Creatividades y ubicaciones

Con una segmentación amplia y pujas automatizadas, el creativo es ahora el principal elemento que puede controlar para mejorar el rendimiento.

Un creativo tiene tres partes: el elemento visual (imagen o video), el texto (texto principal y título) y la llamada a la acción. Cada una se puede probar de forma independiente.

Meta ofrece varios formatos de creativos:

• Imagen única — rápida y económica de producir
• Video — ideal para contar historias y hacer demostraciones
• Carrusel — de 2 a 10 tarjetas que se pueden deslizar
• Collection — una portada y una cuadrícula de productos

Adapte el formato al mensaje, no al revés.

Las distintas ubicaciones esperan formas diferentes. Diseñar para la ubicación mejora la calidad y reduce el costo.

• 4:5 — Feed (ocupa más espacio vertical)
• 9:16 — Stories y Reels (pantalla completa)
• 1:1 — alternativa cuadrada segura

Mantenga el texto importante en el centro para que siga siendo visible después del recorte.

El texto principal aparece encima del elemento visual. La primera línea lo es todo: solo se muestran aproximadamente 125 caracteres antes de "See more".

Empiece con el gancho o el beneficio y, después, amplíe la información. Diríjase a una sola persona, utilice un lenguaje sencillo y termine con un siguiente paso claro.

El título aparece debajo del elemento visual, cerca del botón de llamada a la acción. Manténgalo breve y centrado en el beneficio (por ejemplo, "Envío gratis en pedidos superiores a $40").

La descripción es un texto complementario que se muestra en algunas ubicaciones. Utilícela para incluir un detalle secundario, no para repetir el título.

El botón de llamada a la acción debe coincidir con el destino del usuario.

• Página de producto de comercio electrónico -> Comprar ahora
• Formulario para clientes potenciales o registro -> Registrarse u Obtener cotización
• Contenido o blog -> Más información
• Aplicación -> Instalar ahora

Una llamada a la acción que no coincide perjudica tanto el CTR como la tasa de conversión.

Un marco de trabajo fiable para videos y textos:

1. Gancho (primeros 3 segundos): capte la atención y plantee el problema
2. Historia: muestre cómo el producto lo resuelve
3. Oferta: descuento y una llamada a la acción clara

Los primeros 3 segundos determinan si las personas seguirán viendo el contenido, así que diseñe los subtítulos y los elementos visuales para que funcionen sin sonido.

Las ubicaciones de Advantage+ (anteriormente, ubicaciones automáticas) permiten que Meta distribuya su anuncio en todos los espacios aptos — Feeds, Stories, Reels, Marketplace, Search y Audience Network — al menor costo.

Esta es la opción predeterminada recomendada porque ofrece al algoritmo el mayor margen para encontrar resultados económicos. Utilice las ubicaciones manuales solo cuando tenga un motivo claro.

Elija las ubicaciones manuales cuando:

• Su creatividad solo se adapte a un formato (por ejemplo, un Reel de 9:16)
• Una ubicación tenga históricamente un rendimiento inferior para usted
• Las reglas de seguridad de marca excluyan Audience Network

Aun así, es preferible quitar un par de ubicaciones en lugar de seleccionar manualmente una sola.

Un anuncio puede incluir recursos diferentes para cada ubicación. Utilice "Personalizar por ubicación" para subir una imagen de 4:5 para Feed y un video específico de 9:16 para Stories/Reels.

Esto evita recortes automáticos poco naturales y le permite adaptar el mensaje a la forma en que las personas utilizan cada superficie.

Trate las creatividades como experimentos. Cambie una sola variable a la vez para saber qué impulsa realmente los resultados.

• La misma audiencia y entre 3 y 4 conceptos creativos distintos
• Asigne a cada uno el presupuesto suficiente para recopilar datos
• Conserve los ganadores, detenga los perdedores claros y siga iterando sobre los mejores

Pruebe diferencias importantes (un gancho nuevo o un formato nuevo), no pequeños ajustes como el color del botón.

Compruebe sus conocimientos sobre las ubicaciones.

La creatividad es su palanca más potente. Adapte el formato al mensaje, diseñe la proporción de aspecto adecuada para cada ubicación y redacte un texto que capte la atención desde la primera línea y termine con una CTA adecuada.

Utilice de forma predeterminada las ubicaciones de Advantage+ y personalice los recursos para cada superficie. A continuación, conectaremos todo esto con los presupuestos y con la forma en que Meta optimiza la entrega.