Halaman Syarikat dan Kandungan

Hakikat yang kurang menyenangkan: siaran daripada profil peribadi biasanya mencapai jauh lebih ramai orang berbanding siaran Halaman Syarikat. Algoritma mengutamakan akaun individu.

Oleh itu, halaman ialah pusat kredibiliti dan asas iklan anda, manakala warga organisasi anda memacu capaian organik. Gunakan kedua-duanya bersama-sama: terbitkan kandungan utama pada halaman, kemudian minta pekerja berkongsinya sambil menambah pandangan mereka sendiri.

Advokasi pekerja mengubah pasukan anda menjadi rangkaian pengedaran. Secara kolektif, pekerja selalunya mempunyai capaian sepuluh kali ganda berbanding halaman jenama dan memperoleh kepercayaan yang lebih tinggi.

Permudahkan perkongsian: sediakan teks yang sedia disiarkan, maklumkan pasukan tentang siaran penting dan hargai mereka yang aktif berkongsi. Jangan sekali-kali memaksa; suara yang tulen lebih berkesan daripada siaran semula secara salin-tampal.

LinkedIn menyokong pelbagai format dan setiap format berfungsi secara berbeza. Siaran teks dan imej boleh dipercayai untuk berkongsi pandangan serta cerita. Dokumen (karusel) menghasilkan tempoh tontonan yang lama dan banyak simpanan.

Video asli dan tinjauan meningkatkan interaksi, manakala pautan luaran boleh mengurangkan capaian. Apabila anda perlu berkongsi pautan, letakkannya dalam komen pertama dan bukannya dalam teks siaran.

Hanya dua baris pertama dipaparkan sebelum potongan Lihat selanjutnya. Ayat pembuka itu menentukan sama ada seseorang akan terus membaca. Mulakan dengan dakwaan yang berani, statistik yang mengejutkan atau konflik yang mudah dikaitkan.

Susuli dengan baris pendek yang mudah diimbas, satu idea utama dan kesimpulan yang jelas. Akhiri dengan soalan untuk mengundang komen, kerana komen awal meluaskan capaian.

Ayat pembuka ialah ayat yang paling besar kesannya dalam penulisan anda. Uji sudut yang berbeza: pendapat yang bertentangan dengan kelaziman, angka khusus, kesilapan yang pernah anda lakukan atau perbandingan sebelum dan selepas.

Elakkan pembuka umum seperti Berbesar hati untuk berkongsi. Kekhususan menarik perhatian. Bandingkan "Kami meningkatkan jumlah prospek" dengan "Kami menggandakan prospek layak sebanyak tiga kali dalam 90 hari tanpa menambah perbelanjaan iklan."

Konsistensi lebih penting daripada kekerapan. Dua hingga empat siaran berkualiti seminggu mengekalkan keterlihatan tanpa menyebabkan pasukan atau khalayak anda keletihan.

Waktu pagi pada hari bekerja, khususnya dari Selasa hingga Khamis, cenderung berkesan untuk B2B, tetapi analitik anda sendiri ialah panduan sebenar. Uji waktu yang berbeza, kemudian gandakan usaha pada perkara yang mendapat respons daripada ICP anda.

Analitik halaman LinkedIn menunjukkan pengikut, pelawat dan prestasi siaran yang dipecahkan mengikut demografi. Gunakannya untuk mengesahkan bahawa anda mencapai fungsi pekerjaan dan tahap kekananan yang tepat.

Pantau kadar interaksi, bukan hanya bilangan paparan. Jejaki tonggak kandungan yang memperoleh paling banyak simpanan dan komen, kemudian hasilkan lebih banyak kandungan yang mendapat sambutan daripada ICP anda.

Halaman Pameran ialah subjenama atau rangkaian produk yang dipautkan kepada halaman utama anda, supaya anda dapat menyesuaikan kandungan untuk khalayak yang berbeza. Gunakannya apabila segmen memerlukan mesej yang jelas berbeza.

Halaman Produk menghimpunkan ulasan, ciri dan media di satu tempat. Menggalakkan pelanggan yang berpuas hati meninggalkan ulasan menambahkan bukti sosial tepat di tempat pihak yang menilai mencari maklumat.

Kandungan yang mampan terhasil daripada sistem yang boleh diulang, bukannya cetusan inspirasi yang datang sekali-sekala. Kumpulkan idea, sediakan draf lebih awal dan jadualkan penyiaran terlebih dahulu supaya minggu yang sibuk tidak pernah memutuskan kekerapan anda.

Gunakan semula kandungan secara maksimum: satu seminar web boleh menjadi karusel, tiga siaran dan satu tinjauan. Rekodkan pandangan daripada panggilan jualan dan kejayaan pelanggan sebagai sumber bahan autentik yang berterusan.

Halaman Syarikat anda ialah pusat kredibiliti dan asas pengiklanan, tetapi profil peribadi serta advokasi pekerja menghasilkan capaian organik sebenar. Optimumkan asas halaman, kemudian gerakkan pasukan anda.

Sesuaikan format dengan matlamat, mulakan setiap siaran dengan ayat pembuka yang kuat, siarkan kandungan secara konsisten dan biarkan analitik membimbing perkara yang anda hasilkan. Bina enjin kandungan yang boleh diulang supaya kekerapan tidak pernah terputus.