Kreacje i miejsca docelowe

Przy szerokim targetowaniu i automatycznym ustalaniu stawek kreacja jest obecnie głównym elementem, nad którym mają Państwo kontrolę i który wpływa na wyniki.

Kreacja składa się z trzech części: elementu wizualnego (obrazu lub wideo), tekstu (tekstu głównego i nagłówka) oraz wezwania do działania. Każdą z nich można testować niezależnie.

Meta oferuje kilka formatów kreacji:

• Pojedynczy obraz — szybki i tani w przygotowaniu
• Wideo — najlepsze do opowiadania historii i prezentacji
• Karuzela — od 2 do 10 kart, które można przesuwać
• Kolekcja — grafika otwierająca oraz siatka produktów

Format należy dopasować do komunikatu, a nie odwrotnie.

Różne miejsca wyświetlania wymagają różnych kształtów. Projektowanie z myślą o konkretnym miejscu wyświetlania poprawia jakość i obniża koszty.

• 4:5 — Feed (zajmuje więcej miejsca w pionie)
• 9:16 — Stories i Reels (pełny ekran)
• 1:1 — bezpieczny kwadratowy wariant

Najważniejsze elementy tekstu należy umieszczać na środku, aby uniknąć ich obcięcia.

Tekst główny znajduje się nad elementem wizualnym. Pierwszy wiersz ma kluczowe znaczenie — przed opcją „Zobacz więcej” wyświetla się tylko około 125 znaków.

Należy zacząć od haczyka lub korzyści, a następnie rozwinąć przekaz. Warto zwracać się do jednej osoby, używać prostego języka i kończyć jasnym wskazaniem kolejnego kroku.

Nagłówek pojawia się pod elementem wizualnym, w pobliżu przycisku wezwania do działania. Należy zachować zwięzłość i skupić się na korzyści (np. „Darmowa wysyłka od 40 USD”).

Opis to tekst uzupełniający wyświetlany w niektórych miejscach. Należy wykorzystać go do przedstawienia dodatkowej informacji, a nie do powtarzania nagłówka.

Przycisk wezwania do działania powinien odpowiadać miejscu, do którego trafia użytkownik.

• Strona produktu w sklepie internetowym -> Kup teraz
• Formularz kontaktowy / rejestracja -> Zarejestruj się lub Poproś o wycenę
• Treść / blog -> Dowiedz się więcej
• Aplikacja -> Zainstaluj teraz

Niedopasowane wezwanie do działania obniża zarówno CTR, jak i współczynnik konwersji.

Niezawodny schemat tworzenia wideo i tekstu:

1. Haczyk (pierwsze 3 sekundy): przyciągnięcie uwagi i przedstawienie problemu
2. Historia: pokazanie, jak produkt rozwiązuje problem
3. Oferta: zniżka i jasne wezwanie do działania

Pierwsze 3 sekundy decydują o tym, czy odbiorcy będą oglądać dalej, dlatego napisy i elementy wizualne należy zaprojektować tak, aby przekaz działał przy wyłączonym dźwięku.

Advantage+ placements (wcześniej Automatic Placements) umożliwiają firmie Meta wyświetlanie reklamy we wszystkich kwalifikujących się miejscach — Feeds, Stories, Reels, Marketplace, Search i Audience Network — przy najniższym koszcie.

To zalecane ustawienie domyślne, ponieważ zapewnia algorytmowi największą swobodę w wyszukiwaniu tanich wyników. Z opcji Manual placements należy korzystać tylko wtedy, gdy istnieje ku temu wyraźny powód.

Ręczne umiejscowienia należy wybrać, gdy:

• Państwa kreacja pasuje tylko do jednego formatu, np. rolki 9:16
• Dane umiejscowienie historycznie przynosi słabe wyniki
• Zasady bezpieczeństwa marki wykluczają Audience Network

Nawet wtedy lepiej ograniczyć kilka umiejscowień niż ręcznie wybrać tylko jedno.

Jedna reklama może zawierać różne materiały w zależności od umiejscowienia. Opcja „Dostosuj do umiejscowienia” pozwala przesłać obraz 4:5 do aktualności oraz osobny film 9:16 do Stories/Reels.

Pozwala to uniknąć niezgrabnego automatycznego przycinania i dopasować przekaz do sposobu korzystania z każdej powierzchni.

Traktujcie kreacje jak eksperymenty. Zmieniajcie jedną zmienną naraz, aby dowiedzieć się, co rzeczywiście wpływa na wyniki.

• Ta sama grupa odbiorców i 3–4 różne koncepcje kreacji
• Zapewnijcie każdej kreacji wystarczający budżet na zebranie danych
• Zachowajcie zwycięskie kreacje, wyłączcie wyraźnych przegranych i rozwijajcie najlepsze

Testujcie wyraźne różnice, takie jak nowy haczyk lub format, a nie drobne zmiany, na przykład kolor przycisku.

Sprawdźcie swoją wiedzę o umiejscowieniach.

Kreacja jest Państwa najsilniejszą dźwignią. Dopasujcie format do przekazu, zaprojektujcie właściwy współczynnik proporcji dla każdego umiejscowienia, a tekst rozpocznijcie od przyciągającego uwagę zdania i zakończcie odpowiednim CTA.

Domyślnie korzystajcie z Advantage+ placements i dostosowujcie materiały do każdej powierzchni. Następnie połączymy to wszystko z budżetami i sposobem, w jaki Meta optymalizuje emisję reklam.