العثور على الكلمات المفتاحية

بحث الكلمات الرئيسية هو البحث عن الكلمات الدقيقة التي يكتبها جمهورك. فأنت لا تخترع المصطلحات، بل تكتشف طلبًا موجودًا بالفعل.

يجمع البحث الجيد بين أدوات البيانات واللغة البشرية الفعلية المستقاة من المنتديات والمراجعات وأسئلة العملاء.

الكلمات الأولية هي المصطلحات الأساسية العامة التي تصف موضوعك. وانطلاقًا من عدد قليل منها، توسّع الأدوات البحث إلى مئات الأفكار ذات الصلة.

استخلص الكلمات الأولية من منتجاتك ومشكلات جمهورك واللغة التي يستخدمها العملاء فعلًا.

الكلمات المفتاحية العامة قصيرة وذات حجم بحث كبير، لكنها شديدة التنافس. أما الكلمات المفتاحية طويلة الذيل فهي أطول، وأقل من حيث حجم البحث، وأسهل بكثير في تحقيق ترتيب جيد لها.

كما تحقق الكلمات المفتاحية طويلة الذيل معدلات تحويل أفضل لأنها تستهدف الباحثين الذين لديهم احتياج محدد واستعداد لاتخاذ إجراء.

لا تحتاجون إلى أدوات مدفوعة للبدء. فالمصادر المجانية تكشف الأسئلة الحقيقية بصياغتها التي يستخدمها الناس فعلًا.

ابدؤوا بهذه القنوات؛ فهي تكشف عبارات قد تفوت الأدوات المتقدمة المصقولة غالبًا.

تعرض أدوات الكلمات المفتاحية بضعة أرقام أساسية. تعلّموا معنى كل رقم قبل الوثوق بأي رقم واحد منها.

حجم البحث هو عدد عمليات البحث الشهرية. والصعوبة تقدّر مستوى المنافسة. أما تكلفة النقرة CPC فتشير إلى القيمة التجارية. ويُظهر الاتجاه التأثيرات الموسمية.

يطارد المبتدئون أكبر الأرقام ثم يخسرون. فالكلمة المفتاحية ذات حجم البحث 200، التي يمكنكم تحقيق ترتيب جيد لها وتحويل زوارها، أفضل من كلمة ذات حجم بحث 20,000 لا يمكنكم تحقيق ترتيب جيد لها.

وازنوا بين حجم البحث والصعوبة ومدى توافق القصد، وبين مدى ارتباط الكلمة مباشرة بالإيرادات.

تقدّر درجات الصعوبة مستوى المنافسة، لكنها ليست حكمًا نهائيًا. افحصوا صفحة نتائج محرك البحث SERP يدويًا لتحديد مدى إمكانية التفوق الحقيقي.

انظروا إلى موثوقية المواقع المتصدرة، وعمق المحتوى، وما إذا كانت الصفحات السطحية أو القديمة لا تزال تحقق ترتيبًا جيدًا؛ فهذا يشير إلى وجود فرصة.

كثير من الكلمات المفتاحية ما هي إلا صيغ مختلفة لفكرة واحدة. فعبارتا نسبة القهوة إلى الماء وكمية القهوة لكل كوب تستحقان صفحة واحدة لا صفحتين.

اجمعوا المرادفات والصيغ المتقاربة في مجموعات حتى تنشئوا صفحات شاملة بدلًا من صفحات مكررة وسطحية.

لقد أجرى المنافسون أبحاثًا يمكنكم الاستفادة منها. وتكشف الأدوات التي توضح الكلمات المفتاحية التي تجذب زياراتهم عن أهداف مثبتة وفجوات يمكن استغلالها.

اعثروا على الكلمات التي يحققون ترتيبًا جيدًا لها ولا تفعلون، وعلى الموضوعات التي لم يتناولونها مطلقًا.

نظّموا النتائج في جدول لتسهيل اتخاذ القرارات. سجّلوا الكلمة المفتاحية ومقاييسها والقصد منها والمجموعة التي تنتمي إليها.

سيكون هذا المرجع الأساسي الوحيد هو المحرك لخطة المحتوى في الدروس التالية.

لا يمكنكم استهداف كل شيء في الوقت نفسه. حدّدوا أولويات الكلمات المفتاحية التي تتمتع بتوافق قوي مع القصد، وصعوبة يمكن التغلب عليها، وقيمة تجارية واضحة.

قاعدة شائعة: استهدفوا أولًا الكلمات المفتاحية طويلة الذيل السهلة وذات القصد القوي لبناء الموثوقية، ثم انتقلوا إلى الكلمات المفتاحية العامة الأصعب.

ابدؤوا بالكلمات المفتاحية الأولية، ووسّعوا القائمة باستخدام المصادر والأدوات المجانية، ثم اقرأوا حجم البحث والصعوبة وتكلفة النقرة CPC والاتجاه معًا.

فضّلوا الكلمات المفتاحية طويلة الذيل ذات القصد القوي، واجمعوا الصيغ المرتبطة في صفحات منفردة، وادرسوا المنافسين، وحدّدوا أولويات الأهداف القابلة للتحقيق وعالية القيمة ضمن قائمة منظمة.