Videoiden SEO ja jakelu

Sisällyttäkää tärkein avainsananne videon otsikkoon, mieluiten ensimmäisten 40 merkin joukkoon, jotta se näkyy hakutuloksissa kokonaan. Otsikoiden tulee ensin vedota ihmislukijoihin — käyttäkää esimerkiksi kaavoja "Miten [saavuttaa tavoite] [ajassa]", "[Aiheen] [lukumäärä] yleisintä virhettä" tai "[Aihe]: mitä kukaan ei kerro teille" — mutta sisällyttäkää niihin myös tarkka avainsanailmaus, jota ihmiset hakevat.

YouTube indeksoi kuvauksen ensimmäiset 150 merkkiä näkyvästi, joten sisällyttäkää tärkein avainsananne ja ydinviestinne tähän osaan ennen "Näytä lisää" -katkaisukohtaa. Koko kuvauksessa voi olla 5 000 merkkiä. Käyttäkää sitä toissijaisten avainsanojen luontevaan sisällyttämiseen, keskeisten aikaleimojen luettelemiseen, videossa mainitun verkkosivuston tai resurssien asiaankuuluvien linkkien lisäämiseen sekä tilauskehotukseen.

YouTube-tagit olivat aikoinaan tärkeä sijoitussignaali, mutta niiden merkitys on vähentynyt huomattavasti, koska algoritmi hyödyntää nykyään enemmän otsikkoa, kuvausta, tekstityksiä ja katsojien käyttäytymistä koskevia signaaleja. Käyttäkää 5–10 asiaankuuluvaa tagia — videon täsmällistä avainsanaa, laajempia aiheeseen liittyviä avainsanoja ja kanavanne nimeä — mutta älkää käyttäkö tageihin merkittävästi aikaa otsikon ja kuvauksen laadun kustannuksella.

Kuvaukseen lisättävät videoiden lukuihin ohjaavat aikaleimat palvelevat useita tarkoituksia: ne parantavat katsojakokemusta antamalla katsojille mahdollisuuden siirtyä tiettyihin osioihin, lisäävät todennäköisyyttä, että Google näyttää videonne hakutuloksissa korostettuna hakutuloskatkelmana, jossa on navigoitavat luvut, ja viestivät YouTubelle, että sisältönne on hyvin jäsenneltyä ja arvokasta.

Suljetut tekstitykset tekevät videostanne saavutettavan kuuroille ja huonokuuloisille katsojille ja tarjoavat samalla YouTubelle täydellisen litteraatin kaikista puhutuista sanoista. Tämä litteraatti indeksoidaan, ja sitä käytetään hakukoneissa relevanssisignaalina. Ladatkaa manuaalisesti korjattu SRT-tiedosto sen sijaan, että luottaisitte pelkästään YouTuben automaattisesti luomiin tekstityksiin, joissa on virheitä ja jotka heikentävät avainsanojen relevanssia.

Upottamalla YouTube-videonne verkkosivustonne aiheeseen liittyviin blogikirjoituksiin ja laskeutumissivuille pidennätte videon kokonaiskatseluaikaa, mikä parantaa sen sijoitusta YouTube-haussa. Upotettujen katselukertojen aika lasketaan mukaan videonne katseluaikamittareihin. Lisäksi upotetun videon sisältävä sivu menestyy usein paremmin Googlen hakutuloksissa, erityisesti opastusaiheisissa hauissa, joissa videosisältöä näytetään.

Markkinoikaa jokaista uutta YouTube-videota sosiaalisen median kanavissanne kullekin alustalle ominaisella teaser-sisällöllä: julkaiskaa Instagram Storiesissa 15 sekunnin kohokohtaleike ja ylöspyyhkäisylinkki, TikTokissa lyhyt katkelma ja kuvaus, joka ohjaa katsojat koko videon pariin, sekä LinkedInissä julkaisu, jossa esitetään ammattilaisyleisölle tärkeimmät opit. Ristiinmarkkinointi nopeuttaa katselujen kertymistä heti julkaisun jälkeen, mikä kertoo YouTubelle, että videota kannattaa suositella laajasti.

YouTube-kortit ovat vuorovaikutteisia peittokuvia, jotka lisätään videon tiettyihin aikaleimoihin ohjaamaan katsojia aiheeseen liittyvän sisällön pariin tai kannustamaan tilaamiseen. Tunnistakaa YouTube Studiossa yleisön pysyvyysraportin avulla hetket, jolloin katsojien poistuminen alkaa, ja lisätkää kortti juuri ennen tätä aikaleimaa ohjaamaan katsojat toisen erittäin relevantin videon pariin – näin keskeytätte poistumisen tarjoamalla vaihtoehtoisen reitin uuden hyödyn luo.

YouTube Studio jakaa liikenteen lähteet hakuun (ihmiset löytävät videonne hakukyselyn avulla), selaamiseen (YouTube suosittelee videotanne etusivulla tai Shorts-hyllyssä) ja suosituksiin (videonne näkyy muiden videoiden sivupalkissa). Uudet kanavat kasvavat ensisijaisesti haun kautta, kun taas vakiintuneet kanavat, joilla on paljon katseluaikaa, hyötyvät enemmän suosituksista. Kun ymmärrätte, mikä lähde tuo katselunne, voitte suunnata sekä SEO- että pikkukuvien strategiaa paremmin.

YouTube-videoiden SEO edellyttää kohdistamista avainsanoihin, joissa hakuvolyymin ja kilpailun välinen tasapaino on sopiva, pääavainsanan sijoittamista otsikon alkuun, kuvauksen kirjoittamista niin, että avainsana esiintyy heti alussa ja kuvausta täydennetään toissijaisilla avainsanoilla ja linkeillä, lukujen lisäämistä hakutulosten korostetuksi katkelmaksi pääsemisen mahdollistamiseksi, tarkkojen suljettujen tekstitysten lataamista indeksoitavia litteraatteja varten, videoiden upottamista aiheeseen liittyvään verkkosivustosisältöön, ristiinmarkkinointia katselujen nopean kertymisen edistämiseksi, YouTube-korttien käyttämistä katsojien poistumiskohdissa sekä sen ymmärtämistä, onko ensisijainen liikenteen lähteenne haku, selaaminen vai suositukset. Näin voitte ohjata sekä optimointia että pikkukuvien suunnittelua.