SEO e distribuzione dei video

YouTube posiziona i video in base a segnali che includono il tasso di clic generato da miniature e titoli, la durata media di visualizzazione e il tasso di completamento, il tempo di visione totale generato dal video, i Mi piace, i commenti, le condivisioni, la crescita degli iscritti e la pertinenza di titolo, descrizione e tag rispetto alla query. I video che mantengono gli spettatori più a lungo si posizionano sopra video altrettanto pertinenti ma con una fidelizzazione scarsa.

Strumenti come TubeBuddy e VidIQ si integrano direttamente nell'interfaccia di YouTube e mostrano il volume di ricerca, i punteggi della concorrenza e suggerimenti per parole chiave correlate a qualsiasi termine. Punti a parole chiave con un volume di ricerca significativo, da centinaia a migliaia di ricerche mensili, e punteggi di concorrenza da bassi a medi, soprattutto quando il canale è nuovo e non ha ancora l'autorevolezza necessaria per competere su termini molto contesi.

Inserisca la parola chiave principale nel titolo del video, idealmente nei primi 40 caratteri, per assicurarsi che appaia per intero nei risultati di ricerca. I titoli devono essere innanzitutto accattivanti per i lettori: utilizzi formule come "Come [raggiungere un obiettivo] in [un determinato periodo]", "I [numero] errori da evitare su [argomento]" oppure "[Argomento]: quello che nessuno le dice", incorporando al contempo l'esatta frase chiave cercata dalle persone.

YouTube indicizza in modo particolarmente evidente i primi 150 caratteri della descrizione, quindi inserisca qui la parola chiave principale e il messaggio centrale, prima del limite visualizzato da "Mostra altro". La descrizione completa può contenere 5.000 caratteri: la utilizzi per includere in modo naturale parole chiave secondarie, elencare i timestamp principali, aggiungere link pertinenti al suo sito web o alle risorse citate nel video e inserire una call to action per l'iscrizione.

Un tempo i tag di YouTube erano un segnale di posizionamento primario, ma la loro importanza è diminuita significativamente, poiché l'algoritmo si basa sempre più sul titolo, sulla descrizione, sui sottotitoli per non udenti e sui segnali relativi al comportamento degli spettatori. Utilizzi da cinque a dieci tag pertinenti — la parola chiave esatta del video, parole chiave più ampie sull'argomento e il nome del canale — ma non dedichi molto tempo ai tag a scapito della qualità del titolo e della descrizione.

Aggiungere nella descrizione timestamp che rimandano ai capitoli del video ha diversi scopi: migliora l'esperienza degli spettatori, permettendo loro di passare a sezioni specifiche; aumenta la probabilità che Google mostri il video come risultato in primo piano nei risultati di ricerca, con capitoli navigabili; e segnala a YouTube che il contenuto è ben organizzato e di valore.

I sottotitoli per non udenti rendono i video accessibili alle persone sorde o con problemi di udito e forniscono inoltre a YouTube la trascrizione completa di ogni parola pronunciata. Questa trascrizione viene indicizzata e utilizzata come indicatore di rilevanza per la ricerca. Carichi un file SRT corretto manualmente invece di affidarsi esclusivamente ai sottotitoli generati automaticamente da YouTube, che contengono errori in grado di ridurre la rilevanza delle parole chiave.

Incorporare i video di YouTube in articoli di blog e landing page pertinenti del proprio sito web aumenta il tempo di visualizzazione complessivo del video, migliorandone il posizionamento nella ricerca di YouTube. Le visualizzazioni dagli incorporamenti contribuiscono alle metriche del tempo di visualizzazione del video. Inoltre, una pagina con un video incorporato spesso ottiene risultati migliori nella ricerca Google, soprattutto per query in stile tutorial, in cui vengono messi in evidenza i contenuti video.

Promuova ogni nuovo video di YouTube sui propri canali social con contenuti teaser nativi per ciascuna piattaforma: una clip di 15 secondi con i momenti salienti nelle Storie di Instagram e un link con scorrimento verso l'alto, un breve estratto su TikTok con una descrizione che indirizzi gli spettatori al video completo e un post su LinkedIn con i punti chiave per il pubblico professionale. La promozione incrociata aumenta la velocità iniziale di crescita delle visualizzazioni, segnalando a YouTube che vale la pena consigliare ampiamente il video.

Le schede di YouTube sono sovrimpressioni interattive che si aggiungono in momenti specifici del video per indirizzare gli spettatori verso contenuti correlati o incoraggiarli a iscriversi. Utilizzi un rapporto sulla fidelizzazione del pubblico in YouTube Studio per individuare i momenti in cui inizia il calo degli spettatori, quindi aggiunga una scheda appena prima di quel momento, indirizzando gli spettatori verso un altro video altamente pertinente e interrompendo così il calo con un percorso alternativo verso ulteriore valore.

YouTube Studio suddivide le sorgenti di traffico in Ricerca (persone che trovano il video tramite una query), Navigazione (YouTube che consiglia il video nella home page o nello scaffale Shorts) e Video suggeriti (il video che appare nella barra laterale di altri video). I canali nuovi crescono principalmente tramite la Ricerca; i canali affermati con un tempo di visualizzazione elevato traggono maggior vantaggio dai Video suggeriti. Comprendere quale sorgente genera le visualizzazioni aiuta a definire sia la strategia SEO sia quella per le miniature.

Verifichi la propria comprensione della SEO di YouTube e dell'ottimizzazione dei video.

La SEO dei video su YouTube richiede di scegliere parole chiave con il giusto equilibrio tra volume e concorrenza, inserire la parola chiave principale all'inizio del titolo, scrivere una descrizione che inizi con la parola chiave e prosegua con parole chiave secondarie e link, aggiungere capitoli per poter comparire negli snippet in primo piano, caricare sottotitoli per non udenti accurati per ottenere trascrizioni indicizzabili, incorporare i video in contenuti pertinenti del sito web, promuoverli su più canali per aumentare la velocità iniziale delle visualizzazioni e utilizzare le schede di YouTube nei punti in cui gli spettatori abbandonano il video. È inoltre necessario comprendere se la sorgente di traffico principale è la Ricerca, la Navigazione o i Video suggeriti, così da orientare le decisioni relative sia all'ottimizzazione sia al design delle miniature.