音声コンテンツの強み

オーディオは、マーケティングで最も急速に成長しているチャネルの1つです。ポッドキャスト、オーディオブック、音声アプリを使えば、運転中や歩行中、家事をしながらコンテンツを消費できます。

このハンズフリーの特性により、オーディオは特に定着しやすいメディアです。リスナーは一度に20分から60分聴くことも多く、一般的なWebページを読む時間よりはるかに長い傾向があります。

オーディオには個人的な親しみがあります。ヘッドフォンから聞こえる声は、画面上の文章とは違った形で心に届きます。リスナーはお気に入りのホストを友人のように感じることもあります。

マーケターにとって、この親密さは多くの形式よりも速く信頼を築く力になります。信頼されている声による推薦は、バナー広告を何倍も上回ることがあります。

ソーシャルフィードでは、メッセージが絶え間ない気 distraction と競い合わなければなりません。オーディオでは、リスナーは通常、1つの番組を自分で選び、聴くことに集中しています。

この集中した注意は貴重で、なかなか得られないものです。再生ボタンが押されれば、エピソード全体を通してリスナーの耳を独占できることもあります。

人々は通勤中、運動中、料理中、掃除中に音声を聴きます。目がふさがっているため、他のメディアでは届かない時間です。

こうした隙間時間を把握すると、コンテンツの長さやトーンを計画しやすくなります。運転中のリスナーは活気を求め、就寝前のリスナーは穏やかさを求めます。

オーディオはファネルのあらゆる段階で機能します。ファネル上部の番組は、幅広いテーマで認知を高めます。中段のエピソードは教育を行い、信頼を育てます。

顧客のストーリーを扱うエピソードやホストによるスポンサー読み上げなど、ファネル下部のオーディオは行動を促します。それぞれの番組に、明確なファネル上の役割を割り当ててください。

自社運用のオーディオとは、自社ブランドのポッドキャストやオーディオニュースレターのことで、コンテンツとリスナーとの関係を自分たちで管理できます。

借りるオーディオとは、他者が作った番組に広告を出したり、ゲストとして出演したりすることです。バランスのよい戦略では両方を使います。短期的には他者のリーチを借り、長期的には自社資産を築いてください。

スマートスピーカーによって、オーディオはリビングやキッチンにも入り込みました。音声検索では人々がブランドを見つける方法が変わり、会話調で質問する形式のフレーズが好まれます。

音声検索に最適化するには、話し言葉の質問に直接答えるコンテンツを書きます。キーワードの断片ではなく、「鋳鉄製のフライパンの洗い方」のような表現を考えてください。

オーディオのアトリビューションは、クリックの場合より難しくなります。ダウンロード数、再生数、完了率によって、リーチとエンゲージメントを測定できます。

オーディオを売上と結び付けるには、バニティURL、固有のプロモーションコード、購入後アンケートを使います。これらによって、イヤホンから購入完了までの隔たりを埋められます。

動画と比べると、オーディオは制作費が安く済みます。映画撮影チームやスタジオセットではなく、十分な性能のマイク、静かな部屋、編集ソフトがあれば制作できます。

参入障壁が低いため、小規模なブランドでも継続的に発信できます。時間をかけて忠実なオーディオの視聴者を築くのは、洗練度ではなく一貫性です。

ブランドの声を実際に聞くと、ブランドに文字どおり声が与えられます。トーン、話す速さ、言葉の選び方によって、ロゴや色では伝えられない個性が表現されます。

一貫したホストやナレーターは、会社の耳で聞く顔になります。自分たちが目指す声を本心から体現できる人を選んでください。

商品デモ、グラフ、画面を使った手順形式のチュートリアルなど、視覚情報が必要なコンテンツにはオーディオは適していません。

また、成果が積み重なるまでに時間がかかるため、忍耐も必要です。今四半期に迅速で測定可能なリード獲得が必要なら、オーディオをより早くコンバージョンするチャネルと組み合わせてください。

オーディオは、他のメディアが届かない時間に、長時間にわたって親密で競争の少ない注意を獲得します。ファネル全体で機能し、文字どおりのブランドの声を通じて信頼を築きます。

制作費は安い一方で、成果が積み重なるまで時間がかかり、視覚的なコンテンツには向いていません。ダウンロード数、完了率、プロモーションコードを使って測定してください。