Настройка рекламы в Facebook и Instagram

Meta Business Suite — центральный инструмент для управления страницей Facebook, аккаунтом Instagram и рекламной активностью. Ads Manager, доступный из Business Suite, используется для создания, запуска и отслеживания платных кампаний сразу на обеих платформах.

Кампании Meta имеют три уровня: на уровне кампании задаётся цель, на уровне группы объявлений определяется, кто увидит объявление и сколько Вы потратите, а объявление содержит рекламный материал, который фактически видят пользователи. Понимание этой иерархии крайне важно, поскольку изменения на каждом уровне влияют на все вложенные в него элементы.

Meta предлагает цели, объединённые в категории «Осведомлённость», «Рассмотрение» и «Конверсии». Выбор правильной цели сообщает Meta, под какой результат нужно оптимизировать кампанию: если Вы выберете «Трафик», алгоритм найдёт людей, которые с большей вероятностью перейдут по ссылке; если Вы выберете «Покупки», он найдёт людей, которые с большей вероятностью совершат покупку. Несоответствие цели приводит к напрасной трате бюджета.

На уровне группы объявлений Вы определяете целевую аудиторию с помощью демографических характеристик, таких как возраст и местоположение, интересов, связанных с Вашим продуктом, и поведенческих сигналов из данных Meta. Вы также можете загрузить пользовательские аудитории или создать похожие аудитории на основе существующих клиентов.

Места размещения Advantage+ (ранее автоматические) позволяют Meta самостоятельно решать, где показывать Ваши объявления: в ленте Facebook, ленте Instagram, Историях, Reels, рекламной сети Audience Network и Messenger. Ручные места размещения дают Вам больше контроля, но требуют дополнительного тестирования, чтобы найти наиболее эффективные сочетания для конкретной цели Вашей кампании.

На уровне группы объявлений Вы задаёте дневной бюджет (максимальные расходы за день) или бюджет на весь срок действия (общие расходы за всё время кампании). Вы также можете указать дату начала и окончания или показывать объявления непрерывно. Начало с дневным бюджетом даёт больше гибкости для приостановки, корректировки или масштабирования кампании.

Meta поддерживает несколько форматов объявлений: объявления с одним изображением отличаются простотой и ясным сообщением, видеореклама подходит для сторителлинга и более высокой вовлечённости, объявления-карусели позволяют показать несколько продуктов или этапов, а объявления-подборки создают эффект погружения в процесс покупок с мобильного устройства. Лучший формат зависит от Вашего продукта и поведения аудитории.

У каждого объявления Meta есть три текстовых элемента: основной текст (главное сообщение, отображаемое над рекламным материалом), заголовок (жирный текст под изображением или видео) и описание (необязательный дополнительный текст). Основной текст должен привлекать внимание уже в первой строке, поскольку большинство пользователей не разворачивают его полностью.

Пиксель Meta — это фрагмент кода JavaScript, установленный на Вашем сайте и передающий сведения о действиях посетителей обратно в Менеджер рекламы. Он позволяет отслеживать конверсии, создавать аудитории для повторного обращения и оптимизировать кампании под события покупок. Без пикселя Meta не может оптимизировать кампании для конверсий на сайте или создавать аудитории на основе данных сайта.

Перед запуском проверьте список требований к кампании: цель соответствует Вашей задаче, аудитория определена и имеет подходящий размер, рекламный материал загружен и просмотрен во всех местах размещения, бюджет задан, а пиксель корректно передаёт события. После запуска дайте алгоритму не менее трёх–семи дней, прежде чем вносить существенные изменения.

Инструмент Meta для предварительного просмотра объявлений позволяет увидеть, как именно Ваше объявление будет выглядеть в каждом месте размещения до запуска. Проверьте предварительный просмотр в мобильной ленте, Историях и Reels, чтобы убедиться, что текст не обрезан, изображения правильно кадрированы, а кнопка призыва к действию хорошо видна на экранах минимального размера, которыми пользуется Ваша аудитория.

Проверьте, насколько хорошо Вы поняли структуру кампаний Meta.

Настройка рекламы Meta требует понимания трёхуровневой структуры кампании (кампания, группа объявлений, объявление), выбора правильной цели, формирования определённой аудитории, выбора мест размещения, задания бюджета, написания убедительного текста в трёх текстовых полях, установки пикселя Meta для отслеживания конверсий, использования инструмента предварительного просмотра объявлений для проверки их вида в разных местах размещения и предоставления алгоритму времени на оптимизацию после запуска.