Oikeiden vaikuttajien löytäminen
Tunnistakaa työkalujen ja kriteerien avulla vaikuttajat, jotka sopivat aidosti brändiinne ja yleisöönne.
Oikeiden vaikuttajien löytäminen on ilmainen Digital Marketing Academy-oppitunti CoddyKitissä. Tämä on oppitunti 1/4. Voit lukea tästä oppimispolusta kokonaan mitkä tahansa 3 oppituntia ilmaiseksi — sen jälkeen CoddyKit PRO avaa kaikki oppitunnit sekä käytännön harjoittelun sisäänrakennetulla koodieditorilla ja ympäri vuorokauden toimivalla tekoälytuutorilla. Oppitunti kuuluu Digital Marketing Academy-oppimispolkuun, ja edistymisesi synkronoituu verkon ja CoddyKit-sovelluksen välillä. Digital Marketing Academy-kurssilla on yhteensä 4 oppituntia.
Vaikuttajatasojen yleiskatsaus
Vaikuttajat jaetaan yleensä neljään tasoon seuraajamäärän perusteella: nano (1 000–10 000), mikro (10 000–100 000), makro (100 000–1 milj.) ja mega (yli 1 milj.). Kullakin tasolla tavoittavuuden ja sitoutumisen välillä on omat kompromissinsa.
Pienemmät vaikuttajat herättävät yleisössään usein enemmän luottamusta, kun taas megavaikuttajat tarjoavat valtavan näkyvyyden korkeaan hintaan.
Sitoutumisasteen ja seuraajamäärän vertailu
Suuri seuraajamäärä ei takaa todellista vaikutusvaltaa. Sitoutumisaste, joka lasketaan jakamalla kaikkien vuorovaikutusten määrä seuraajamäärällä, kertoo, kuinka aktiivisesti yleisö reagoi sisältöön.
Mikrovaikuttaja, jonka sitoutumisaste on 6 prosenttia, voi tuottaa enemmän arvoa kuin makrovaikuttaja, jonka sitoutumisaste on 0,5 prosenttia, etenkin kapean kohderyhmän tuotteissa.
Yleisön aitous ja valeseuraajat
Valeseuraajat ovat ostettuja tilejä tai botteja, jotka paisuttavat sisällöntuottajan mittareita tuottamatta todellista markkinointiarvoa. HypeAuditorin ja Modashin kaltaiset työkalut voivat arvioida tilin yleisön aitoutta.
Varoitusmerkkejä ovat äkilliset seuraajapiikit, erittäin vähäinen sitoutuminen seuraajamäärään nähden sekä suuri osuus tilejä, jotka ovat peräisin aiheeseen liittymättömiltä alueilta.
Yleisön demografinen yhteensopivuus
Vaikuttajan yleisön on vastattava ihanneasiakkaan profiilia. Tarkistakaa demografinen erittely, jonka vaikuttaja voi jakaa analytiikastaan: ikäjakauma, sukupuolijakauma ja tärkeimmät maat tai kaupungit.
Vaikka vaikuttaja itse pitäisi tuotteestanne, demografinen yhteensopimattomuus tarkoittaa, ettei kampanja tavoita niitä ihmisiä, jotka todennäköisimmin ostavat tuotteen.
Sisällön tyyli ja sopivuus brändiin
Brändisopivuudessa on kyse muustakin kuin samasta tuoteryhmästä. Vaikuttajan visuaalisen ilmeen, äänensävyn ja sisältöön liittyvien arvojen tulisi olla linjassa sen kanssa, millaisena haluatte brändinne koettavan.
Tarkistakaa vähintään 30 viimeaikaista julkaisua ennen yhteydenottoa. Pohtikaa, näyttäisikö tuotteenne luontevalta heidän syötteessään vai tuntuisiko se päälleliimatulta ja paikkaansa sopimattomalta.
Vaikuttajien löytämiseen tarkoitetut työkalut
Erityiset vaikuttajien etsintään tarkoitetut alustat nopeuttavat hakuprosessia huomattavasti. AspireIQ, Heepsy ja Creator.co mahdollistavat suodatuksen samanaikaisesti aihealueen, seuraajamäärän, sitoutumisasteen ja yleisön demografisten tietojen perusteella.
Useimmat alustat näyttävät myös aiempien brändiyhteistöiden tiedot, joten niiden avulla on helppo selvittää, tekeekö vaikuttaja jo yhteistyötä kilpailijan kanssa.
Manuaaliset hakustrategiat
Voitte löytää vaikuttajia maksutta etsimällä tuotteeseenne liittyviä hashtageja Instagramista ja TikTokista. Tutkikaa sekä suosituimpia että uusimpia julkaisuja löytääksenne vakiintuneita sisällöntuottajia ja nousevia tekijöitä.
Voitte myös tarkistaa, mitä tilejä nykyiset asiakkaanne seuraavat ja mitä tilejä he merkitsevät julkaistessaan sisältöä tuotteidenne kaltaisista tuotteista.
Aiemmat brändiyhteistyöt
Vaikuttajan sponsoroitujen julkaisujen historian tarkastelu paljastaa, mainostaako hän liian monia tuotteita (mikä heikentää uskottavuutta), onko hän työskennellyt suorien kilpailijoiden kanssa ja miten hänen yleisönsä yleensä reagoi maksettuun sisältöön.
Etsikää julkaisuhistoriasta ilmoituksiin käytettyjä hashtageja, kuten #ad tai #sponsored. Jos maksettuja julkaisuja on kymmeniä mutta orgaaninen reagointi on vähäistä, se on varoitusmerkki.
Vaikuttajayhteistyön varoitusmerkit
Keskeisiä varoitusmerkkejä ovat viimeaikaisten julkaisujen heikentyvä sitoutuminen, usein esitetyt kiistanalaiset näkemykset, jotka voivat aiheuttaa bränditurvallisuusriskejä, historia ilman ilmoitettuja maksullisia yhteistyöitä sekä liiallinen turvautuminen arvontoihin seuraajamäärän kasvattamiseksi.
Vaikuttaja, joka poistaa julkaisuja usein tai jonka julkaisuaikataulu on hyvin epäsäännöllinen, voi myös olla epäluotettava kampanjan toteuttajana.
Vaikuttajien ehdokaslistan laatiminen
Kun olette tutkinut ehdokkaat, laatikaa 10–20 vaikuttajan ehdokaslista. Pisteyttäkää jokainen vaikuttaja sitoutumisasteen, yleisön sopivuuden, sisällön laadun ja bränditurvallisuuden perusteella ennen lopullisten valintojen tekemistä.
Priorisoikaa ehdokaslistallanne eri formaattien ja vaikuttajatasojen monipuolisuutta, jotta voitte kampanjoiden käynnistyttyä verrata tuloksia erikokoisten yleisöjen välillä.
Kampanjan kustannusarvion laatiminen ennen yhteydenottoa
Arvioikaa ennen vaikuttajiin yhteydenottoa todennäköiset kampanjakulunne kunkin tason julkisesti saatavilla olevien hintaviitearvojen perusteella. Nanovaikuttajat saattavat hyväksyä tuotepalkkion tai alle 200 dollarin palkkion, kun taas kilpailluilla aihealueilla toimivat makrovaikuttajat veloittavat usein vähintään 5 000 dollaria julkaisulta.
Realistinen budjettihaitari estää teitä lisäämästä ehdokaslistalle vaikuttajia, joiden palkkiot ylittävät huomattavasti hyväksyttävissä olevan tason, ja säästää neuvotteluissa molempien osapuolten aikaa.
Vaikuttajatason tarkistus
Sen ymmärtäminen, mikä vaikuttajataso sopii kampanjaanne, auttaa kohdentamaan budjetin tehokkaasti ja asettamaan realistiset odotukset tuloksille.
Oppitunnin yhteenveto: oikeiden vaikuttajien löytäminen
Oikean vaikuttajan valitseminen edellyttää seuraajamäärää laajempaa tarkastelua. Arvioikaa sitoutumisastetta, yleisön aitoutta, demografista yhteensopivuutta ja sisällön tyyliä varmistaaksenne aidon sopivuuden brändiinne.
Käyttäkää löytämistyökaluja ehdokkaiden listaamiseen tehokkaasti, tarkistakaa aiemmat yhteistyöt varoitusmerkkien varalta ja pisteyttäkää vaikuttajat aina useiden kriteerien perusteella ennen budjetin sitomista kampanjaan.
Opi Digital Marketing Academy tekoälytuutorin avulla — ilmaiseksi
Kirjoita ja suorita oikeaa koodia selaimessa, saa välitöntä apua tekoälytuutorilta ympäri vuorokauden ja jatka siitä, mihin jäit, verkossa tai sovelluksessa.
- Kurssit
- 63
- Oppitunnit
- 239
Usein kysytyt kysymykset
Onko oppitunti ”Oikeiden vaikuttajien löytäminen” ilmainen?
Kyllä — voit lukea täällä verkossa kokonaan ilmaiseksi mitkä tahansa Digital Marketing Academy-oppimispolun 3 oppituntia, myös oppitunnin “Oikeiden vaikuttajien löytäminen”. Sen jälkeen CoddyKit PRO avaa kaikki oppitunnit sekä interaktiiviset harjoitukset sisäänrakennetulla koodieditorilla ja ympäri vuorokauden toimivalla tekoälytuutorilla. Digital Marketing Academy-kurssilla on yhteensä 4 oppituntia.
Mitä opin oppitunnilla ”Oikeiden vaikuttajien löytäminen”?
Tunnistakaa työkalujen ja kriteerien avulla vaikuttajat, jotka sopivat aidosti brändiinne ja yleisöönne. Harjoittelet Digital Marketing Academy-aihetta koodilla, jonka suoritat suoraan selaimessa. Ympäri vuorokauden käytettävissä oleva tekoälytuutori vastaa kysymyksiisi oppitunnin aikana.
Tarvitsenko kokemusta aloittaakseni Digital Marketing Academy-opiskelun?
Aiempi kokemus ei ole tarpeen. CoddyKitin Digital Marketing Academy-oppimispolku sopii vasta-alkajista edistyneisiin, joten voit aloittaa tästä tai alusta ja edetä omaan tahtiisi. Tämä on oppitunti 1/4.
Kuinka kauan ”Oikeiden vaikuttajien löytäminen”-oppitunnin suorittaminen kestää?
Useimmat CoddyKitin oppitunnit kestävät noin 5–10 minuuttia. Jokainen oppitunti on lyhyt ja interaktiivinen, joten edistyt tasaisesti ja voit jatkaa siitä, mihin jäit – sekä verkossa että sovelluksessa.
Voinko kirjoittaa ja suorittaa koodia tällä Digital Marketing Academy-oppitunnilla?
Kyllä. Jokainen Digital Marketing Academy-oppitunti sisältää sisäänrakennetun koodieditorin, joten voit kirjoittaa ja suorittaa oikeaa koodia suoraan selaimessa ja saada välitöntä palautetta tekoälyltä – paikallista asennusta ei tarvita.
Kaikki tämän kurssin oppitunnit
- Oikeiden vaikuttajien löytäminen
- Vaikuttajakumppanuuksien rakentaminen
- Briefaus- ja sisällönhyväksyntäprosessi
- Vaikuttajakampanjoiden ROI:n mittaaminen