Digital Marketing Academy · Урок

События и конверсии

Отслеживайте действительно важные действия

«События и конверсии» — бесплатный урок Digital Marketing Academy на CoddyKit. Это урок 2 из 4. Ты можешь прочитать весь урок бесплатно ниже — а потом практиковать его прямо в браузере с встроенным редактором кода и ИИ-репетитором 24/7. Это часть пути обучения Digital Marketing Academy, и твой прогресс синхронизируется между веб-версией и приложением CoddyKit. Курс Digital Marketing Academy содержит 4 уроков всего.

Всё является событием

В GA4 каждое взаимодействие пользователя фиксируется как событие. У события есть название и необязательные параметры, которые добавляют контекст.

Освоение событий — основа GA4. От чёткой и продуманной структуры событий зависят конверсии, аудитории и отчёты.

Event anatomy:
  event_name: "add_to_cart"
  parameters:
    currency: "USD"
    value: 29.99
    item_id: "SKU_123"
    item_name: "Wireless Mouse"

Четыре категории событий

События GA4 делятся на четыре категории. Для автоматически собираемых событий и событий расширенного сбора данных код не требуется.

Рекомендуемые события следуют соглашениям Google по именованию для определённых отраслей. Специальные события создаются Вами, когда ни одно рекомендуемое событие не подходит.

1. Automatic: first_visit, session_start, user_engagement
2. Enhanced Measurement: scroll, click, file_download
3. Recommended: purchase, sign_up, login, generate_lead
4. Custom: newsletter_popup_close, pricing_toggle

Отдавайте предпочтение рекомендуемым событиям

Прежде чем создавать специальное событие, проверьте список рекомендуемых событий Google. Их использование открывает доступ к более подробным отчётам и готовым параметрам.

Особенно важно это для электронной торговли: рекомендуемые события автоматически используются в отчётах о монетизации. Специальные названия не будут заполнять эти отчёты.

Recommended ecommerce events:
  view_item
  add_to_cart
  begin_checkout
  add_payment_info
  purchase

Using custom "buy_now" instead of
"purchase" breaks Monetization reports.

Параметры добавляют подробности

Параметры — это пары «ключ — значение», прикреплённые к событию. Они отвечают на вопросы: какой, сколько и что именно происходило во время взаимодействия.

Некоторые параметры (валюта, значение, товары) обязательны для определённых событий. Планируйте названия параметров единообразно для всего сайта.

event_name: "purchase"
parameters:
  transaction_id: "T_12345"
  currency: "USD"
  value: 84.50
  tax: 6.50
  shipping: 5.00
  items: [ {item_id, item_name, price, quantity} ]

Специальные параметры и показатели

Параметры событий и пользователей не отображаются в отчётах, пока Вы не зарегистрируете их как специальные параметры или показатели.

Текстовые параметры становятся специальными параметрами, а числовые — специальными показателями. Существуют ограничения области действия и квот, поэтому регистрируйте только те данные, которые Вы анализируете.

Register in Admin > Custom definitions:
  parameter: membership_tier  -> custom dimension (text)
  parameter: cart_item_count  -> custom metric (number)

Limits (standard):
  50 event-scoped custom dimensions
  25 user-scoped custom dimensions

Создание событий в интерфейсе

Вы можете создавать новые события на основе существующих без написания кода: Администратор > События > Создать событие. Это удобно для разделения общего события.

Например, запускайте checkout_started только тогда, когда page_location содержит /checkout, создавая его на основе page_view.

Create event: "checkout_started"
  Matching conditions:
    event_name equals page_view
    page_location contains "/checkout"
  Parameter config:
    copy parameters from source event

Пометка конверсий

Конверсия, которую теперь называют ключевым событием, — это любое событие, отмеченное как критически важное для бизнеса. Включите этот признак в разделе «Администратор» > «События» или «Конверсии».

После пометки событие появляется в отчётах о конверсиях и становится доступным для импорта в стратегии назначения ставок Google Ads.

Mark as conversion:
  generate_lead   -> ON
  purchase        -> ON
  sign_up         -> ON
  newsletter_popup_close -> OFF

Limit: up to 30 conversion events per property.

Способы подсчёта

GA4 позволяет выбрать, как считать конверсию: один раз для каждого события или один раз для каждого сеанса.

Подсчёт для каждого события подходит для покупок — учитывается каждый заказ. Подсчёт для каждого сеанса подходит для менее значимых целей, например просмотра видео, когда достаточно одного результата за посещение.

Conversion counting:
  purchase        -> Once per event (every order)
  generate_lead   -> Once per session (one signup/visit)

Set in Admin > Conversions > event row > counting method

Изменение и блокировка событий

Функция изменения событий позволяет переименовывать или переписывать события и параметры после сбора, но до обработки.

С её помощью можно исправить старые названия или ошибку в разметке без повторного развёртывания кода. Её также можно использовать для блокировки нежелательных событий.

Modify event:
  condition: event_name equals "buy_now"
  modification: event_name -> "purchase"

Block event (set name to empty):
  condition: page_location contains "staging"
  modification: event_name -> (none)

Проверка с помощью DebugView

Никогда не доверяйте новым событиям без проверки. DebugView показывает события в реальном времени с устройства в режиме отладки.

Включите отладку с помощью расширения GA Debugger, режима предварительного просмотра GTM или параметра debug_mode. Убедитесь, что параметры поступают правильно, прежде чем отмечать события как конверсии.

Enable debug:
  - Chrome GA Debugger extension, OR
  - GTM Preview mode, OR
  - send parameter debug_mode: true

Then: Admin > DebugView
  inspect event_name + every parameter value

Продуманный план именования

Последовательность важнее оригинальности. Используйте snake_case в нижнем регистре, глаголы для названий событий и общий словарь параметров.

Документируйте систему названий в электронной таблице, чтобы вся команда использовала одинаковую разметку. Непоследовательные названия навсегда фрагментируют данные.

Measurement plan row:
  event_name: form_submit
  trigger: contact form success
  parameters: form_name, form_destination
  conversion: yes (once per session)
  custom dimension: form_name

Быстрая проверка

Выберите лучший способ отслеживания электронной торговли.

Итоги

События GA4 имеют название и параметры и относятся к одной из четырёх категорий. Отдавайте предпочтение рекомендуемым событиям, регистрируйте параметры как специальные параметры и отмечайте ключевые события как конверсии, выбирая правильный способ подсчёта.

Изменение событий исправляет старые названия, DebugView проверяет разметку, а задокументированный план именования помогает сохранять данные чистыми.

Часто задаваемые вопросы

Урок «События и конверсии» бесплатный?

Да — полный текст урока «События и конверсии» бесплатно доступен здесь в веб-версии. Чтобы практиковать его интерактивно (встроенный редактор кода и ИИ-репетитор 24/7) и разблокировать остальной курс Digital Marketing Academy, подпишись на CoddyKit PRO. Курс Digital Marketing Academy содержит 4 уроков всего.

Чему я научусь в уроке «События и конверсии»?

Отслеживайте действительно важные действия Ты практикуешь Digital Marketing Academy с помощью реального кода, который запускаешь прямо в браузере, и ИИ-репетитор 24/7 отвечает на твои вопросы во время урока.

Нужен ли мне опыт, чтобы начать Digital Marketing Academy?

Предыдущий опыт не требуется. Digital Marketing Academy на CoddyKit структурирован для всех уровней — от новичков до продвинутых, поэтому ты можешь начать отсюда или с самого начала и учиться в своем темпе. Это урок 2 из 4.

Сколько времени занимает урок «События и конверсии»?

Большинство уроков CoddyKit занимают около 5–10 минут. Каждый из них компактный и интерактивный, поэтому ты постоянно делаешь прогресс и продолжаешь с того же места в веб-версии и приложении.

Можно ли писать и запускать код в этом уроке Digital Marketing Academy?

Да. Каждый урок Digital Marketing Academy включает встроенный редактор кода, поэтому ты пишешь и запускаешь реальный код прямо в браузере и получаешь моментальную обратную связь от AI — локальная установка не требуется.

Все уроки этого курса

← Назад к Digital Marketing Academy