep gebruikers die voorwaarden deelt die je definieert, zoals gedrag, demografische kenmerken of geactiveerde gebeurtenissen.
Doelgroepen vormen de basis voor remarketing in Google Ads, personalisatie en gerichte rapportage. Ze zijn essentieel om GA4-gegevens in actie om te zetten.
Audience example:
name: "Cart Abandoners"
conditions:
include: event add_to_cart
exclude: event purchase
membership duration: 30 daysEen doelgroep maken
Maak doelgroepen via Beheer > Doelgroepen > Nieuwe doelgroep. Begin met een sjabloon, een voorgestelde doelgroep of een lege aangepaste doelgroep.
Je combineert voorwaarden met AND/OR-logica, stelt regels voor opnemen en uitsluiten in en definieert een opnameduur van maximaal 540 dagen.
New audience:
Include users when:
Session source = google AND
Event = sign_up
Exclude users when:
Event = purchase
Membership duration: 90 daysBereiken in voorwaarden
Voorwaarden voor doelgroepen houden, net als segmenten, rekening met het bereik: over alle sessies, binnen dezelfde sessie of binnen dezelfde gebeurtenis.
Het bereik verandert de betekenis. Twee gebeurtenissen in dezelfde sessie vormen een strengere voorwaarde dan dezelfde twee gebeurtenissen gedurende de levensduur van de gebruiker.
Condition scoping:
Across all sessions: view_item AND add_to_cart
(any time in user history)
Within same session: view_item AND add_to_cart
(must occur together in one visit)Doelgroepen op basis van reeksen
Voor reeksen moeten stappen in een specifieke volgorde plaatsvinden, eventueel binnen een bepaalde tijdslimiet.
Gebruik ze om intentietrajecten vast te leggen, zoals eerst prijsinformatie bekijken en daarna binnen 10 minuten een betaling starten. Dat kun je niet uitdrukken met alleen AND.
Sequence audience:
Step 1: page_view (page = /pricing)
then (within 10 minutes, same session)
Step 2: begin_checkout
Indirectly followed by allowed: yesDe regel van 24–48 uur
Doelgroepen werken niet voor alle toepassingen met terugwerkende kracht. Vanaf het moment dat je ze maakt worden ze gevuld en ze kunnen alleen voor overeenkomende gebruikers maximaal 30 dagen terug worden aangevuld.
Plan vooruit: maak doelgroepen die je nodig hebt voordat campagnes worden gestart. Geef de omvang in Ads 24–48 uur de tijd om stabiel te worden.
Audience timing:
- membership begins at creation
- backfills last 30 days where possible
- Google Ads sync: ~24-48h to populate
- minimum size for Ads remarketing appliesVoorspellende doelgroepen
GA4 gebruikt machinaal leren om toekomstig gedrag te voorspellen. Dit wordt zichtbaar in voorspellende statistieken: aankoopwaarschijnlijkheid, waarschijnlijkheid van vertrek en voorspelde omzet.
Wanneer aan de gegevensdrempels is voldaan, kun je rechtstreeks vanuit de suggesties voorspellende doelgroepen maken, zoals Waarschijnlijke kopers binnen 7 dagen.
Predictive metrics:
purchase_probability
churn_probability
predicted_revenue
Predictive audience example:
"Likely 7-day purchasers"
= top 10% purchase_probabilityGeschiktheid voor voorspellingen
Voorspellende metrieken vereisen voldoende gegevens. Je hebt binnen een recente periode een minimumaantal positieve en negatieve voorbeelden nodig.
Er zijn ongeveer 1.000 terugkerende gebruikers nodig die gedurende 28 dagen wel en niet de voorspellende gebeurtenis activeren voordat modellen beschikbaar worden.
Eligibility (approx):
- 1,000+ returning users who triggered
purchase/churn in last 28 days
- 1,000+ who did not
- model retrains and may go unavailable
if data drops below thresholdDoelgroepactiveringen
Een doelgroepactivering activeert een GA4-gebeurtenis op het moment dat een gebruiker lid wordt van een doelgroep. Zo kun je belangrijke momenten markeren.
Activeer bijvoorbeeld de gebeurtenis engaged_shopper wanneer een gebruiker de doelgroep Cart Abandoners binnenkomt en markeer die gebeurtenis vervolgens als een conversie.
Audience trigger:
audience: "Cart Abandoners"
on membership -> log event:
event_name: engaged_shopper
optionally mark engaged_shopper
as a conversionGegenereerde inzichten
GA4 Insights brengen automatisch gedetecteerde afwijkingen en trends met behulp van machine learning onder de aandacht. Je ziet ze op de startpagina van Rapporten en in de hub Inzichten.
Ze signaleren pieken, dalingen en veranderingen waar je niet naar hebt gezocht, zoals een plotselinge stijging in conversies vanuit een verwijzingsbron.
Automated insight examples:
"Conversions up 38% week over week"
"New users from organic search dropped"
"Revenue spiked from /summer-sale"
Found in: Reports snapshot > InsightsAangepaste inzichten
Naast automatische inzichten kun je aangepaste inzichten maken: regels die een metriek volgen en je waarschuwen wanneer aan een voorwaarde is voldaan.
Stel een segment, metriek, evaluatiefrequentie en drempelwaarde in. Je ontvangt vervolgens e-mailmeldingen, zodat je problemen opmerkt zonder dagelijks te hoeven controleren.
Custom insight:
evaluation: Daily
segment: All users
metric: Conversions
condition: has anomaly OR
drops more than 20% vs expected
notify: email to marketing@company.comDoelgroepen activeren
Doelgroepen worden waardevol wanneer je ze activeert. Koppel Google Ads om doelgroepen door te sturen voor remarketing en biedingen.
Je kunt doelgroepen ook in Verkenningen als segmenten gebruiken en personalisatie activeren. Houd bij het activeren altijd rekening met toestemmings- en privacyregels.
Activation paths:
- Google Ads remarketing lists
- Explore (as comparison segment)
- audience triggers -> conversions
- export to BigQuery for modeling
Respect Consent Mode & regional rules.Kennischeck
Test je begrip van voorspellende functies.
Samenvatting
Doelgroepen groeperen gebruikers op basis van voorwaarden, bereiken en reeksen, met lidmaatschapsduren en een vertraging voordat ze worden gevuld. Voorspellende doelgroepen gebruiken machine-learningmetrieken wanneer aan de drempelwaarden voor gegevens is voldaan.
Doelgroepactiveringen maken gebeurtenissen aan, automatische en aangepaste inzichten brengen veranderingen onder de aandacht en activering via Google Ads of Explore zet gegevens om in actie.
Leer Digital Marketing Academy met een AI-tutor — gratis
Schrijf echte code en voer die uit in je browser, krijg direct hulp van een AI-tutor die 24/7 beschikbaar is en ga verder waar je gebleven bent op het web of in de app.
- Cursussen
- 63
- Lessen
- 239
Veelgestelde vragen
Is de les “Doelgroepen en inzichten” gratis?
Ja — je kunt hier op het web alle 3 lessen van het leerpad Digital Marketing Academy, waaronder “Doelgroepen en inzichten”, gratis volledig lezen. Daarna ontgrendelt CoddyKit PRO alle lessen, plus interactieve oefeningen met een ingebouwde code-editor en een AI-tutor die 24/7 beschikbaar is. De cursus Digital Marketing Academy bevat in totaal 4 lessen.
Wat leer ik in “Doelgroepen en inzichten”?
Zet de gegevens om in actie. Je oefent met Digital Marketing Academy door code rechtstreeks in de browser uit te voeren. Een AI-begeleider die 24/7 beschikbaar is beantwoordt je vragen terwijl je de les doorwerkt.
Heb ik ervaring nodig om met Digital Marketing Academy te beginnen?
Ervaring vooraf is niet nodig. Digital Marketing Academy op CoddyKit is opgebouwd voor beginners tot gevorderden, zodat je hier of bij het begin kunt starten en in je eigen tempo kunt leren. Dit is les 4 van 4.
Hoe lang duurt de les “Doelgroepen en inzichten”?
De meeste lessen van CoddyKit duren ongeveer 5–10 minuten. Elke les is kort en interactief, zodat je gestaag vooruitgaat en op het web en in de app precies verdergaat waar je was gebleven.
Kan ik code schrijven en uitvoeren in deze les over Digital Marketing Academy?
Ja. Elke les over Digital Marketing Academy bevat een ingebouwde code-editor, zodat je rechtstreeks in je browser echte code kunt schrijven en uitvoeren en direct feedback van AI krijgt — lokale installatie is niet nodig.
Alle lessen in deze cursus
- GA4 versus Universal Analytics
- Events en conversies
- Verkenningsrapporten
- Doelgroepen en inzichten