Digital Marketing Academy · บทเรียน

ภาพรวม Ads Manager

ไปยังแคมเปญ ชุดโฆษณา และโฆษณา

ภาพรวม Ads Manager เป็นบทเรียน Digital Marketing Academy ฟรีบน CoddyKit นี่คือบทเรียนที่ 1 จากทั้งหมด 4 บทเรียน คุณสามารถอ่านบทเรียนทั้งหมดด้านล่างฟรี — จากนั้นลองปฏิบัติด้วยตัวคุณเองในเบราว์เซอร์พร้อมตัวแก้ไขโค้ดในตัวและติวเตอร์ AI ตลอด 24/7 บทเรียนนี้เป็นส่วนหนึ่งของเส้นทางการเรียน Digital Marketing Academy และความก้าวหน้าของคุณจะซิงค์ข้ามเว็บและแอป CoddyKit คอร์ส Digital Marketing Academy มีบทเรียนทั้งหมด 4 บทเรียน

ตัวจัดการโฆษณาคืออะไร

เมตา ตัวจัดการโฆษณา เป็นเครื่องมือศูนย์กลางสำหรับสร้าง จัดการ และวิเคราะห์แคมเปญแบบชำระเงินบนเฟซบุ๊ก อินสตาแกรม เมสเซนเจอร์ และเครือข่ายผู้ชม

เครื่องมือนี้มาแทนที่ปุ่ม "โปรโมตโพสต์" แบบเรียบง่าย ด้วยการควบคุมวัตถุประสงค์ กลุ่มเป้าหมาย ตำแหน่งการแสดงโฆษณา งบประมาณ และรายงานได้อย่างครบถ้วน

คุณเข้าถึงเครื่องมือนี้ได้ที่ business.facebook.com/adsmanager โดยเชื่อมโยงกับบัญชีธุรกิจของเมตา

โครงสร้างสามระดับ

ทุกแคมเปญมีลำดับชั้นสามระดับอย่างเคร่งครัด การทำความเข้าใจโครงสร้างนี้คือรากฐานของทุกสิ่งที่จะเรียนรู้ต่อไป

แคมเปญ — กำหนดวัตถุประสงค์
ชุดโฆษณา — กลุ่มเป้าหมาย ตำแหน่งการแสดงโฆษณา งบประมาณ และกำหนดเวลา
โฆษณา — ชิ้นงานจริงที่แสดงต่อผู้คน

หนึ่งแคมเปญมีชุดโฆษณาได้หลายชุด และแต่ละชุดโฆษณาก็มีโฆษณาได้หลายรายการ

Campaign: "Spring Sale - Conversions"
  Ad Set A: "Lookalike 1% - Feed"
    Ad 1: Video
    Ad 2: Carousel
  Ad Set B: "Retargeting - Stories"
    Ad 3: Single Image

การเลือกวัตถุประสงค์

วัตถุประสงค์ของแคมเปญบอกเมตาว่าควรปรับการแสดงโฆษณาให้เข้าถึงใคร การเลือกวัตถุประสงค์ผิดจะทำให้งบประมาณสูญเปล่า

วัตถุประสงค์ ODAX แบบย่อมีดังนี้:

การรับรู้ — การเข้าถึง การยกระดับแบรนด์
การเข้าชม — การคลิกไปยังปลายทาง
การมีส่วนร่วม, ลูกค้าเป้าหมาย, การโปรโมตแอป
ยอดขาย — การซื้อผ่านพิกเซล

Goal: online store sales  -> Objective: Sales
Goal: newsletter signups -> Objective: Leads
Goal: brand recall        -> Objective: Awareness

ชุดโฆษณา: จุดที่มีการตัดสินใจมากที่สุด

ชุดโฆษณาคือจุดที่คุณกำหนดว่า ใคร จะเห็นโฆษณา ที่ไหน เมื่อไร และ ใช้งบประมาณเท่าไร

การควบคุมสำคัญประกอบด้วยการกำหนดกลุ่มเป้าหมาย ตำแหน่งการแสดงโฆษณา (ฟีด สตอรี่ รีล) งบประมาณและกำหนดเวลา รวมถึงเหตุการณ์การปรับให้เหมาะสม (เช่น ปรับให้เหมาะกับการซื้อเทียบกับการเพิ่มลงตะกร้า)

การเปลี่ยนแปลงสิ่งเหล่านี้จะรีเซ็ตระยะเรียนรู้ ดังนั้นควรวางแผนให้เรียบร้อยก่อนเปิดตัว

ระดับโฆษณาและชิ้นงานโฆษณา

โฆษณาคือสิ่งที่กลุ่มเป้าหมายของคุณเห็นจริง ได้แก่ ภาพหรือวิดีโอ ข้อความหลัก พาดหัว คำอธิบาย และปุ่มคำกระตุ้นให้ดำเนินการ

คุณสามารถดึงโพสต์ที่มีอยู่มาใช้ ("ใช้โพสต์ที่มีอยู่") เพื่อคงหลักฐานทางสังคม เช่น การกดถูกใจและความคิดเห็นไว้ หรือสร้างชิ้นงานใหม่ภายในตัวจัดการโฆษณาก็ได้

Primary text: Tired of slow mornings? Brew barista coffee in 60s.
Headline: Save 30% This Week
Description: Free shipping over $40
CTA button: Shop Now

พิกเซลของเมตาและระบบส่งข้อมูลคอนเวอร์ชัน

พิกเซลของเมตาคือโค้ดส่วนหนึ่งบนเว็บไซต์ของคุณที่รายงานการกระทำต่าง ๆ (PageView, AddToCart, Purchase) กลับไปยังเมตา

ระบบส่งข้อมูลคอนเวอร์ชัน (CAPI)ส่งเหตุการณ์เดียวกันจากเซิร์ฟเวอร์ ช่วยกู้คืนสัญญาณที่สูญเสียไปจากตัวบล็อกโฆษณาและการเปลี่ยนแปลงด้านความเป็นส่วนตัวของ iOS

หากไม่มีการติดตามคอนเวอร์ชัน วัตถุประสงค์ยอดขายและลูกค้าเป้าหมายจะปรับให้เหมาะสมได้ไม่ถูกต้อง

fbq('track', 'Purchase', {
  value: 49.90,
  currency: 'USD'
});

การอ่านตัวชี้วัดหลัก

คอลัมน์ในตัวจัดการโฆษณาสามารถปรับแต่งได้ แต่มีตัวชี้วัดอยู่ไม่กี่รายการที่สำคัญกับเกือบทุกแคมเปญ:

CPM — ต้นทุนต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง
CTR — อัตราการคลิกผ่าน
CPC — ต้นทุนต่อการคลิก
CPA / ต้นทุนต่อผลลัพธ์ — ต้นทุนต่อคอนเวอร์ชัน
ROAS — ผลตอบแทนจากการใช้จ่ายโฆษณา

CTR  = clicks / impressions
CPC  = spend / clicks
CPM  = (spend / impressions) * 1000
ROAS = revenue / spend

ระยะเรียนรู้

หลังจากเปิดตัว ชุดโฆษณาแต่ละชุดจะเข้าสู่ระยะเรียนรู้ ขณะที่อัลกอริทึมของเมตาค้นหาผู้คนที่เหมาะสมที่สุดสำหรับการแสดงโฆษณา

โดยทั่วไป ระบบจะออกจากระยะนี้หลังมีเหตุการณ์การปรับให้เหมาะสมประมาณ 50 ครั้งใน 7 วัน ก่อนถึงจุดนั้น ผลลัพธ์อาจผันผวน

หลีกเลี่ยงการแก้ไขบ่อยครั้ง เพราะจะทำให้การเรียนรู้เริ่มต้นใหม่ หากชุดโฆษณาค้างอยู่ที่ "การเรียนรู้มีข้อจำกัด" แสดงว่าปริมาณเหตุการณ์ของคุณต่ำเกินไป

บัญชี ธุรกิจ และทรัพย์สิน

เบื้องหลังตัวจัดการโฆษณาคือ ชุดเครื่องมือธุรกิจของเมตา / ตัวจัดการธุรกิจ ซึ่งช่วยจัดระเบียบทรัพย์สินของคุณ ได้แก่ บัญชีโฆษณา เพจ บัญชีอินสตาแกรม พิกเซล และวิธีการชำระเงิน

การให้สิทธิ์ตามบทบาท (ผู้ดูแลระบบ ผู้ลงโฆษณา นักวิเคราะห์) ช่วยให้เอเจนซีและเพื่อนร่วมทีมทำงานได้โดยไม่ต้องแบ่งปันข้อมูลเข้าสู่ระบบส่วนตัว

ขั้นตอนการทำงานอย่างง่าย

การเปิดตัวครั้งแรกอย่างเป็นระบบควรทำตามลำดับชั้นจากบนลงล่าง:

เลือกวัตถุประสงค์ (ยอดขาย)
กำหนดกลุ่มเป้าหมายและตำแหน่งการแสดงโฆษณาในชุดโฆษณา
กำหนดงบประมาณและเหตุการณ์การปรับให้เหมาะสม
สร้างชิ้นงานโฆษณา 2–3 ชิ้นเพื่อทดสอบ
เผยแพร่และปล่อยให้ระยะเรียนรู้ทำงาน

จากนั้นตรวจสอบผลลัพธ์ก่อนเปลี่ยนแปลงสิ่งใด

Day 0:  Launch 1 campaign, 1 ad set, 3 ads
Day 1-4: Do NOT edit (learning phase)
Day 5:  Review CPA, pause worst ad
Day 7:  Scale budget on the winner

ข้อผิดพลาดที่ผู้เริ่มต้นมักทำ

ระวังข้อผิดพลาดที่ค่อย ๆ ทำให้งบประมาณรั่วไหล:

เลือกการเข้าชมทั้งที่จริงต้องการยอดขาย
แก้ไขชุดโฆษณาทุกวันจนต้องเริ่มระยะเรียนรู้ใหม่
มีชุดโฆษณาขนาดเล็กจำนวนมากจนไม่เคยรวบรวมข้อมูลได้เพียงพอ
ไม่มีพิกเซล/CAPI ทำให้อัลกอริทึมทำงานโดยไม่มีข้อมูล

โดยทั่วไป ชุดโฆษณาที่มีจำนวนน้อยกว่าและได้รับข้อมูลหรืองบประมาณอย่างเพียงพอจะให้ผลดีกว่าชุดโฆษณาที่แยกย่อยจำนวนมาก

ตรวจสอบความเข้าใจ

ทดสอบความเข้าใจของคุณเกี่ยวกับโครงสร้างแคมเปญ

สรุปทบทวน

ตอนนี้คุณรู้จักพื้นฐานสำคัญของตัวจัดการโฆษณาแล้ว ได้แก่ ลำดับชั้น แคมเปญ / ชุดโฆษณา / โฆษณา วิธีที่วัตถุประสงค์กำหนดทิศทางการปรับให้เหมาะสม เหตุผลที่พิกเซลและ CAPI มีความสำคัญ และตัวชี้วัดหลัก (CPM, CTR, CPA, ROAS)

อย่าลืมระยะเรียนรู้และหลีกเลี่ยงการแก้ไขอย่างต่อเนื่อง บทถัดไปเราจะเจาะลึกการสร้างกลุ่มเป้าหมายที่ช่วยขับเคลื่อนชุดโฆษณาของคุณ

คำถามที่พบบ่อย

บทเรียน “ภาพรวม Ads Manager” ฟรีหรือไม่

ใช่ — ข้อความเต็มของ “ภาพรวม Ads Manager” ฟรีให้อ่านที่นี่บนเว็บ เพื่อปฏิบัติแบบโต้ตอบ (ตัวแก้ไขโค้ดในตัวและติวเตอร์ AI ตลอด 24/7) และปลดล็อคส่วนที่เหลือของคอร์ส Digital Marketing Academy ให้อัปเกรดเป็น CoddyKit PRO คอร์ส Digital Marketing Academy มีบทเรียนทั้งหมด 4 บทเรียน

คุณจะเรียนรู้อะไรในบทเรียน “ภาพรวม Ads Manager”

ไปยังแคมเปญ ชุดโฆษณา และโฆษณา คุณปฏิบัติ Digital Marketing Academy ด้วยโค้ดที่ใช้งานได้จริงที่คุณเรียกใช้โดยตรงในเบราว์เซอร์ และติวเตอร์ AI ตลอด 24/7 ตอบคำถามของคุณขณะที่คุณไปผ่านบทเรียน

คุณต้องมีประสบการณ์ก่อนที่จะเริ่มเรียน Digital Marketing Academy หรือไม่

ไม่จำเป็นต้องมีประสบการณ์มาก่อน Digital Marketing Academy บน CoddyKit ออกแบบมาสำหรับผู้เริ่มต้นไปจนถึงผู้เรียนขั้นสูง คุณสามารถเริ่มต้นที่นี่หรือเริ่มจากตัวแรกและเรียนด้วยความเร็วของคุณเอง นี่คือบทเรียนที่ 1 จากทั้งหมด 4 บทเรียน

บทเรียน “ภาพรวม Ads Manager” ใช้เวลานานแค่ไหน

บทเรียน CoddyKit ส่วนใหญ่ใช้เวลาประมาณ 5–10 นาที แต่ละบทเรียนจึงสั้นและเป็นแบบโต้ตอบ คุณสามารถก้าวหน้าอย่างต่อเนื่องและกลับมาเรียนต่อจากตรงที่เพิ่งหยุดบนเว็บและแอปได้เลย

ฉันเขียนและรันโค้ดในบทเรียน Digital Marketing Academy นี้ได้ไหม

ได้ บทเรียน Digital Marketing Academy ทุกบทมีตัวแก้ไขโค้ดในตัว คุณจึงเขียนและรันโค้ดจริงได้เลยในเบราว์เซอร์ และได้รับข้อเสนอแนะจาก AI ในทันที — ไม่ต้องติดตั้งในเครื่องของคุณ

บทเรียนทั้งหมดในหลักสูตรนี้

← กลับไปที่ Digital Marketing Academy