Podkastannonsering
Vertsleste og programmatiske annonser.
Podkastannonsering er en gratis leksjon i Digital Marketing Academy på CoddyKit. Dette er leksjon 3 av 4. Du kan lese valgfritt 3 leksjoner fra denne læringsstien gratis i sin helhet – deretter låser CoddyKit PRO opp alle leksjoner, samt praktisk øving med en innebygd kodeeditor og en AI-veileder som er tilgjengelig døgnet rundt. Den er en del av læringsløpet i Digital Marketing Academy, og fremdriften din synkroniseres mellom nettet og CoddyKit-appen. Kurset i Digital Marketing Academy inneholder totalt 4 leksjoner.
Hvorfor annonsere i podkaster
Podkastannonser låner tilliten vertene har bygget opp hos publikum. En anbefaling lest med vertens egen stemme føles som et råd fra en venn.
Fordi programmer ofte har en tydelig nisje, kan De treffe presise målgrupper, som indie-spillutviklere eller nybakte foreldre, uten å sløse med et bredt annonsebudsjett.
Annonseplasseringer
Annonser vises på tre plasseringer. Pre-roll vises i starten, mid-roll spilles av inne i episoden når oppmerksomheten er størst, og post-roll avslutter programmet.
Mid-roll koster vanligvis mest fordi lytterne allerede er engasjert og sjelden hopper over annonsen midt i det mest innholdsrike avsnittet.
PLACEMENT VALUE
Pre-roll (~0:00) cheaper, some skips
Mid-roll (~middle) priciest, best retention
Post-roll (end) cheapest, lowest reach
Mid-roll = premium attentionVertsleste kontra produserte annonser
Vertsleste annonser skrives som manus av deg, men leveres av programverten med vertens naturlige stemme, ofte med personlige innslag. De gir gode resultater fordi de virker autentiske.
Produserte annonser (med innleser) er forhåndsinnspilte studioannonser som legges inn i mange programmer. De er enkle å skalere, men oppleves mer som tradisjonelle reklamer.
Slik skriver du en brief for en vertslest annonse
Ikke gi programvertene et rigid manus. Gi dem en brief med de viktigste fordelene, fakta som må nevnes, tilbudet og oppfordringen til handling.
La programverten formulere det med egne ord. Da høres annonsen naturlig ut, og tilliten bevares. Ta alltid med kampanjekoden tydelig.
HOST-READ BRIEF
Product: Brightly (project tracker)
Who it's for: small remote teams
Must say: 'free 30-day trial, no card'
Key benefit: see everyone's tasks in one view
CTA: go to brightly.com/SHOW
Promo code: SHOW20 = 20% offCPM-modellen
De fleste podkastannonser prises etter CPM, altså kostnad per tusen visninger (nedlastinger). Typisk CPM ligger omtrent mellom 15 og 50 dollar, avhengig av plassering og målgruppe.
Hvis CPM for en mid-roll-annonse er 25 dollar og en episode får 10 000 nedlastinger, koster annonsen omtrent 250 dollar.
CPM = cost / (impressions / 1000)
Reverse it to find spend:
cost = CPM * (impressions / 1000)
Example:
cost = 25 * (10000 / 1000)
cost = 25 * 10
cost = $250Direktekjøp kontra annonsenettverk
Direktekjøp betyr at du selv kontakter teamet bak et program. Det tar lengre tid, men bygger relasjoner og gir ofte bedre priser og større kreativ kontroll.
Annonsenettverk og markedsplasser lar deg kjøpe plass i mange programmer samtidig ved hjelp av målrettingsverktøy. Du bytter noe av den personlige kontakten mot større rekkevidde og bekvemmelighet.
Innebygde kontra dynamiske annonser
Innebygde annonser redigeres permanent inn i lydfilen. De spilles av for alltid, også i gamle episoder, men kan ikke oppdateres eller byttes ut.
Dynamisk innsatte annonser settes inn når episoden lastes ned. De kan endres, målrettes og frekvensbegrenses, men krever plattformer som støtter slik innsetting.
Måling av resultater
Knytt annonser til resultater ved hjelp av unike kampanjekoder, vanity-URL-er og spørreundersøkelser etter kjøp. Hvert program bør få sin egen kode, slik at resultatene kan sammenlignes.
Noen plattformer tilbyr pikselbasert attribusjon som kobler en lytting til et senere besøk på nettstedet. Det gir et mer fullstendig bilde enn bare innløste koder.
ATTRIBUTION TOOLKIT
Promo code per show -> SHOWA20, SHOWB20
Vanity URL -> site.com/showname
Survey at checkout -> 'where did you hear?'
Pixel attribution -> listen-to-visit match
Unique codes = clean comparisonBeregning av avkastning
Sammenlign kostnaden for hvert program med inntektene koden genererer. En enkel ROAS er inntekter delt på annonsekostnader.
Følg også med på kostnad per kundeanskaffelse. Et program med et lite publikum, men svært god målgruppepassform, kan slå et stort program med en lite relevant lytterbase.
ROAS = revenue / ad spend
CPA = ad spend / customers acquired
Show A: $250 spend -> 20 sales
CPA = 250 / 20 = $12.50 per customerTesting og skalering
Start i det små. Test flere programmer med moderate budsjetter og unike koder, og sats deretter mer på vinnerne.
Oppdater annonsemateriellet med noen ukers mellomrom for å unngå at lytterne blir lei. Det gir ofte bedre resultater å fornye avtaler med de samme pålitelige programmene enn å stadig jakte på nye.
Regelverk og merking
Sponset innhold må merkes. Programvertene bør tydelig opplyse om at et segment er en annonse, slik at dere følger reklamereglene og bevarer lytternes tillit.
Stå inne for påstandene dere kommer med. Misvisende kampanjetilbud eller falskt tidspress kan skade både vertens og deres omdømme.
Kort test
Test forståelsen din av økonomien i podkastannonsering.
Oppsummering
Podkastannonser selger gjennom tillit til programverten og målretting mot nisjer. Vertsleste mid-roll-annonser gir best resultater, og prisen beregnes etter CPM. Annonseplass kan kjøpes direkte eller via nettverk.
Velg innebygd eller dynamisk innsetting, mål resultatene med unike koder og ROAS, test i det små, skaler vinnerne og merk alltid sponsing tydelig.
Lær deg Digital Marketing Academy med en AI-veileder – gratis
Skriv og kjør ekte kode i nettleseren, få umiddelbar hjelp fra en AI-veileder som er tilgjengelig døgnet rundt, og fortsett der du slapp – på nettet eller i appen.
- Kurs
- 63
- Leksjoner
- 239
Ofte stilte spørsmål
Er leksjonen «Podkastannonsering» gratis?
Ja – du kan lese valgfritt 3 av leksjonene i læringsstien Digital Marketing Academy, inkludert «Podkastannonsering», gratis i sin helhet her på nettet. Deretter låser CoddyKit PRO opp alle leksjoner, samt interaktiv øving med en innebygd kodeeditor og en AI-veileder som er tilgjengelig døgnet rundt. Kurset i Digital Marketing Academy inneholder totalt 4 leksjoner.
Hva lærer jeg i «Podkastannonsering»?
Vertsleste og programmatiske annonser. Du øver på Digital Marketing Academy med praktisk kode som du kjører direkte i nettleseren, mens en AI-veileder som er tilgjengelig døgnet rundt, svarer på spørsmålene dine mens du jobber deg gjennom leksjonen.
Trenger jeg erfaring for å begynne med Digital Marketing Academy?
Ingen tidligere erfaring er nødvendig. Digital Marketing Academy på CoddyKit er lagt opp for både nybegynnere og viderekomne, så De kan begynne her eller helt fra start og lære i Deres eget tempo. Dette er leksjon 3 av 4.
Hvor lang tid tar leksjonen «Podkastannonsering»?
De fleste CoddyKit-leksjoner tar omtrent 5–10 minutter. Hver leksjon er kort og interaktiv, slik at De gjør jevne fremskritt og kan fortsette akkurat der De slapp – både på nettet og i appen.
Kan jeg skrive og kjøre kode i denne Digital Marketing Academy-leksjonen?
Ja. Alle Digital Marketing Academy-leksjoner har en innebygd kodeeditor, slik at De kan skrive og kjøre ekte kode direkte i nettleseren og få umiddelbar tilbakemelding fra AI – uten lokal konfigurering.
Alle leksjonene i dette kurset
- Hvorfor lyd
- Starte en merkevarepodkast
- Podkastannonsering
- Gjenbruke lydinnhold