Bygge abonnentlisten

Hvor du plasserer registreringsskjemaet, påvirker konverteringsraten betydelig. Plasseringer som gir gode resultater, er øverst på hjemmesiden, i blogginnlegg, i bunnteksten på nettstedet, som en fast toppstripe og på en egen landingsside. Test flere plasseringer for å finne ut hva som fungerer best.

Når de brukes på en gjennomtenkt måte, kan pop-ups være blant de plasseringene på et nettsted som gir høyest konvertering. Effektive pop-ups vises etter at en besøkende har brukt tid på innholdet, for eksempel når personen er i ferd med å forlate siden eller etter å ha rullet en viss lengde, tilbyr reell verdi og er enkle å lukke uten å irritere brukeren.

En egen landingsside som utelukkende fokuserer på å samle inn e-postadresser, gir ofte bedre konvertering enn en generell hjemmeside. Fjern navigasjonslenker, hold budskapet fokusert på verdien av lead magneten, bruk et kort skjema og inkluder en tydelig handlingsknapp for å maksimere antallet påmeldinger.

Dobbel opt-in krever at nye abonnenter bekrefter e-postadressen sin ved å klikke på en lenke som sendes til innboksen deres. Selv om dette legger til et ekstra trinn og reduserer antallet påmeldinger noe, gir det en e-postliste av høyere kvalitet med engasjerte abonnenter og reduserer spamklager betydelig.

GDPR (for europeiske målgrupper) krever uttrykkelig samtykke før du sender e-post til noen, mens CAN-SPAM (amerikansk lov) krever en tydelig mekanisme for avmelding og ærlige emnelinjer. Å overholde begge regelverkene betyr at du bare sender e-post til personer som aktivt har meldt seg på, og alltid respekterer avmeldinger raskt.

Sosiale medier er en utmerket kanal for å bli oppdaget og bygge e-postlisten. Promoter lead magneten i lenken i biografien din, lag innlegg som gir en forsmak på verdien i gratisressursen, kjør annonser i sosiale medier som leder trafikk til landingssiden, og bruk plattformspesifikke funksjoner som Instagram Stories til å vise frem tilbudet.

Hvis du har en fysisk tilstedeværelse – for eksempel en butikk, arrangementer eller konferanser – kan du samle inn e-postadresser med et registreringsskjema på et nettbrett, en innsamlingsboks for visittkort eller ved å invitere kunder muntlig. Forklar alltid hva de vil motta, og sørg for at du har samtykke før du legger dem til i markedsføringslisten.

En liten liste med svært engasjerte abonnenter som er genuint interesserte, vil alltid gi bedre resultater enn en stor liste med personer som aldri åpner e-postene. Fokuser på å tiltrekke deg de riktige personene med en relevant lead magnet, i stedet for å maksimere antallet påmeldinger gjennom vage eller altfor brede tilbud.

En av de raskeste måtene å bygge listen på er gjennom partnerskap og anbefalinger. Gjesteinnlegg på blogger innenfor nisjen din, intervjuer i podkaster, webinarer du arrangerer sammen med virksomheter som utfyller din egen, eller et insentivprogram for anbefalinger kan hver for seg sende strømmer av målrettede, nye abonnenter til opt-in-skjemaene dine.

Å bygge en abonnentliste begynner med en overbevisende lead magnet som løser et reelt problem for målgruppen din. Plasser opt-in-skjemaer strategisk på nettstedet, og vurder en egen landingsside for å maksimere konverteringene. Bruk dobbel opt-in for å sikre listekvaliteten, følg GDPR- og CAN-SPAM-reglene, bygg listen gjennom sosiale medier og partnerskap, og prioriter alltid ekte engasjement fremfor et høyt antall abonnenter.