Обзор Ads Manager

Meta Менеджер рекламы — центральный инструмент для создания, управления и анализа платных кампаний в Фейсбуке, Инстаграме, Мессенджере и рекламной сети Meta.

Он заменяет более простую кнопку «Продвигать публикацию», предоставляя полный контроль над целями, аудиториями, местами размещения, бюджетами и отчётностью.

Открыть его можно по адресу business.facebook.com/adsmanager, связанному с бизнес-аккаунтом Meta.

Каждая кампания подчиняется строгой трёхуровневой иерархии. Её освоение — основа всего остального.

• Кампания — задаёт цель
• Группа объявлений — аудитория, места размещения, бюджет и расписание
• Объявление — фактический рекламный материал, который показывается людям

Одна кампания может содержать много групп объявлений, а каждая группа объявлений — много объявлений.

Цель кампании сообщает Meta, на каких людей следует оптимизировать показ рекламы. Неправильный выбор приводит к напрасной трате бюджета.

Упрощённые цели ODAX:

• Узнаваемость — охват и рост узнаваемости бренда
• Трафик — переходы в место назначения
• Вовлечённость, Потенциальные клиенты, Продвижение приложения
• Продажи — покупки через пиксель

Группа объявлений — это место, где вы определяете, кто увидит объявление, где, когда и за какую сумму.

К основным настройкам относятся таргетинг аудитории, места размещения (лента, истории, короткие видео), бюджет и расписание, а также событие оптимизации (например, оптимизация под покупку, а не под добавление в корзину).

Изменение этих параметров сбрасывает этап обучения, поэтому продумайте настройки до запуска.

Объявление — это то, что фактически видит ваша аудитория: изображение или видео, основной текст, заголовок, описание и кнопка с призывом к действию.

Можно взять существующую публикацию («Использовать существующую публикацию»), чтобы сохранить социальное доказательство — например, отметки «Нравится» и комментарии, — или создать новый рекламный материал внутри Менеджера рекламы.

Пиксель Meta — это фрагмент кода на вашем сайте, который сообщает Meta о действиях (PageView, AddToCart, покупка).

API конверсий (CAPI) отправляет те же события на стороне сервера, восстанавливая сигналы, потерянные из-за блокировщиков рекламы и изменений конфиденциальности iOS.

Без отслеживания конверсий цели «Продажи» и «Потенциальные клиенты» не могут корректно оптимизироваться.

Столбцы Менеджера рекламы можно настраивать, но несколько показателей важны почти в каждой кампании:

• CPM — стоимость 1 000 показов
• CTR — коэффициент кликабельности
• CPC — стоимость клика
• CPA / стоимость результата — стоимость конверсии
• ROAS — окупаемость расходов на рекламу

После запуска каждая группа объявлений переходит на этап обучения, пока алгоритм Meta ищет людей, которым лучше всего показывать рекламу.

Обычно он завершается после примерно 50 событий оптимизации за 7 дней. До этого момента результаты нестабильны.

Избегайте частых изменений: они перезапускают обучение. Если группа объявлений надолго остаётся в статусе «Обучение ограничено», объём событий слишком мал.

В основе Менеджера рекламы лежит бизнес-пакет Meta / Менеджер бизнеса, который организует ваши активы: рекламные аккаунты, страницы, аккаунты Инстаграма, пиксели и способы оплаты.

Предоставление доступа по роли (Администратор, Рекламодатель, Аналитик) позволяет агентствам и членам команды работать без передачи личных данных для входа.

Чистый первый запуск выполняется сверху вниз по иерархии:

1. Выберите цель (Продажи)
2. Определите аудиторию и места размещения в группе объявлений
3. Задайте бюджет и событие оптимизации
4. Создайте 2–3 рекламных материала для тестирования
5. Опубликуйте их и дайте этапу обучения пройти

Затем изучите результаты, прежде чем что-либо менять.

Следите за проблемами, которые незаметно истощают бюджет:

• Выбор цели Трафик, когда на самом деле нужны продажи
• Ежедневное редактирование групп объявлений и сброс обучения
• Слишком много маленьких групп объявлений, которые не успевают собрать данные
• Отсутствие пикселя или CAPI, из-за чего алгоритм работает вслепую

Меньшее число групп объявлений с достаточным бюджетом обычно эффективнее множества раздробленных групп.

Проверьте, насколько вы поняли структуру кампании.

Теперь вы знаете основы Менеджера рекламы: иерархию Кампания / Группа объявлений / Объявление, принцип влияния цели на оптимизацию, значение пикселя и CAPI, а также основные показатели (CPM, CTR, CPA, ROAS).

Помните об этапе обучения и избегайте постоянных изменений. Далее мы подробно рассмотрим создание аудиторий, на которых строятся ваши группы объявлений.