Por qué utilizar audio

El audio es uno de los canales de marketing que más rápido crecen. Los pódcast, los audiolibros y las aplicaciones de voz permiten consumir contenido mientras se conduce, se camina o se realizan tareas domésticas.

Esta característica de uso manos libres hace que el audio genere un vínculo especialmente fuerte. Los oyentes suelen escuchar entre 20 y 60 minutos seguidos, mucho más tiempo del que dedican a leer una página web típica.

El audio se siente personal. Una voz en sus auriculares llega de forma distinta que el texto en una pantalla. Los oyentes describen a sus presentadores favoritos como amigos.

Para los profesionales del marketing, esta cercanía genera confianza más rápido que la mayoría de los formatos. Una recomendación de una voz de confianza puede superar muchas veces a un anuncio de banner.

En los feeds de las redes sociales, su mensaje compite con distracciones interminables. En el audio, el oyente normalmente ha elegido un solo programa y se ha comprometido con él.

Esta atención concentrada es poco común y valiosa. Cuando alguien pulsa el botón de reproducción, a menudo cuenta con toda su atención auditiva durante el episodio completo.

Las personas escuchan audio durante sus desplazamientos diarios, mientras hacen ejercicio, cocinan y limpian. Son momentos a los que otros medios no pueden llegar porque la vista está ocupada.

Identificar estos momentos muertos le ayuda a planificar la duración y el tono del contenido. Los oyentes que escuchan al volante quieren energía; quienes escuchan antes de dormir quieren calma.

El audio funciona en todas las etapas del embudo. Los programas de la parte superior del embudo generan notoriedad con temas generales. Los episodios de la parte intermedia educan y cultivan la confianza.

El audio de la parte inferior del embudo, como los episodios con historias de clientes o las menciones leídas por el presentador, impulsa la acción. Asigne a cada programa una función clara dentro del embudo.

El audio propio consiste en un pódcast de marca o una newsletter de audio propios, donde usted controla el contenido y la relación.

El audio de terceros consiste en anunciarse en programas creados por otras personas o participar en ellos como invitado. Una estrategia equilibrada utiliza ambos: aprovecha el alcance de terceros ahora y construye activos propios a largo plazo.

Los altavoces inteligentes llevaron el audio a los salones y las cocinas. La búsqueda por voz cambia la forma en que las personas encuentran marcas y favorece las frases conversacionales formuladas como preguntas.

Optimizar para la voz significa redactar contenido que responda directamente a preguntas habladas. Piense en «cómo limpio una sartén de hierro fundido» en lugar de fragmentos de palabras clave.

La atribución del audio es más difícil que la de los clics. Las descargas, las reproducciones y la tasa de finalización miden el alcance y la interacción.

Para vincular el audio con las ventas, utilice URL personalizadas, códigos promocionales exclusivos y encuestas posteriores a la compra. Estos recursos conectan el auricular con el proceso de compra.

En comparación con el vídeo, producir audio es barato. Necesita un micrófono de condensador USB decente, una habitación silenciosa y software de edición, no un equipo de rodaje ni un decorado de estudio.

Esta baja barrera de entrada permite a las marcas pequeñas publicar de forma constante. La constancia, no un acabado impecable, es lo que crea una audiencia de audio fiel con el tiempo.

Escuchar literalmente a una marca le da voz. El tono, el ritmo y la elección de palabras transmiten una personalidad que los logotipos y los colores no pueden transmitir.

Un presentador o narrador constante se convierte en la cara audible de su empresa. Elija a alguien que encarne de verdad la forma en que quiere sonar.

El audio no es ideal para contenidos que necesitan elementos visuales, como demostraciones de productos, gráficos o tutoriales paso a paso con pantallas.

También exige paciencia: los resultados se acumulan lentamente. Si necesita generar clientes potenciales de forma rápida y medible este trimestre, combine el audio con canales que conviertan más rápido.

Compruebe su comprensión de la importancia del audio para los profesionales del marketing.

El audio consigue una atención prolongada, íntima y con poca competencia durante momentos a los que otros medios no llegan. Funciona en todo el embudo y genera confianza mediante una voz de marca literal.

Es barato de producir, pero sus resultados se acumulan lentamente, y no es adecuado para contenidos visuales. Mídalo mediante descargas, finalizaciones y códigos promocionales.