SEO и распространение видео

YouTube ранжирует видео по таким сигналам, как показатель переходов по миниатюрам и заголовкам, средняя продолжительность просмотра и доля досмотров, общее время просмотра, созданное видео, отметки «Нравится», комментарии, распространения, рост числа подписчиков и соответствие заголовка, описания и ключевых слов поисковому запросу. Видео, которые дольше удерживают внимание зрителей, занимают более высокие позиции, чем столь же соответствующие запросу видео с низким удержанием.

Инструменты TubeBuddy и VidIQ напрямую интегрируются в интерфейс YouTube и показывают объём поиска, показатели конкуренции и предложения связанных ключевых слов для любого запроса. Выбирайте ключевые слова со значительным объёмом поиска — от сотен до тысяч запросов в месяц — и низкими или средними показателями конкуренции, особенно если ваш канал новый и пока не обладает достаточным авторитетом для конкуренции по высококонкурентным запросам.

Включайте основной ключевой запрос в заголовок видео, желательно в первые 40 символов, чтобы он полностью отображался в результатах поиска. Заголовки прежде всего должны быть привлекательными для людей. Используйте формулы вроде «Как [достичь цели] за [срок]», «[Число] ошибок в теме [тема]» или «[Тема]: о чём Вам никто не расскажет», одновременно добавляя точную ключевую фразу, которую ищут пользователи.

YouTube особенно заметно индексирует первые 150 символов описания, поэтому разместите здесь основной ключевой запрос и главную мысль до ссылки «показать ещё». Полное описание может содержать до 5 000 символов. Используйте его, чтобы естественно включить дополнительные ключевые слова, перечислить основные временные метки, добавить релевантные ссылки на свой сайт или упомянутые в видео ресурсы, а также разместить призыв к подписке.

Раньше теги YouTube были основным сигналом ранжирования, но теперь их значимость значительно снизилась, поскольку алгоритм в большей степени опирается на заголовок, описание, субтитры и сигналы поведения зрителей. Используйте от пяти до десяти релевантных тегов — точное ключевое слово видео, более общие ключевые слова темы и название канала, — но не тратьте много времени на теги в ущерб качеству заголовка и описания.

Добавление в описание временных меток, ведущих к главам внутри видео, служит нескольким целям: улучшает впечатление зрителей, позволяя им переходить к конкретным разделам, повышает вероятность того, что Google покажет ваше видео в результатах поиска как расширенный фрагмент с навигацией по главам, и сигнализирует YouTube, что ваш контент хорошо организован и представляет ценность.

Субтитры для людей с нарушением слуха делают видео доступным для глухих и слабослышащих зрителей, а также предоставляют YouTube полную текстовую расшифровку всех произнесенных слов. Эта расшифровка индексируется и используется как сигнал релевантности при поиске. Загружайте вручную исправленный файл SRT, а не полагайтесь только на автоматически созданные YouTube субтитры, поскольку они содержат ошибки, снижающие релевантность ключевых слов.

Встраивание видео YouTube в тематические публикации блога и целевые страницы вашего сайта увеличивает общее время просмотра видео и улучшает его позицию в поиске YouTube. Просмотры во встроенном проигрывателе учитываются в показателях времени просмотра видео. Кроме того, страница со встроенным видео часто занимает более высокие позиции в результатах поиска Гугла, особенно по запросам в формате обучающих руководств, где показывается видеоконтент.

Продвигайте каждое новое видео YouTube во всех своих социальных сетях с помощью анонсов, адаптированных под каждую платформу: публикуйте в сторис Инстаграма 15-секундный фрагмент с лучшим моментом и ссылкой, открываемой движением вверх, размещайте в TikTok короткий отрывок с описанием, направляющим зрителей к полной версии видео, и делайте публикацию в LinkedIn с основными выводами для профессиональной аудитории. Взаимное продвижение ускоряет набор первых просмотров и показывает YouTube, что видео стоит рекомендовать широкой аудитории.

Карточки YouTube — это интерактивные элементы, которые добавляются в определенные моменты видео, чтобы направить зрителей к связанному контенту или предложить им подписаться. Изучите отчет об удержании аудитории в Студии YouTube, чтобы определить моменты, когда начинается отток зрителей, а затем добавьте карточку непосредственно перед этой отметкой и укажите в ней другое максимально подходящее видео — так Вы прервете отток и предложите зрителям другой способ получить полезную информацию.

Студия YouTube разделяет источники просмотров на поиск (люди находят видео по запросу), функции просмотра (YouTube рекомендует видео на главной странице или в разделе коротких видео) и рекомендации (видео появляется на боковой панели других видео). Новые каналы растут преимущественно за счет поиска, а сформировавшиеся каналы с высокими показателями времени просмотра получают больше пользы от рекомендаций. Понимание того, какой источник приносит просмотры, помогает принимать решения как по поисковой оптимизации, так и по стратегии оформления миниатюр.

Проверьте, насколько хорошо Вы понимаете поисковую оптимизацию и оптимизацию видео на YouTube.

Поисковая оптимизация видео на YouTube требует выбора ключевых слов с правильным соотношением частотности и конкуренции, размещения основного ключевого слова в начале заголовка, написания описания, начинающегося с ключевого слова и дополненного дополнительными ключевыми словами и ссылками, добавления глав для возможности попасть в специальный блок с фрагментом, загрузки точных субтитров для создания расшифровок, доступных поисковой индексации, встраивания видео в связанные материалы на сайте, взаимного продвижения для быстрого набора первых просмотров, использования карточек YouTube в точках оттока зрителей и понимания того, какой источник — поиск, функции просмотра или рекомендации — приносит больше всего просмотров, чтобы принимать решения об оптимизации и оформлении миниатюр.