Publicidade em podcasts

Os anúncios em podcasts aproveitam a confiança que os apresentadores construíram com seu público. Uma recomendação lida na voz do próprio apresentador parece um conselho de um amigo.

Como os programas são segmentados por nicho, você pode alcançar públicos específicos, como desenvolvedores independentes de jogos ou pais recentes, sem desperdiçar dinheiro com um investimento amplo.

Os anúncios aparecem em três espaços. O anúncio no início é exibido antes do programa começar, o anúncio no meio é reproduzido durante o episódio, quando a atenção está mais alta, e o anúncio no fim encerra o programa.

O anúncio no meio geralmente custa mais, porque os ouvintes já estão envolvidos e têm pouca probabilidade de pular durante a parte principal do episódio.

Os anúncios lidos pelo apresentador são escritos por você, mas transmitidos na voz natural dele, muitas vezes com toques pessoais. Eles convertem bem porque parecem autênticos.

Os anúncios produzidos (com locutor) são gravações de estúdio pré-gravadas, inseridas em vários programas. Eles podem ser ampliados com facilidade, mas se parecem mais com comerciais tradicionais.

Não entregue aos apresentadores um roteiro rígido. Dê a eles um briefing com os principais benefícios, os fatos que precisam ser mencionados, a oferta e a chamada para ação.

Permita que o apresentador formule o texto com as próprias palavras. A versão dele soa natural e preserva a confiança. Inclua sempre o código promocional de forma clara.

A maioria dos anúncios em programas de áudio é precificada por CPM, o custo por mil impressões (downloads). Os CPMs típicos variam aproximadamente de 15 a 50 dólares, dependendo do posicionamento e do público.

Se o CPM de um anúncio no meio for de 25 dólares e um episódio tiver 10.000 downloads, o anúncio custará cerca de 250 dólares.

Comprar diretamente significa entrar em contato com a equipe de um programa por conta própria. É mais demorado, mas cria relacionamentos e muitas vezes oferece preços melhores e mais controle criativo.

As redes de anúncios e os marketplaces permitem comprar espaço em vários programas de uma só vez, usando ferramentas de segmentação e trocando parte do contato pessoal por escala e conveniência.

Os anúncios incorporados são editados permanentemente no arquivo de áudio. Eles são reproduzidos para sempre, até mesmo em episódios antigos, mas não podem ser atualizados nem substituídos.

Os anúncios inseridos dinamicamente são integrados no momento do download. Eles podem ser alterados, segmentados e limitados, mas exigem plataformas de hospedagem que aceitem a inserção.

Associe os anúncios aos resultados usando códigos promocionais exclusivos, URLs personalizadas e pesquisas após a compra. Cada programa deve receber seu próprio código para que o desempenho possa ser comparado.

Algumas plataformas oferecem atribuição baseada em pixel, que associa uma escuta a uma visita posterior ao site e fornece uma visão mais completa, além dos códigos resgatados.

Compare o gasto de cada programa com a receita gerada pelo código dele. Um ROAS simples é a receita dividida pelo gasto com anúncios.

Acompanhe também o custo por aquisição. Um programa com um público pequeno, mas perfeitamente alinhado, pode superar um programa enorme com uma base de ouvintes incompatível.

Comece pequeno. Teste vários programas com orçamentos modestos e códigos exclusivos; depois, concentre mais recursos nos vencedores.

Atualize a criação dos anúncios a cada poucas semanas para evitar o cansaço dos ouvintes. Renovar os anúncios nos mesmos programas confiáveis muitas vezes é melhor do que perseguir constantemente novos programas.

O conteúdo patrocinado deve ser divulgado. Os apresentadores devem indicar claramente que um segmento é um anúncio, para cumprir as regras de publicidade e preservar a confiança dos ouvintes.

Cumpra as promessas que fizer. Ofertas promocionais enganosas ou uma urgência falsa podem prejudicar tanto a reputação do apresentador quanto a sua.

Os anúncios em programas de áudio vendem por meio da confiança no apresentador e da segmentação de nicho. Os anúncios lidos pelo apresentador no meio do episódio convertem melhor; o preço é calculado por CPM e a compra pode ser feita diretamente ou por meio de redes.

Escolha a inserção incorporada ou dinâmica, acompanhe os resultados com códigos exclusivos e ROAS, teste com pouco investimento, amplie os vencedores e divulgue sempre os patrocínios.