กลยุทธ์คีย์เวิร์ดท้องถิ่น

คำค้นหาจะกลายเป็นคำค้นหาท้องถิ่นเมื่อสื่อถึงเจตนาเชิงภูมิศาสตร์ กล่าวคือ ผู้ค้นหาต้องการผลลัพธ์ใกล้สถานที่ใดสถานที่หนึ่งโดยเฉพาะ สัญญาณทางภูมิศาสตร์ประกอบด้วยชื่อเมืองหรือย่านที่ระบุไว้ในคำค้นหาโดยตรง วลี "ใกล้ฉัน" หรือเจตนาโดยนัยที่ Google อนุมานความเกี่ยวข้องในท้องถิ่นจากตำแหน่งอุปกรณ์ของผู้ใช้ แม้คำค้นหาจะไม่มีคำที่ระบุสถานที่ก็ตาม

รูปแบบพื้นฐานสำหรับการกำหนดเป้าหมายคำค้นหาท้องถิ่นคือการนำบริการของคุณมารวมกับตัวระบุทางภูมิศาสตร์ เช่น "ช่างประปาฉุกเฉิน Austin" "ช่างภาพงานแต่งงาน Brooklyn" หรือ "พื้นที่ทำงานร่วมกัน Shoreditch" คำค้นหาเหล่านี้แสดงเจตนาเชิงพาณิชย์อย่างชัดเจนจากพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่กำหนดขอบเขตไว้ จึงมีคุณค่าสูง แม้มักมีปริมาณการค้นหาน้อยกว่าคำค้นหาระดับประเทศ

การค้นหาที่มีคำว่า "ใกล้ฉัน" เพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และอันดับ Google Business Profile มีอิทธิพลมากกว่าการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์แบบดั้งเดิม วิธีที่ดีที่สุดในการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาใกล้ฉันคือการดูแล Google Business Profile ให้ยืนยันแล้วและมีรีวิวที่ดีอย่างครบถ้วน แทนการพยายามยัดคำว่า "ใกล้ฉัน" ลงในเนื้อหาเว็บไซต์

ในเมืองขนาดใหญ่ ผู้ค้นหามักใช้ชื่อย่านแทนชื่อเมือง เช่น "ทันตแพทย์ Upper East Side" หรือ "สตูดิโอโยคะ Shoreditch" หากธุรกิจของคุณอยู่ในเขตเมืองที่มีประชากรหนาแน่น โปรดสร้างเนื้อหาหรือหน้าเป้าหมายเฉพาะเพื่อกำหนดเป้าหมายคำค้นหาระดับย่านและเข้าถึงกลุ่มที่มีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้นและมักมีการแข่งขันต่ำกว่า

พิมพ์คำค้นหาบริการหลักของคุณใน Google แล้วเว้นวรรคเพื่อดูคำแนะนำการเติมข้อความอัตโนมัติ คำแนะนำเหล่านี้สะท้อนคำค้นหาจริงที่ผู้คนในพื้นที่ของคุณกำลังค้นหา ลองใช้รูปแบบที่เติมชื่อเมือง ชื่อย่าน และ "ใกล้ฉัน" ต่อท้าย เพื่อค้นหาคำค้นหาท้องถิ่นแบบหางยาวที่คู่แข่งของคุณอาจยังไม่ได้กำหนดเป้าหมาย

รายงานประสิทธิภาพของ Google Search Console แสดงคำค้นหาที่แน่นอนซึ่งทำให้เว็บไซต์ของคุณปรากฏในผลการค้นหา กรองด้วยคำค้นหาที่มีชื่อเมืองหรือคำเรียกสถานที่ใกล้เคียง เพื่อค้นหาว่าคำค้นหาท้องถิ่นใดที่เว็บไซต์ของคุณติดอันดับอยู่แล้ว แม้จะเพียงบางส่วน และคำค้นหาใดมีการแสดงผลสูงแต่อัตราการคลิกผ่านต่ำ ซึ่งควรนำไปเพิ่มประสิทธิภาพ

ใช้เครื่องมืออย่าง Semrush, Ahrefs หรือแม้แต่การค้นหาใน Google ด้วยตนเอง เพื่อระบุว่าคำค้นหาท้องถิ่นใดที่คู่แข่งรายสำคัญของคุณติดอันดับ แต่เว็บไซต์ของคุณยังไม่ติดอันดับ ตรวจสอบเว็บไซต์ของคู่แข่งเพื่อดูหน้าเฉพาะสถานที่ตั้ง และดูว่าคำค้นหาใดปรากฏเด่นชัดในแท็กชื่อเรื่อง ส่วนหัว และคำอธิบายเมตา คำค้นหาเหล่านี้เป็นเป้าหมายที่ผ่านการพิสูจน์แล้วและควรนำไปดำเนินการต่อ

คำค้นหาท้องถิ่นแบบหางยาวคือวลีหลายคำที่มีความเฉพาะเจาะจงสูง เช่น "ทันตแพทย์ครอบครัวราคาประหยัดที่รับผู้ป่วยใหม่ใน Denver" แม้แต่ละคำจะมีปริมาณการค้นหาต่ำกว่า แต่ก็มีการแข่งขันต่ำกว่ามาก อัตราการคลิกผ่านสูงกว่า และเจตนาเชิงพาณิชย์ชัดเจนกว่า ผู้เข้าชมที่พิมพ์คำค้นหาแบบหางยาวที่เฉพาะเจาะจงมักใกล้ตัดสินใจมากกว่า

ธุรกิจท้องถิ่นจำนวนมากมีรูปแบบความต้องการตามฤดูกาลซึ่งปรากฏในข้อมูลคำค้นหา เช่น "ซ่อม AC Austin" มีการค้นหาสูงสุดในฤดูร้อน "กำจัดหิมะ Chicago" มีการค้นหาสูงสุดในฤดูหนาว และ "นักบัญชีภาษี Seattle" มีการค้นหาสูงสุดตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ถึงเมษายน จัดทำและเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเฉพาะสถานที่ตั้งสำหรับคำค้นหาตามฤดูกาลล่วงหน้าก่อนถึงช่วงพีค เพื่อให้ติดอันดับทันเวลาที่ความต้องการเพิ่มขึ้น

คำค้นหาท้องถิ่นหรือกลุ่มคำค้นหาที่สำคัญแต่ละรายการควรจับคู่กับหน้าใดหน้าหนึ่งบนเว็บไซต์ของคุณ โดยทั่วไปหน้าแรกจะกำหนดเป้าหมายบริการหลักของคุณรวมกับชื่อเมือง สร้างหน้าแยกสำหรับบริการหลักแต่ละหมวดหมู่ และหากคุณให้บริการในหลายสถานที่ ให้สร้างหน้าเป้าหมายเฉพาะสถานที่ตั้งสำหรับแต่ละเมืองหรือย่านที่คุณต้องการติดอันดับ

อันดับคำค้นหาท้องถิ่นแตกต่างกันตามตำแหน่งที่แน่นอนของผู้ค้นหา ดังนั้นเครื่องมือติดตามอันดับระดับประเทศอาจทำให้เข้าใจผิดเมื่อใช้กับการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาท้องถิ่น ใช้เครื่องมืออย่าง BrightLocal หรือ Local Falcon ที่จำลองการค้นหาจากรหัส ZIP หรือจุดบนตารางภูมิศาสตร์ที่ระบุ เพื่อดูว่าอันดับของคุณแตกต่างกันอย่างไรในพื้นที่ให้บริการ และระบุพื้นที่ที่คู่แข่งมีอันดับเหนือกว่าคุณ

ทดสอบความเข้าใจของคุณเกี่ยวกับกลยุทธ์คำค้นหาท้องถิ่น

กลยุทธ์คำค้นหาท้องถิ่นประกอบด้วยรูปแบบบริการบวกเมือง การเพิ่มประสิทธิภาพคำค้นหาใกล้ฉันผ่าน Google Business Profile การสร้างหน้าระดับย่านสำหรับตลาดในเมือง การวิจัยจากระบบเติมข้อความอัตโนมัติและ Search Console การวิเคราะห์ช่องว่างเมื่อเทียบกับคู่แข่ง การกำหนดเป้าหมายคำค้นหาแบบหางยาวเพื่อเข้าถึงผู้เข้าชมที่มีเจตนาสูง การเตรียมคำค้นหาตามฤดูกาล การจับคู่คำค้นหากับหน้าอย่างเป็นระบบ และการใช้เครื่องมือติดตามอันดับท้องถิ่นแบบตารางเพื่อเฝ้าดูการมองเห็นทั่วทั้งพื้นที่ให้บริการ