为什么选择音频

音频是营销领域增长最快的渠道之一。播客、有声书和语音应用让人们可以在开车、走路或做家务时消费内容。

这种无需动手的特性让音频具有独特的黏性。听众通常一次收听 20 到 60 分钟，远远超过阅读一篇普通网页所花的时间。

音频让人感到亲切。一段从耳机中传来的声音，与屏幕上的文字带来的感受不同。听众常常把喜爱的主持人描述成朋友。

对于营销人员来说，这种亲密感建立信任的速度超过大多数形式。一位受信任的声音所做的推荐，其效果可能比横幅广告高出许多倍。

在社交信息流中，您的信息要与无穷无尽的干扰争夺注意力。而在音频中，听众通常是主动选择了一个节目，并投入其中。

这种专注的注意力十分稀缺且有价值。当有人按下播放键时，您通常能在整集节目期间获得他们全部的注意力。

人们会在通勤、锻炼、做饭和打扫时收听音频。这些时刻是其他媒体无法触达的，因为听众的双眼正忙于其他事情。

梳理这些空档时间，有助于您规划内容的长度和语气。驾车时收听的人想要活力，睡前收听的人则想要平和。

音频适用于漏斗的每个阶段。漏斗顶部的节目通过广泛主题建立认知。漏斗中部的单集节目负责教育受众并培养信任。

漏斗底部的音频内容，例如客户故事单集或主持人播读的赞助内容，可以推动行动。请为每个节目明确其漏斗职责。

自有音频指您自己的品牌播客或音频简报，您可以掌控内容和与受众的关系。

借用音频指在他人制作的节目中投放广告或作为嘉宾参加节目。平衡的策略应当兼用两者：现在借用触达能力，同时为长期发展建设自有资产。

智能音箱把音频带进了客厅和厨房。语音搜索改变了人们寻找品牌的方式，更偏好对话式、问句式的短语。

为语音进行优化，意味着撰写能够直接回答口头问题的内容。请思考“如何清洁铸铁锅”，而不是零散的关键词。

与点击相比，音频归因更为棘手。下载量、收听量和完成率可以衡量触达和参与度。

要将音频与销售联系起来，请使用专属网址、唯一促销代码和购买后调查。这些方法可以弥合耳机与结账之间的距离。

与视频相比，音频制作成本低。您需要的是一支质量尚可的麦克风、一个安静的房间和编辑软件，而不是摄制组或摄影棚布景。

较低的门槛让小品牌也能持续发布内容。随着时间推移，建立忠实音频受众的关键是持续性，而不是精致程度。

让受众真正听到品牌，就等于赋予品牌一种声音。语气、节奏和措辞能够传达出标志和色彩无法传达的个性。

始终如一的主持人或旁白会成为公司的有声形象。请选择一位真正体现您希望品牌呈现的声音的人。

对于需要视觉内容的主题，音频并不理想，例如产品演示、图表，或需要在屏幕上逐步操作的教程。

音频还需要耐心，因为成果会缓慢积累。如果您本季度需要快速且可衡量的线索获取，请将音频与转化更快的渠道结合使用。

测试您对音频为何对营销人员重要的理解。

音频能在其他媒体无法触达的时刻，获得长时间、亲密且竞争较少的注意力。它适用于整个营销漏斗，并通过真正的品牌声音建立信任。

音频制作成本低，但积累成果较慢，也不适合视觉内容。请通过下载量、完成率和促销代码来衡量它的效果。