创意与版位

在广泛定向和自动竞价的情况下，创意素材如今是您能够控制、且最能影响效果的主要因素。

创意素材由三部分组成：视觉内容（图片/视频）、文案（主要文本、标题）和行动号召。每一部分都可以独立测试。

Meta 提供多种创意素材格式：

• 单图 — 制作快速、成本低
• 视频 — 最适合讲故事和演示
• 轮播 — 2–10 张可滑动卡片
• 合集 — 封面加产品网格

应根据传达的信息匹配格式，而不是反过来。

不同版位需要不同的形状。针对版位进行设计可以提升质量并降低成本。

• 4:5 — 动态消息（占用更多垂直空间）
• 9:16 — 快拍和 Reels（全屏）
• 1:1 — 安全的正方形备用格式

请将关键信息放在中央，以免裁剪后丢失。

主要文本位于视觉内容上方。第一行至关重要——在显示“查看更多”之前，只会展示约 125 个字符。

先提出吸引点或利益，再逐步展开。面向一个人来写，使用通俗的语言，并以清晰的下一步行动结尾。

标题显示在视觉内容下方、CTA 按钮附近。请保持简短，并突出利益（例如“满 40 美元免运费”）。

描述是部分版位中显示的辅助文本。请用它补充次要信息，而不要重复标题。

行动号召按钮应当与用户到达的页面相匹配。

• 电子商务产品页 -> 立即购买
• 潜在客户表单/注册页 -> 注册或获取报价
• 内容/博客 -> 了解更多
• 应用 -> 立即安装

不匹配的 CTA 会同时损害 CTR 和转化率。

一种可靠的视频/文案框架：

1. 吸引点（前 3 秒）：抓住注意力，说明问题
2. 故事：展示产品如何解决问题
3. 优惠：折扣 + 清晰的 CTA

前 3 秒决定用户是否继续观看，因此请设计即使在静音状态下也能发挥作用的字幕和视觉内容。

Advantage+ 版位（原称自动版位）允许 Meta 以最低成本将广告投放到所有符合条件的位置——动态消息、快拍、Reels、Marketplace、搜索和受众网络。

这是推荐的默认设置，因为它能为算法提供最大的空间来寻找低成本结果。只有在有明确理由时，才使用手动版位。

在以下情况下，请选择手动版位：

• 您的创意素材只适合一种格式（例如 9:16 的 Reels）
• 某个版位过去一直表现不佳
• 品牌安全规则排除了受众网络

即使如此，也建议您只删减几个版位，而不是手动只选择一个版位。

一条广告可以为每个版位搭配不同的素材。使用“按版位自定义”，为信息流上传 4:5 图片，并为快拍或 Reels 上传专用的 9:16 视频。

这样可以避免自动裁剪造成的不协调，也能让您根据人们使用每个展示场景的方式调整信息。

请把创意素材当作实验来处理。每次只更改一个变量，这样您才能了解究竟是什么带来了结果。

• 使用相同的受众，准备 3–4 个不同的创意概念
• 为每个概念提供足够预算，以收集数据
• 保留赢家，停用明显的输家，并在最佳方案上持续迭代

请测试明显的差异（新的开场吸引点、新的格式），而不是按钮颜色这类细微调整。

创意素材是您最有力的杠杆。将格式与信息相匹配，为每个版位设计合适的宽高比，并撰写在第一行就能吸引注意、最后以合适CTA收尾的文案。

默认使用Advantage+ 版位，并针对每个展示场景自定义素材。接下来，我们会把这些内容与预算以及 Meta 如何优化投放联系起来。