Piattaforme demand-side e offerte in tempo reale

Una Demand-Side Platform (DSP) è un software che consente a inserzionisti e agenzie di acquistare programmaticamente inventory pubblicitaria digitale su più ad exchange attraverso un'unica interfaccia unificata.

Anziché negoziare direttamente con ogni editore, gli inserzionisti utilizzano una DSP per definire il pubblico, impostare le strategie di offerta, gestire le creatività e accedere a miliardi di impression giornaliere sul web aperto, nelle app mobili, nella CTV e nell'audio.

The Trade Desk è la più grande DSP indipendente, nota per la trasparenza, le partnership sui dati e la portata omnicanale nell'inventory display, video, CTV e audio.

Google Display and Video 360 (DV360) è strettamente integrata nell'ecosistema media di Google, mentre Amazon DSP offre un accesso esclusivo ai dati proprietari di Amazon sull'intenzione di acquisto: un vantaggio significativo per gli inserzionisti del commercio elettronico e dei beni di consumo.

Una campagna DSP è strutturata con le campagne al livello più alto, che contengono gruppi di annunci o line item in cui vengono definiti il targeting del pubblico, le fonti di inventory, la strategia di offerta e il budget; le risorse creative vengono associate al livello più basso.

Le decisioni iniziali di configurazione — segmenti di pubblico, filtri per la qualità dell'inventory, tipo di offerta e formato creativo — hanno un impatto sproporzionato sui risultati. Per questo, una configurazione accurata è più importante dei successivi piccoli interventi di ottimizzazione.

Le DSP moderne offrono accesso all'inventory sull'open web (display e video desktop e mobile), sulla Connected TV (CTV) e sui servizi di streaming video, sulle piattaforme di audio digitale e sugli schermi di Digital Out-of-Home (DOOH) in luoghi come aeroporti e negozi.

La CTV è diventata uno dei canali programmatici in più rapida crescita, poiché aumenta il pubblico dello streaming e piattaforme come Hulu, Peacock e Pluto TV rendono disponibile la propria inventory agli acquirenti programmatici.

Il frequency capping limita il numero di volte in cui un determinato utente visualizza uno specifico annuncio in un intervallo di tempo definito — per esempio, non più di 3 impression per utente al giorno.

Senza limiti di frequenza, le campagne con offerte elevate possono erogare ripetutamente lo stesso annuncio agli stessi utenti, consumando il budget con rendimenti decrescenti, infastidendo i potenziali clienti e generando totali di impression artificialmente gonfiati che nascondono la copertura effettiva.

Il dayparting pianifica l'erogazione degli annunci in giorni e ore specifici della settimana, concentrando la spesa nei momenti in cui il pubblico target è più attivo o i tassi di conversione sono storicamente più elevati.

Il geo-targeting in una DSP può essere configurato a livello di Paese, regione, DMA, città o persino di raggio da un indirizzo, consentendo agli inserzionisti di proporre messaggi iperlocali o di escludere i mercati in cui non operano.

Il Media Rating Council (MRC) definisce viewable un'impression display quando almeno il 50% dell'annuncio è visibile per almeno un secondo consecutivo, e un'impression video viewable quando il 50% è visibile per almeno due secondi.

Targettizzare impression viewable riduce la spesa sprecata per annunci visualizzati sotto la piega o in schede che l'utente non apre mai — e molte DSP consentono agli acquirenti di fare offerte solo sull'inventory che soddisfa soglie minime di viewability.

Le DSP consentono agli inserzionisti di applicare controlli di brand safety a livello di campagna, escludendo dal targeting categorie di contenuti (violenza, contenuti per adulti, notizie controverse), domini specifici e app specifiche.

I fornitori terzi di verifica della brand safety — Integral Ad Science (IAS) e DoubleVerify — si integrano direttamente con le principali DSP per filtrare l'inventory prima dell'offerta e fornire report sulla brand safety dopo la campagna.

La pubblicità sulla Connected TV (CTV) tramite una DSP consente ai brand di mostrare annunci video non skippabili al pubblico dello streaming su smart TV, console di gioco e dispositivi per lo streaming, con un targeting preciso che la TV broadcast tradizionale non offre.

Le impression CTV vengono generalmente acquistate con CPM più elevati rispetto al display — un CPM di $25-$60 è comune — ma offrono esperienze pubblicitarie premium, a schermo intero e ad alta attenzione, rivolte a un pubblico che ha in gran parte abbandonato la TV lineare.

L'audio programmatico consente agli inserzionisti di mostrare annunci audio da 15 o 30 secondi agli ascoltatori di servizi di musica in streaming (Spotify, Pandora), network di podcast e radio digitali tramite campagne DSP.

L'audio raggiunge il pubblico durante momenti come gli spostamenti, l'attività fisica e la cucina, quando i media visivi non possono farlo, rappresentando così un complemento prezioso alle campagne display e video per aumentare la frequenza e il ricordo del brand.

Le dashboard delle campagne DSP mostrano in genere dati sulle performance in tempo reale, tra cui andamento della spesa, impression, win rate, viewability, CTR e CPA, organizzati per campagna, line item, creatività e segmento di pubblico.

La reportistica personalizzata in una DSP consente agli acquirenti di segmentare le performance per tipo di dispositivo, ora del giorno, area geografica e fonte dell'inventory, individuando le combinazioni specifiche che generano i risultati più efficienti per l'ottimizzazione durante la campagna.

Verifichi la Sua comprensione delle demand-side platform.

Le DSP offrono agli inserzionisti un accesso unificato all'inventory programmatico di display, video, CTV, audio e DOOH, con strumenti per il targeting del pubblico, il frequency capping, il dayparting, il geo-targeting e la brand safety.

Comprendere gli standard di viewability dell'MRC e i filtri per la qualità dell'inventory distingue gli acquirenti programmatici efficienti da quelli che generano numeri impressionanti di impression con un impatto reale minimo.