เทคนิค SEO บนหน้าเว็บเบื้องต้น

การปรับแต่งเว็บไซต์ภายในหน้าเว็บหมายถึงการปรับปรุงทั้งหมดที่คุณทำโดยตรงภายในหน้าเว็บ เพื่อช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเนื้อหาของคุณและจัดอันดับให้อยู่สูงขึ้นในผลการค้นหา แตกต่างจากการปรับแต่งภายนอกหน้าเว็บซึ่งเกี่ยวข้องกับลิงก์ภายนอก งานภายในหน้าทั้งหมดอยู่ภายใต้การควบคุมของคุณ และเป็นรากฐานของกลยุทธ์การค้นหาแบบไม่เสียค่าโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ

แท็กชื่อเรื่องคือหัวข้อสีน้ำเงินที่คลิกได้ซึ่งปรากฏในผลการค้นหาของกูเกิล ควรใส่คำค้นหาหลักไว้ให้ใกล้ต้นข้อความมากที่สุด มีความยาวไม่เกิน 60 อักขระเพื่อป้องกันการตัดข้อความ และเขียนให้น่าคลิกควบคู่ไปกับการกำหนดเป้าหมายคำค้นหา ทุกหน้าควรมีแท็กชื่อเรื่องที่ไม่ซ้ำกันและอธิบายเนื้อหาได้

คำอธิบายข้อมูลเมตาคือข้อความสั้น ๆ ใต้ชื่อเรื่องในผลการค้นหา แม้จะไม่ใช่ปัจจัยจัดอันดับโดยตรง แต่คำอธิบายข้อมูลเมตาที่ดึงดูดใจจะเพิ่มอัตราการคลิกผ่านจากหน้าผลการค้นหาได้อย่างมาก จำกัดความยาวไว้ไม่เกิน 155 อักขระ ใส่คำค้นหาของคุณอย่างเป็นธรรมชาติ และเขียนให้เป็นโฆษณาสั้น ๆ ของเนื้อหาในหน้า

ใช้ H1 เพียงหนึ่งรายการต่อหน้า โดยควรตรงกันหรือใกล้เคียงกับแท็กชื่อเรื่อง และมีคำค้นหาหลักของคุณ H2 ใช้จัดระเบียบส่วนเนื้อหาหลัก ส่วน H3 ใช้แบ่งย่อยส่วนของ H2 ลำดับชั้นนี้ช่วยให้ทั้งเครื่องมือค้นหาเข้าใจโครงสร้างหน้า และช่วยให้ผู้ใช้กวาดสายตาหาข้อมูลที่ต้องการ หลีกเลี่ยงการข้ามระดับหัวข้อ

คำค้นหาหลักควรปรากฏอย่างเป็นธรรมชาติภายใน 100 คำแรกของเนื้อหา อยู่ในหัวข้อย่อย H2 อย่างน้อยหนึ่งหัวข้อ และปรากฏหลายครั้งตลอดเนื้อหาหลัก แต่ไม่ควรยัดเยียด การปรับแต่งเว็บไซต์สมัยใหม่ให้คุณค่ากับการเขียนที่ครอบคลุมและเป็นธรรมชาติ ซึ่งอธิบายหัวข้ออย่างละเอียด ไม่ใช่หน้าที่ทำซ้ำคำค้นหาแบบกลไก

ข้อความทดแทนรูปภาพอธิบายรูปภาพให้เครื่องมือค้นหา (ซึ่งมองไม่เห็นรูปภาพ) และโปรแกรมอ่านหน้าจอเพื่อการเข้าถึง เขียนข้อความทดแทนรูปภาพที่อธิบายสิ่งที่รูปภาพแสดงได้อย่างชัดเจน และเมื่อเป็นธรรมชาติ ให้ใส่คำค้นหาที่เกี่ยวข้องด้วย ตัวอย่างเช่น แทนที่จะใช้ "image001.jpg" ให้ใช้ "ตัวอย่างแดชบอร์ดการตลาดทางอีเมล" เป็นทั้งชื่อไฟล์และข้อความทดแทนรูปภาพ

ลิงก์ภายในเชื่อมหน้าต่าง ๆ ในเว็บไซต์ของคุณเข้าด้วยกัน ช่วยให้เครื่องมือค้นหาค้นพบเนื้อหาทั้งหมด เข้าใจความสัมพันธ์ระหว่างหัวข้อ และกระจายคุณค่าของลิงก์ไปยังหน้าต่าง ๆ เมื่อเผยแพร่เนื้อหาใหม่ ให้เชื่อมโยงไปยังเนื้อหานั้นจากหน้าที่เกี่ยวข้องอยู่แล้ว 2 ถึง 3 หน้า โดยใช้ข้อความลิงก์ที่อธิบายความหมาย ไม่ใช่วลีทั่วไปอย่าง "คลิกที่นี่" แต่เป็นคำอธิบายเฉพาะอย่าง "กลยุทธ์เพิ่มรายชื่ออีเมล"

ที่อยู่เว็บที่สะอาดและอธิบายความหมายได้ช่วยปรับปรุงทั้งการปรับแต่งเว็บไซต์และประสบการณ์ผู้ใช้ ใช้อักษรตัวพิมพ์เล็ก ใช้ยัติภังค์คั่นระหว่างคำ (ไม่ใช่ขีดล่าง) และใส่คำค้นหาหลักของคุณ ทำให้ที่อยู่เว็บสั้น ตัวอย่างเช่น "yourdomain.com/คู่มือการตลาดทางอีเมล" ดีกว่า "yourdomain.com/บล็อก/บทความ?id=1234" กำหนดโครงสร้างที่อยู่เว็บก่อนเผยแพร่เนื้อหา เพราะการเปลี่ยนที่อยู่เว็บภายหลังจำเป็นต้องตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทาง

กูเกิลใช้ความเร็วหน้าเว็บเป็นสัญญาณจัดอันดับอย่างเป็นทางการ โดยเฉพาะสำหรับการค้นหาบนมือถือ หน้าเว็บที่โหลดช้าจะมีอันดับต่ำลงและสูญเสียผู้เข้าชม โดยผู้ใช้มือถือ 53% ออกจากหน้าที่ใช้เวลาโหลดนานกว่า 3 วินาที ปรับปรุงความเร็วด้วยการบีบอัดรูปภาพ เปิดใช้การเก็บข้อมูลแคชของเบราว์เซอร์ ใช้เครือข่ายส่งเนื้อหา (CDN) และลดจำนวนไฟล์ JavaScript

กูเกิลใช้การจัดทำดัชนีโดยให้มือถือเป็นอันดับแรก หมายความว่าจะประเมินเว็บไซต์เวอร์ชันมือถือของคุณเพื่อใช้จัดอันดับ ตัวชี้วัดเว็บหลัก ซึ่งเป็นเมตริกที่วัดประสิทธิภาพการโหลด (LCP) การโต้ตอบ (FID/INP) และความเสถียรของภาพ (CLS) เป็นสัญญาณจัดอันดับอย่างเป็นทางการของกูเกิล ทดสอบคะแนนของคุณด้วยรายงานตัวชี้วัดเว็บหลักในคอนโซลการค้นหาของกูเกิลและ PageSpeed Insights เพื่อระบุปัญหาเฉพาะที่ต้องแก้ไข

มาร์กอัปสคีมาคือโค้ดข้อมูลที่มีโครงสร้างซึ่งคุณเพิ่มลงในหน้าเว็บ เพื่อช่วยให้เครื่องมือค้นหาแสดงผลการค้นหาแบบสมบูรณ์ เช่น คะแนนดาว คำถามที่พบบ่อย รายละเอียดกิจกรรม และราคาผลิตภัณฑ์โดยตรงในผลการค้นหา หน้าที่มีผลการค้นหาแบบสมบูรณ์มักได้รับอัตราการคลิกผ่านสูงกว่าผลการค้นหาที่เป็นเพียงลิงก์สีน้ำเงิน เครื่องมือทดสอบผลการค้นหาแบบสมบูรณ์ของกูเกิลช่วยให้คุณตรวจสอบการติดตั้งมาร์กอัปสคีมาได้

เทคนิคการปรับแต่งภายในหน้าเว็บช่วยปรับปรุงโดยตรงให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจและจัดอันดับเนื้อหาของคุณได้ดีขึ้น

การปรับแต่งภายในหน้าเว็บเริ่มจากแท็กชื่อเรื่องและคำอธิบายข้อมูลเมตาที่แข็งแรง เพื่อปรับปรุงอันดับและอัตราการคลิกผ่าน ใช้ H1 เพียงรายการเดียวพร้อมคำค้นหาหลัก จัดระเบียบเนื้อหาด้วยหัวข้อ H2 และ H3 และเขียนเนื้อหาที่ครอบคลุมอย่างเป็นธรรมชาติ เพิ่มข้อความทดแทนรูปภาพที่อธิบายความหมาย สร้างลิงก์ภายในด้วยข้อความลิงก์ที่ชัดเจน สร้างส่วนท้ายที่อยู่ที่สะอาด ให้ความสำคัญกับความเร็วหน้าเว็บและตัวชี้วัดเว็บหลัก และพิจารณาใช้มาร์กอัปสคีมาเพื่อให้ได้ผลการค้นหาแบบสมบูรณ์ในรายการค้นหา