SEO i dystrybucja wideo

YouTube pozycjonuje filmy na podstawie sygnałów obejmujących współczynnik klikalności wynikający z miniaturek i tytułów, średni czas oglądania i odsetek obejrzeń do końca, łączny czas oglądania wygenerowany przez film, polubienia, komentarze, udostępnienia, wzrost liczby subskrybentów oraz zgodność tytułu, opisu i tagów z zapytaniem. Filmy, które dłużej utrzymują uwagę widzów, zajmują wyższe pozycje niż równie trafne filmy o słabym utrzymaniu uwagi.

Narzędzia takie jak TubeBuddy i VidIQ integrują się bezpośrednio z interfejsem YouTube i pokazują dla dowolnego hasła liczbę wyszukiwań, poziom konkurencji oraz propozycje powiązanych słów kluczowych. Należy wybierać słowa kluczowe o znaczącej liczbie wyszukiwań (od setek do tysięcy miesięcznie) i niskim lub średnim poziomie konkurencji, szczególnie gdy kanał jest nowy i nie ma jeszcze autorytetu potrzebnego do konkurowania o silnie oblegane hasła.

Podstawowe słowo kluczowe należy umieścić w tytule filmu, najlepiej w pierwszych 40 znakach, aby w wynikach wyszukiwania wyświetlało się w całości. Tytuły powinny przede wszystkim przyciągać uwagę odbiorców — można stosować formuły takie jak „Jak [osiągnąć cel] w [określonym czasie]”, „[Liczba] błędów związanych z [tematem]” lub „[Temat]: Czego nikt Państwu nie mówi” — jednocześnie uwzględniając dokładną frazę kluczową, której szukają użytkownicy.

YouTube szczególnie wyraźnie indeksuje pierwsze 150 znaków opisu, dlatego przed miejscem, po którym pojawia się opcja „pokaż więcej”, należy umieścić podstawowe słowo kluczowe i główny przekaz. Pełny opis może mieć 5,000 znaków — należy wykorzystać go do naturalnego uwzględnienia drugorzędnych słów kluczowych, wymienienia najważniejszych znaczników czasu, dodania odpowiednich linków do witryny lub zasobów wspomnianych w filmie oraz umieszczenia wezwania do subskrypcji.

Tagi YouTube były kiedyś jednym z głównych sygnałów rankingowych, ale ich znaczenie znacznie spadło, ponieważ algorytm w większym stopniu opiera się na tytule, opisie, napisach i sygnałach dotyczących zachowania widzów. Należy używać od pięciu do dziesięciu odpowiednich tagów — dokładnego słowa kluczowego filmu, szerszych słów kluczowych związanych z tematem oraz nazwy kanału — ale nie należy poświęcać tagom dużo czasu kosztem jakości tytułu i opisu.

Dodawanie w opisie znaczników czasu prowadzących do rozdziałów filmu służy kilku celom: poprawia komfort widzów, pozwalając im przechodzić do konkretnych sekcji, zwiększa szansę na wyświetlenie filmu przez Google jako wyróżnionego fragmentu w wynikach wyszukiwania z rozdziałami, po których można nawigować, oraz sygnalizuje YouTube, że treść jest dobrze uporządkowana i wartościowa.

Napisy dla niesłyszących zwiększają dostępność filmu dla osób głuchych i niedosłyszących, a jednocześnie udostępniają YouTube pełną transkrypcję każdego wypowiedzianego słowa. Transkrypcja jest indeksowana i wykorzystywana jako sygnał trafności w wyszukiwarce. Należy przesłać ręcznie poprawiony plik SRT, zamiast polegać wyłącznie na automatycznie wygenerowanych napisach YouTube, które zawierają błędy osłabiające trafność słów kluczowych.

Osadzanie filmów z YouTube w powiązanych wpisach na blogu i na stronach docelowych witryny zwiększa łączny czas oglądania filmu, poprawiając jego pozycję w wynikach wyszukiwania YouTube. Wyświetlenia z osadzonych filmów są uwzględniane we wskaźnikach czasu oglądania filmu. Ponadto strona z osadzonym filmem często osiąga lepsze wyniki w wyszukiwarce Google, zwłaszcza w przypadku zapytań dotyczących poradników, dla których wyświetlane są treści wideo.

Każdy nowy film na YouTube należy promować we wszystkich kanałach mediów społecznościowych za pomocą zajawkowych treści dopasowanych do danej platformy: 15-sekundowego klipu z najciekawszym fragmentem w Instagram Stories z linkiem przesuwanym w górę, krótkiego fragmentu na TikToku z opisem kierującym odbiorców do pełnego filmu oraz wpisu na LinkedIn z najważniejszymi wnioskami dla odbiorców profesjonalnych. Wzajemna promocja zwiększa początkowe tempo przyrostu wyświetleń, co sygnalizuje YouTube, że film warto szeroko rekomendować.

Karty YouTube to interaktywne nakładki dodawane w określonych momentach filmu, które kierują odbiorców do powiązanych treści lub zachęcają ich do subskrypcji. Należy użyć raportu utrzymania uwagi odbiorców w YouTube Studio, aby zidentyfikować momenty, w których zaczyna się odpływ widzów, a następnie dodać kartę tuż przed tym momentem i wskazać w niej inny, bardzo trafny film — przerywając odpływ i oferując alternatywną drogę do kolejnej wartościowej treści.

YouTube Studio dzieli źródła ruchu na Wyszukiwanie (osoby znajdujące film za pomocą zapytania), Przeglądanie (YouTube rekomenduje film na stronie głównej lub półce Shorts) oraz Sugerowane (film pojawia się na pasku bocznym innych filmów). Nowe kanały rozwijają się przede wszystkim dzięki wyszukiwaniu, natomiast ugruntowane kanały z wysokim czasem oglądania odnoszą większe korzyści z rekomendacji. Zrozumienie, które źródło generuje wyświetlenia, pomaga kształtować zarówno strategię SEO, jak i strategię miniaturek.

Sprawdź swoją wiedzę na temat SEO w YouTube i optymalizacji filmów.

SEO filmów na YouTube wymaga kierowania treści na słowa kluczowe o właściwej równowadze między popularnością a konkurencją, umieszczania głównego słowa kluczowego na początku tytułu, tworzenia opisu rozpoczynającego się od tego słowa, a następnie rozszerzonego o dodatkowe słowa kluczowe i linki, dodawania rozdziałów zwiększających szanse na wyświetlenie fragmentu z odpowiedzią, przesyłania dokładnych napisów dla niesłyszących w celu udostępnienia indeksowanej transkrypcji, osadzania filmów w powiązanych treściach witryny, wzajemnej promocji zwiększającej początkowe tempo przyrostu wyświetleń, używania kart YouTube w momentach odpływu widzów oraz rozpoznania, czy głównym źródłem ruchu jest Wyszukiwanie, Przeglądanie czy Sugerowane. Informacje te pomagają podejmować decyzje dotyczące zarówno optymalizacji, jak i projektowania miniaturek.