Relatórios e Painéis Personalizados

As Explorações do GA4 são um espaço de trabalho de análise flexível no qual você cria relatórios personalizados além da interface padrão. Diferentemente dos relatórios fixos da navegação principal do GA4, as Explorações permitem arrastar e soltar dimensões e métricas, aplicar segmentos, definir intervalos de datas personalizados e escolher entre vários tipos de visualização para responder a perguntas empresariais específicas.

A exploração de formato livre é o tipo de relatório mais flexível do GA4. Ela funciona como uma tabela dinâmica na qual você escolhe livremente linhas, colunas, valores e filtros. Utilize-a para criar análises entre dimensões — por exemplo, comparando taxas de conversão por origem do tráfego AND tipo de dispositivo simultaneamente, algo impossível nos relatórios padrão.

A exploração de funil visualiza a porcentagem de usuários que concluem cada etapa de uma sequência definida — da página de destino à página do produto, ao carrinho e à compra. Ela destaca exatamente em que ponto do funil ocorrem os maiores abandonos, revelando as oportunidades de otimização de maior impacto para sua taxa de conversão.

A exploração de caminhos mostra as sequências reais de páginas e eventos pelas quais os usuários navegam no seu site, começando por um ponto definido por você. Ela revela comportamentos inesperados dos usuários — como visitantes de uma publicação de blog navegando para uma seção não relacionada do site — que podem orientar tanto a estratégia de conteúdo quanto decisões sobre a arquitetura do site.

Os segmentos nas Explorações do GA4 filtram os dados para concentrar a análise em um subconjunto específico de usuários ou eventos — por exemplo, usuários que vieram da pesquisa orgânica e concluíram uma compra. Diferentemente dos filtros, os segmentos podem ser aplicados a toda a exploração e comparados entre si no mesmo relatório.

Adicionar uma dimensão secundária a qualquer exploração detalha sua métrica principal. Por exemplo, visualizar sessões por origem do tráfego como dimensão principal e depois adicionar a categoria do dispositivo como dimensão secundária revela se os usuários de dispositivos móveis provenientes das redes sociais se comportam de maneira diferente dos usuários de computadores provenientes da pesquisa orgânica.

As Explorações do GA4 são salvas na sua conta e, por padrão, não ficam visíveis para outros usuários. Para compartilhar uma exploração com colegas de equipe, utilize a opção Compartilhar nas configurações da exploração para conceder acesso de visualização. As explorações compartilhadas são somente para leitura para os colaboradores, impedindo alterações acidentais em um relatório do qual outras pessoas dependem.

O Looker Studio (anteriormente Google Data Studio) conecta-se diretamente ao GA4 como fonte de dados, permitindo criar painéis refinados e personalizados com a marca, incluindo gráficos, tabelas e controles de intervalo de datas. Diferentemente das Explorações do GA4, os relatórios do Looker Studio podem ser compartilhados publicamente, incorporados a sites ou programados para envio automático por e-mail.

Um painel básico de marketing no Looker Studio normalmente inclui: um controle de intervalo de datas, um gráfico de linhas de tendência de sessões e conversões, uma tabela de detalhamento das origens do tráfego, um gráfico das principais páginas por tráfego e um cartão de pontuação da taxa de conversão por canal. Essa única página oferece às partes interessadas uma visão instantânea do desempenho, sem que precisem consultar diretamente o GA4.

No Looker Studio, utilize a opção Agendar envio por e-mail para enviar automaticamente um instantâneo em PDF do seu painel a qualquer endereço de e-mail em uma programação diária, semanal ou mensal. Isso elimina tarefas manuais de elaboração de relatórios e garante que as partes interessadas recebam informações consistentes e atualizadas sem precisar fazer login em uma ferramenta de análise.

A exploração de sobreposição de segmentos mostra quanto dois ou três segmentos de público têm em comum — por exemplo, quantos usuários são visitantes da pesquisa orgânica AND assinantes de um boletim informativo. Essas interseções geralmente revelam os segmentos de público de maior valor, ajudando você a identificar as características dos visitantes mais envolvidos e com maior probabilidade de conversão.

As Explorações do GA4 oferecem análises personalizadas e flexíveis por meio dos tipos de relatório Formato livre, Funil, Caminhos e Sobreposição de segmentos, aprimorados por segmentos e dimensões secundárias. As Explorações podem ser compartilhadas com colegas de equipe no modo somente leitura. O Looker Studio conecta-se ao GA4 para criar painéis compartilháveis e incorporáveis, com envio automático por e-mail — eliminando a elaboração manual de relatórios e mantendo todas as partes interessadas sempre informadas sobre as principais tendências de desempenho.