SEO og distribusjon av video

Ta med det viktigste søkeordet i videotittelen, helst i de første 40 tegnene slik at det vises i sin helhet i søkeresultatene. Titler bør først og fremst være fengende for menneskelige lesere – bruk formler som «Slik [oppnår du målet] på [tidsrom]», «De [antall] vanligste feilene innen [tema]» eller «[Tema]: Dette forteller ingen deg» – samtidig som den nøyaktige søkeordfrasen folk søker etter, tas med.

YouTube indekserer de første 150 tegnene i beskrivelsen tydelig, så ta med det viktigste søkeordet og kjernebudskapet før grensen for «vis mer». Hele beskrivelsen kan være på 5 000 tegn. Bruk den til å inkludere sekundære søkeord på en naturlig måte, føre opp viktige tidsstempler, legge til relevante lenker til nettstedet eller ressurser som er nevnt i videoen og ta med en oppfordring til å abonnere.

YouTube-emneknagger var tidligere et viktig rangeringssignal, men betydningen deres har falt betydelig ettersom algoritmen i større grad baserer seg på tittel, beskrivelse, teksting og signaler fra seeratferd. Bruk fem til ti relevante emneknagger – det nøyaktige søkeordet for videoen, bredere søkeord for temaet og kanalnavnet – men ikke bruk mye tid på emneknagger på bekostning av kvaliteten på tittel og beskrivelse.

Ved å legge til tidsstempler i beskrivelsen som lenker til kapitler i videoen oppnås flere ting: Seeropplevelsen forbedres ved at seerne kan navigere til bestemte deler, sannsynligheten øker for at Google viser videoen som et fremhevet utdrag i søkeresultatene med navigerbare kapitler, og YouTube får et signal om at innholdet er godt organisert og verdifullt.

Teksting gjør videoen tilgjengelig for døve og hørselshemmede seere, samtidig som YouTube får en fullstendig transkripsjon av hvert ord som blir sagt. Denne transkripsjonen indekseres og brukes som et relevanssignal i søk. Last opp en manuelt korrigert SRT-fil i stedet for å kun stole på YouTubes automatisk genererte teksting, som inneholder feil som svekker søkeordenes relevans.

Hvis YouTube-videoene bygges inn i relevante blogginnlegg og landingssider på nettstedet, øker den totale visningstiden for videoene, noe som forbedrer rangeringen deres i YouTube-søk. Visninger fra innebygde videoer teller med i måltallene for videoens seertid. I tillegg gjør en side med en innebygd video det ofte bedre i Googles søkeresultater, særlig for veiledningsrelaterte søk der videoinnhold vises.

Promoter hver nye YouTube-video i alle kanalene deres i sosiale medier med plattformtilpasset teaserinnhold: et 15 sekunder langt høydepunkt i Instagram Stories med en sveip-opp-lenke, et kort utdrag på TikTok med en beskrivelse som leder seerne til hele videoen, og et LinkedIn-innlegg med de viktigste poengene for et profesjonelt publikum. Krysspromotering øker den tidlige visningstakten, noe som signaliserer til YouTube at videoen bør anbefales bredt.

YouTube-kort er interaktive overlegg som legges til ved bestemte tidspunkter i videoen for å lede seerne til relatert innhold eller oppmuntre dem til å abonnere. Bruk en rapport om seerretensjon i YouTube Studio for å finne tidspunktene der seerfrafallet begynner, og legg deretter til et kort rett før dette tidspunktet som viser til en annen svært relevant video – slik at frafallet avbrytes og seerne får en alternativ vei til mer nyttig innhold.

YouTube Studio deler trafikkildene inn i Søk (personer som finner videoen gjennom et søk), Bla gjennom (YouTube som anbefaler videoen på startsiden eller i Shorts-hyllen) og Foreslåtte videoer (videoen vises i sidepanelet til andre videoer). Nye kanaler vokser primært gjennom Søk, mens etablerte kanaler med høy seertid får større utbytte av Foreslåtte videoer. Hvis dere forstår hvilken kilde som skaper visningene, blir det lettere å utforme både SEO- og miniatyrbildestrategien.

Video-SEO på YouTube krever at dere målretter mot søkeord med riktig balanse mellom søkevolum og konkurranse, plasserer det primære søkeordet tidlig i tittelen, skriver en beskrivelse som starter med søkeordet og deretter utvides med sekundære søkeord og lenker, legger til kapitler for å kunne vises i fremhevede utdrag, laster opp nøyaktig teksting for å gi søkbare transkripsjoner, bygger inn videoer i relevant innhold på nettstedet, krysspromoterer for å øke den tidlige visningstakten, bruker YouTube-kort ved frafallspunkter og forstår om Søk, Bla gjennom eller Foreslåtte videoer er den viktigste trafikkilden. Dette legger grunnlaget for beslutninger om både optimalisering og utforming av miniatyrbilder.