Ses Neden Kullanılır

Ses, pazarlamadaki en hızlı büyüyen kanallardan biridir. Podcast'ler, sesli kitaplar ve ses uygulamaları, insanların araba kullanırken, yürürken veya ev işleri yaparken içerik tüketmesini sağlar.

Eller serbest kullanım özelliği, sesi dinleyiciyi kendine bağlama açısından benzersiz kılar. Dinleyiciler genellikle bir seferde 20 ila 60 dakika boyunca dinler; bu süre, tipik bir web sayfasını okumaya ayırdıkları süreden çok daha uzundur.

Ses kişisel hissettirir. Kulaklığınızdaki bir ses, ekrandaki metinden farklı bir etki bırakır. Dinleyiciler, en sevdikleri sunucuları arkadaşları gibi tanımlar.

Pazarlamacılar için bu yakınlık, çoğu biçimden daha hızlı güven oluşturur. Güvenilen bir sesten gelen öneri, bir reklam bandından kat kat daha iyi sonuç verebilir.

Sosyal akışlarda mesajınız, bitmek bilmeyen dikkat dağıtıcılarla mücadele eder. Ses içeriğinde ise dinleyici genellikle tek bir programı seçmiş ve ona kendini adamıştır.

Bu odaklanmış dikkat nadir ve değerlidir. Bir kişi oynat düğmesine bastığında, çoğu zaman bölümün tamamı boyunca tüm dikkatini size verir.

İnsanlar işe gidip gelirken, egzersiz yaparken, yemek pişirirken ve temizlik yaparken dinler. Gözler meşgul olduğu için diğer medyanın ulaşamadığı anlar bunlardır.

Bu boş geçen zamanları haritalandırmak, içerik uzunluğunu ve üslubunu planlamanıza yardımcı olur. Araba kullanırken dinleyenler enerji, yatmadan önce dinleyenler ise sakinlik ister.

Ses, dönüşüm hunisinin her aşamasında işe yarar. Huninin üst kısmındaki programlar, geniş konularla farkındalık oluşturur. Orta aşamadaki bölümler eğitim verir ve güveni geliştirir.

Müşteri hikâyesi bölümleri veya sunucunun sponsor mesajını okuduğu bölümler gibi huninin alt kısmındaki ses içerikleri harekete geçirir. Her programı net bir huni amacına bağlayın.

Sahip olunan ses içeriği, içeriği ve ilişkiyi sizin kontrol ettiğiniz kendi markalı podcast'iniz veya sesli bülteninizdir.

Ödünç alınan ses içeriği ise başkalarının hazırladığı programlarda reklam vermek veya konuk olmaktır. Dengeli bir strateji her ikisini de kullanır: kısa vadede erişimi ödünç alın, uzun vadede sahip olduğunuz varlıkları geliştirin.

Akıllı hoparlörler sesi oturma odalarına ve mutfaklara taşıdı. Sesli arama, insanların markaları bulma biçimini değiştirerek konuşma diline uygun, soru biçimindeki ifadeleri öne çıkarıyor.

Sesli arama için iyileştirme yapmak, söylenen soruları doğrudan yanıtlayan içerikler yazmak anlamına gelir. Anahtar kelime parçaları yerine "dökme demir tavayı nasıl temizlerim" gibi ifadeler düşünün.

Ses ilişkilendirmesini yapmak, tıklamalara kıyasla daha zordur. İndirme sayıları, dinlemeler ve tamamlama oranı erişimi ve etkileşimi ölçer.

Sesi satışlarla ilişkilendirmek için özel web adresleri, benzersiz promosyon kodları ve satın alma sonrası anketler kullanın. Bunlar, kulaklıkla ödeme arasındaki boşluğu kapatır.

Sesin üretimi videoya kıyasla ucuzdur. Bir film ekibine veya stüdyo dekoruna değil, iyi bir mikrofona, sessiz bir odaya ve düzenleme yazılımına ihtiyacınız vardır.

Bu düşük giriş engeli, küçük markaların düzenli yayın yapmasını sağlar. Zaman içinde sadık bir ses dinleyicisi kitlesi oluşturan şey kusursuzluk değil, düzenliliktir.

Bir markayı kelimenin tam anlamıyla duymak, ona bir ses kazandırır. Ton, tempo ve kelime seçimi, logoların ve renklerin aktaramadığı kişiliği yansıtır.

Tutarlı bir sunucu veya anlatıcı, şirketinizin işitsel yüzü olur. Nasıl duyulmak istiyorsanız bunu gerçekten yansıtan birini seçin.

Ses; ürün tanıtımları, grafikler veya ekran görüntüleriyle adım adım ilerleyen eğitimler gibi görsel gerektiren içerikler için ideal değildir.

Ayrıca sabır gerektirir; sonuçlar yavaş yavaş birikir. Bu çeyrekte hızlı ve ölçülebilir potansiyel müşteri oluşturmanız gerekiyorsa, sesi daha hızlı dönüşüm sağlayan kanallarla birlikte kullanın.

Sesin pazarlamacılar için neden önemli olduğunu anlama düzeyinizi sınayın.

Ses, diğer medyanın ulaşamadığı anlarda uzun süreli, samimi ve rekabetin az olduğu bir dikkat kazanır. Dönüşüm hunisinin tamamında işe yarar ve gerçek anlamda bir marka sesi aracılığıyla güven oluşturur.

Üretimi ucuz, ancak etkisinin birikmesi yavaştır ve görsel içerikler için zayıf bir seçimdir. Sesin etkisini indirmeler, tamamlanma oranı ve promosyon kodlarıyla ölçün.